【国开搜题】国家开放大学 一网一平台24春品牌管理试卷包01期末考试押题试卷与答案

23春品牌管理试卷包-01渝粤教育

关注公众号【国开搜题】，回复【试题】获取试题答案

一 、单选题渝粤教育

1. 以消费者为核心的4Cs理论包含消费者、成本、便利、（ ）四个要素。

A. 传播

B. 引导

C. 劝服

D. 沟通渝粤教育

答案：D
- 关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

2. （ ）是描绘品牌联想最简单、有效的方法。

A. 词语联想

B. 图片联想

C. 自由联想

D. 文字联想

答案：C
- 关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

3. 我国对商标的认定坚持（ ）原则。渝粤搜题

A. 使用在先

B. 注册在先

C. 注册优先辅以使用优先

D. 使用优先辅以注册优先

答案：B
- 关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

4. 海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。这种定位方式属于（ ）。

A. 基于产品功能的定位

B. 基于品牌形象的定位

C. 基于品牌情感的定位

D. 基于品牌文化的定位

答案：A
- 关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

5. 品牌资产的特征包括无形性、（ ）、可利用性和波动性。

A. 不可测量性

B. 增值性

C. 转移性

D. 唯一性

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

6. （ ）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。

A. 《保护工业产权巴黎公约》

B. 《商标国际注册马德里协定》

C. 《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》国开搜题

D. 《商标注册试办章程》

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

7. “品牌形象”一词最早可以追溯到（ ）。

A. 20世纪20年代

B. 20世纪30年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪50年代

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

8. 下面哪一种不属于常见的网络品牌定位方法？（）

A. 目标消费者定位

B. 市场空白点定位

C. 企业文化定位

D. 产品服务定位

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

9. 基于全球市场的广阔性，企业将着力打造（ ）国际化以分担国内发展风险，塑造长期企业规模效益。

A. 产品

B. 渠道

C. 品牌

D. 人才

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

10. 品牌危机管理从内部角度来看，有利于维系（ ）的忠诚度。

A. 管理层

B. 企业员工

C. 公关团队

D. 消费者

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。渝粤教育

二 、多选题

1. 品牌设计是指品牌主体在明确品牌定位的基础上，对品牌核心价值进行的（ ）。

A. 系统化符号表达

B. 个性化审美创造国开搜题

C. 创意化广告表达

D. 整合性传播策划

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

2. 文化价值维度理论主要包括个人主义与集体主义、男性偏向或女性偏向、长期取向和短期取向、放纵与自我约束和（ ）。

A. 专有性

B. 不确定性规避

C. 权力距离

D. 竞争性和扩张性

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

3. 下列选项中属于商品市场视角的品牌评估方法的有（ ）。

A. 比较法

B. 联合分析法

C. 英特品牌集团评估法渝粤题库

D. 北京名牌资产评估事务所评估法

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

4. 下列选项中属于品牌危机导致的后果有（ ）。

A. 产品销量下降

B. 消费者流失

C. 品牌忠诚度降低

D. 丧失市场优势

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

5. 网络品牌的类型有哪几种？（）国开一网一平台

A. 业务网络品牌

B. 网络媒体品牌

C. 综合网络品牌

D. 平台网络品牌

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

三 、判断题

1. 品牌形象是消费者对品牌联想的集合，因此它是完全主观的。 （ ）

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

2. 品牌采取恰当的管理活动，就能避免品牌价值损失事件的发生，以及在发生品牌危机后尽可能降低品牌价值的损失。（ ）

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。渝粤题库

3. 创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。 （ ）

A. √国开搜题

B. ×渝粤教育

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

4. 人类传播活动具有人内传播、人际传播、组织传播、群体传播、大众传播五种主要类型。 （ ）渝粤教育

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

5. 法律保护是品牌资产保护的重要途径。 （ ）

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

6. 高卷入的消费者主动搜寻产品相关信息，比较品牌间的差异，以求能够做出最符合需要的决策。 （ ）

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

7. 品牌名称不须注册即可受到法律保护。（ ）

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

8. 四种典型的品牌定义各有侧重，并无优劣之分。（ ）渝粤搜题

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

9. 可用于品牌联想的方法有很多，常见的有自由联想、词语联想、萨尔特曼隐喻诱导技术、品牌概念地图等。（ ）

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

10. 品牌全球化定位的第一步是让消费者建立对品牌的依赖感和偏好度，从而建立价值共鸣。 （ ）

A. √

B. ×

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

四 、问答题

1. 简述如何维护网络品牌的声誉。

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

2. 简述品牌资产的特征。

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

3. 简述品牌国际化的作用。

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

五 、案例分析题

1. C罗 “挪可乐” 事件后，可口可乐反向营销2021年6月14日，在欧洲杯的赛前发布会上，著名球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（以下简称 “ C罗”）略显 ＂愤怒“ 地移开桌子上的赞助品牌可口可乐，随后 打开一瓶矿泉水说 ＂喝水，不要可乐” 。众所周知，C罗一向以自律著称，选择矿泉水而非可乐的举措也暗示着可乐的某些 “非健康属性” 。作为知名球星，其一举一动牵动着全球粉丝的心，＂挪可乐” 事件让可口可乐品牌当日股价下跌，损失几十亿美元。 针对此举，可口可乐迅速展开危机公关，品牌发言人在次日发布会中表明态度“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，不仅肯定了C罗的行为，还彰显了国际品牌应对危机的格局和定力，此举虽然无法迅速提振股票份额，但从另一个角度提升了可口可乐在国际化市场中的良好口碑，为后续开展营销工作奠定了优良基础。 问题：结合所学知识谈谈你这一事件的理解和认识。

答案：关注公众号【国开搜题】，对话框内发送试题，获得答案。

关注公众号【国开搜题】，回复【试题】获取试题答案