题目1
获得2分中的2分
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
a. 消费受益因素
b. 分口统计因素
c. 消费行为因素
d. 地理因素
正确答案是：地理因素
题目2
获得2分中的2分
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。
a. 容易形成几败俱伤的局面
b. 营销成本提高
c. 企业的竞争能力难以有效加强
d. 增加了厂商的经营风险
正确答案是：营销成本提高
题目3
获得2分中的2分
在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
a. 弱点
b. 威胁
c. 优势
d. 机会
正确答案是：优势
题目4
获得2分中的2分
在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
a. 难以获得竞争优势
b. 容易形成几败俱伤的局面
c. 营销成本较高
d. 经营风险较大
正确答案是：经营风险较大
题目5
获得2分中的2分
在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
a. 大米
b. 服装
c. 汽车
d. 家用电器
正确答案是：大米
题目6
获得2分中的2分
在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。
a. 重要程度不同
b. 取得的方式不同
c. 成本不同
d. 作用不同
正确答案是：取得的方式不同
题目7
获得2分中的2分
某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
a. 消费行为因素
b. 消费心理因素
c. 人口统计因素
d. 消费受益因素
正确答案是：消费行为因素
题目8
获得2分中的2分
某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
a. 消费受益因素
b. 消费心理因
c. 消费行为因素
d. 人口统计因素
正确答案是：消费行为因素
题目9
获得2分中的2分
资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。
a. 企业资料与市场资料
b. 现成资料与市场调查资料
c. 内部资料与外部资料
d. 情报资料与书籍资料
正确答案是：现成资料与市场调查资料
题目10
获得2分中的2分
一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
a. 消费行为因素
b. 地理因素
c. 消费心理因素
d. 消费受益因素
正确答案是：消费受益因素
题目11
获得2分中的2分
消费者购买行为的特点主要有（ ）
a.需求多样性
b.需求弹性小
c.理性决策
d.感情动机
正确答案是：
需求多样性
题目12
获得2分中的2分
在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。
a. 观察法与实验法
b. 人员访问与电话访问
c. 询问法与观察法
d. 问卷调查与实地考察
正确答案是：询问法与观察法
题目13
获得2分中的2分
企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。
a. 策划营销方案
b. 分析市场机会
c. 选择目标市场
d. 设计营销战略
正确答案是：分析市场机会
题目14
获得2分中的2分
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。
a. 七喜定位于“非可乐类饮料”
b. 中华推出“全效+护龈”牙膏
c. 金钱牌果酱定位于“早餐食品”
d. 红双喜毛毯定位于“结婚用品”
正确答案是：中华推出“全效+护龈”牙膏
题目15
获得2分中的2分
在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
a. 确保市场占有率达到30%
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 产品获利率达到10%
d. 销售额增长率达到10%
正确答案是：售后服务水平维持在90分以上
题目16
获得2分中的2分
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
a. 人口细分
b. 心理细分
c. 地理细分
d. 行为细分
正确答案是：行为细分
题目17
获得2分中的2分
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
a. 集中性营销策略
b. 区域性营销策略
c. 差异性营销策略
d. 无差异性营销策略
正确答案是：差异性营销策略
题目18
获得2分中的2分
在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
a. 促销
b. 渠道
c. 产品
d. 价格
正确答案是：产品
题目19
获得2分中的2分
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
a. 消费受益因素
b. 消费行为因素
c. 消费心理因素
d. 地理因素
正确答案是：地理因素
题目20
获得2分中的2分
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
a. 差异市场营销战略
b. 密集市场营销战略
c. 集中市场营销战略
d. 无差异市场营销战略
正确答案是：无差异市场营销战略
题目21
获得3分中的3分
以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。
a. 消费者社会阶层
b. 乡村和城市
c. 人口密度
d. 消费者所属民族
你的回答正确答案是：人口密度, 乡村和城市
题目22
获得3分中的3分
在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。
a. 市场分额趋势
b. 目标市场规模和趋势
c. 经济因素
d. 产品
你的回答正确答案是：目标市场规模和趋势, 市场分额趋势, 经济因素, 产品
题目23
获得3分中的3分
细分产业市场的主要依据有（ ）。
a. 用户地点
b. 用户心理因素
c. 用户规模
d. 用户要求
你的回答正确答案是：用户要求, 用户规模, 用户地点
题目24
获得3分中的3分
在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。
a. 市场定位战略
b. 产品生命周期战略
c. 新产品开发战略
d. 市场竞争战略
你的回答正确答案是：市场定位战略, 新产品开发战略, 产品生命周期战略, 市场竞争战略
题目25
获得3分中的3分
以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。
a. 产品获利率应达到10%以上
b. 确保营销渠道多样化
c. 保持市场领先地位
d. 销售额增长率应达到15%
你的回答正确答案是：销售额增长率应达到15%, 产品获利率应达到10%以上
题目26
获得3分中的3分
集中性营销策略的主要优点是（ ）。
a. 有助于企业的扩张
b. 能在某一个市场获得相对的竞争优势
c. 经营风险较小
d. 可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
你的回答正确答案是：可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间, 能在某一个市场获得相对的竞争优势
题目27
获得3分中的3分
实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
a. 较为雄厚的财力
b. 高水平的营销队伍
c. 较强的技术力量
d. 产品的多样性
你的回答正确答案是：较为雄厚的财力, 较强的技术力量, 高水平的营销队伍
题目28
获得3分中的3分
在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。
a. 确保市场占有率达到30%
b. 销售额增长率达到10%
c. 售后服务水平维持在90分以上
d. 导入加盟店的经营模式
你的回答正确答案是：确保市场占有率达到30%, 销售额增长率达到10%
题目29
获得3分中的3分
当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（ ）
a. 产品导向
b. 价格导向
c. 客户导向
d. 竞争导向
你的回答正确答案是：客户导向, 竞争导向
题目30
获得3分中的3分
进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
a. 行业环境
b. 宏观环境
c. 消费环境
d. 公司环境
你的回答
正确答案是：宏观环境, 行业环境, 公司环境
题目31
获得3分中的3分
企业可以控制的营销手段有（ ）
a. 促销
b. 渠道
c. 产品
d. 价格
你的回答正确答案是：产品, 价格, 渠道, 促销
题目32
获得3分中的3分
目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）
a. 市场定位
b. 市场细分
c. 市场调研
d. 市场覆盖策略制定
你的回答正确答案是：市场细分, 市场覆盖策略制定, 市场定位
题目33
获得3分中的3分
保证市场细分有效性的关键是（ ）。
a. 准确进行市场调查
b. 准确选择细分尺度
c. 准确选择细分依据
d. 准确划定细分范围
你的回答正确答案是：准确选择细分依据, 准确选择细分尺度
题目34
获得3分中的3分
无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。
a. 最终目标相同
b. 选择目标市场的策略相同
c. 出发点相同
d. 实行营销组合的策略相同
你的回答正确答案是：出发点相同, 最终目标相同
题目35
获得3分中的3分
细分市场消费行为因素主要包括的变量有（ ）。
a. 消费者的购买数量规模
b. 乡村和城市
c. 消费者进入市场的程度
d. 消费者的品牌忠诚度
你的回答正确答案是：消费者进入市场的程度, 消费者的购买数量规模
题目36
获得3分中的3分
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
a. 对社会经济形势的分析
b. 对其他企业的技术开发动向的分析
c. 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
d. 对企业环境的SWOT分析
你的回答正确答案是：对其他企业的技术开发动向的分析, 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
题目37
获得3分中的3分
在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。
a. 可降低厂商经营风险
b. 有助于强化品牌形象
c. 大大提高企业的竞争能力
d. 可降低营销成本
你的回答正确答案是：可降低营销成本, 有助于强化品牌形象
题目38
获得3分中的3分
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）
a. 某种产品的拥有量
b. 竞争厂商数量
c. 竞争厂商的市场形象
d. 市场需求状况的变化趋势
你的回答正确答案是：竞争厂商数量, 竞争厂商的市场形象
题目39
获得3分中的3分
在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。
a. 大米
b. 小麦
c. 服装
d. 家用电器
你的回答正确答案是：大米, 小麦
题目40
未回答
满分3
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
a. 有利于扩大企业的市场占有率
b. 可加强企业的竞争能力
c. 可降低厂商经营风险
d. 可降低经营成本
你的回答不正确答案是：可降低厂商经营风险, 有利于扩大企业的市场占有率, 可加强企业的竞争能力
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