市场调查与预测期末考试
一、 单选题 （共15题，75分）
1、市场调研系统与（ ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。（5.0）
A、 内部数据系统
B、 营销情报系统
C、 市场管理信息系统
D、 决策支持系统
2、下列描述错误的为（ ）。（5.0）
A、 通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
B、 在一些特殊领域里，某些测试是破坏性的，此时抽样调查是唯一可能的选择
C、 普查是调查所有个体，没有抽样误差
D、 当非抽样误差成为调查质量控制的主要对象时，普查比抽样调查更有优势
3、（ ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。（5.0）
A、 调查误差
B、 抽样误差
C、 非抽样误差
D、 访问误差
4、调研信息的质量的根本属性是（ ）（5.0）
A、 准确性
B、 时效性
C、 可获得性
D、 适用性
5、数据资料的（ ）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。（5.0）
A、 质量
B、 相关性
C、 适时性
D、 完整性
6、（ ）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。（5.0）
A、 连续性调查
B、 专项调查
C、 搭车调查
D、 一次性调查
7、（ ）主要提供营销环境中有关偶发事件的信息资料。这些资料通常特指那些从公开渠道获取的营销环境中有关竞争者及其趋势的信息。（5.0）
A、 内部数据系统
B、 营销情报系统
C、 市场调研系统
D、 决策支持系统
8、为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ ）。（5.0）
A、 评估市场潜力
B、 确认消费类型，预测消费倾向
C、 市场追踪
D、 环境检测
9、（ ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。（5.0）
A、 辛迪加服务公司
B、 广告代理商
C、 企业的市场调研部
D、 定制调研服务公司
10、在（ ）情况下，资料来源等于实际的调研对象。（5.0）
A、 普查
B、 抽样调查
C、 重点调查
D、 典型调查
11、市场调研的一般过程中首要的工作是（ ）。（5.0）
A、 调研对象的确定
B、 调查方法选择与设计
C、 调研问题确定和目标陈述
D、 数据收集
12、市场调查管理过程的第一个阶段是（ ）。（5.0）
A、 确认信息需要
B、 拟订调研计划
C、 调研技术的设计与开发
D、 调查计划的操作与实施
13、采用小型座谈会的形式，挑选一组有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的了解的定性调研法为（ ）。（5.0）
A、 联想法
B、 投射法
C、 焦点小组访谈法
D、 深层访谈法
14、审核主要可分为三类，其中（ ）则是对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核。（5.0）
A、 有效性审核
B、 一致性审核
C、 分布审核
D、 重点审核
15、（ ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。（5.0）
A、 .市场调研
B、 市场预测
C、 市场分析
D、 管理决策
二、 判断题 （共5题，25分）
1、10．调研者有时还必须区分目标总体与调查总体，目标总体范围总是大于调查总体。（ ； ； ）（5.0）
2、7．调查问卷是数据测量和收集工具中最普遍使用和最主要的工具。（ ； ； ）（5.0）
3、6．公司不存在问题的条件下就没有必要开展市场调研。（ ； ； ）（5.0）
4、9．亲自递送问卷调查可以被认为是介于面谈访问调查和邮寄调查之间的一种调查方法。（ ）（5.0）
5、8．经过适当设计和选择的样本通常与总体非常近似。在真正的总体值和样本值之间总是会有轻微的差异——因此就会有很小的随机抽样误差。（ ； ； ）（5.0）
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