【广开搜题】广东开放大学营销策划（专，2024春）形成性考核一_1_1参考答案

【广开搜题】广东开放大学营销策划（专，2024春）形成性考核一_1_1参考答案

试卷总分:100 得分:97

1.企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。

A.分析市场机会

B.选择目标市场渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

C.策划营销方案

D.设计营销战略

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

2.美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。

A.人口统计因素

B.消费受益因素

C.消费者心理因素

D.地理因素

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

3.一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。

A.消费受益因素

B.地理因素

C.消费行为因素

D.分口统计因素

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

4.宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。

A.地理因素

B.消费受益因素

C.消费行为因素

D.消费心理因素渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

5.在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。

A.划定细分范围和确认细分依据

B.划定细分范围和权衡细分尺度

C.权衡细分尺度和实施市场调查

D.准确选择细分依据与细分尺度

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

6.在营销组合中，最基本的工具是（ ）。

A.渠道

B.价格

C.促销

D.产品

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

7.以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。

A.红双喜毛毯定位于“结婚用品”

B.七喜定位于“非可乐类饮料”

C.金钱牌果酱定位于“早餐食品”

D.中华推出“全效+护龈”牙膏

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

8.现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。

A.无差异性营销策略

B.集中性营销策略

C.区域性营销策略

D.差异性营销策略

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

9.在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。

A.家用电器

B.服装

C.大米

D.汽车

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

10.一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。

A.消费行为因素

B.消费心理因素广东开放大学作业答案

C.地理因素

D.消费受益因素

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

11.在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。

A.难以获得竞争优势

B.经营风险较大

C.容易形成几败俱伤的局面

D.营销成本较高

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

12.甘特图是在20世纪初由亨 利 ・ 甘特开发的。它基本上是一种线条图， 其中， 横轴表示 的是（ ）。

A.实际的活动完成情况

B.要安排的活动

C.时间渝粤题库

D.计划的和活动完成情况

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

13.某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。

A.消费心理因素

B.人口统计因素

C.消费受益因素

D.消费行为因素

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

14.目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。

A.无差异性营销策略

B.区域性营销策略

C.集中性营销策略

D.差异性营销策略

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

15.在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。

A.产品获利率达到10%

B.销售额增长率达到10%

C.确保市场占有率达到30%

D.售后服务水平维持在90分以上

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

16.在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。

A.观察法与实验法

B.问卷调查与实地考察

C.人员访问与电话访问

D.询问法与观察法

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

17.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.集中市场营销战略

D.差异市场营销战略

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

18.一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。

A.消费行为因素

B.地理因素

C.消费心理因素

D.消费受益因素

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

19.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 （ ）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分渝粤搜题

D.人口细分

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

20.在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。

A.威胁

B.弱点

C.机会

D.优势

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

21.在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。

A.售后服务水平维持在90分以上

B.导入加盟店的经营模式

C.确保市场占有率达到30%

D.销售额增长率达到10%

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

22.实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。

A.较强的技术力量

B.产品的多样性

C.较为雄厚的财力

D.高水平的营销队伍渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

23.在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。

A.市场竞争战略

B.新产品开发战略

C.产品生命周期战略

D.市场定位战略

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

24.在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）

A.某种产品的拥有量

B.竞争厂商的市场形象

C.竞争厂商数量

D.市场需求状况的变化趋势广东开放大学作业答案

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

25.当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（ ）

A.价格导向

B.客户导向

C.产品导向

D.竞争导向

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

26.在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。

A.市场规模

B.需求状况

C.竞争状

D.地理位置

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

27.企业可以控制的营销手段有（ ）

A.渠道

B.促销广开形成性考核答案

C.价格渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。渝粤搜题

D.产品

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

28.进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）

A.行业环境

B.公司环境

C.消费环境

D.宏观环境

E.

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

29.无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。

A.实行营销组合的策略相同广开搜题

B.选择目标市场的策略相同

C.出发点相同

D.最终目标相同

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

30.细分产业市场的主要依据有（ ）。

A.用户地点

B.用户要求

C.用户心理因素

D.用户规模

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

31.保证市场细分有效性的关键是（ ）。

A.准确选择细分尺度

B.准确进行市场调查

C.准确划定细分范围

D.准确选择细分依据

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

32.在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。

A.对社会经济形势的分析

B.对消费者生活方式的分析

C.对与行业相关的经济动向的分析

D.对其他企业的技术开发动向的分析

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

33.集中性营销策略的主要优点是（ ）。

A.可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间

B.能在某一个市场获得相对的竞争优势

C.经营风险较小

D.有助于企业的扩张

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

34.在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）

A.建立提升客户满意度的服务体系

B.售后服务水平维持在90分以上

C.确定产品的获利率为10％

D.导入加盟店的经营

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

35.在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。

A.目标市场规模和趋势

B.市场分额趋势

C.产品

D.经济因素

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

36.以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。广开搜题

A.保持市场领先地位

B.确保营销渠道多样化

C.产品获利率应达到10%以上

D.销售额增长率应达到15%

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

37.在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）

A.在市场细分基础上选择目标市场

B.进行市场细分

C.进行市场定位

D.测量和预测市场需求广开搜题

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

38.在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。

A.对商品在不同渠道的市场占有率的分析

B.对社会经济形势的分析

C.对企业环境的SWOT分析

D.对其他企业的技术开发动向的分析

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

39.在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。

A.可降低经营成本

B.有利于扩大企业的市场占有率

C.可降低厂商经营风险

D.可加强企业的竞争能力

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案

40.目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）

A.市场细分

B.市场覆盖策略制定渝粤搜题

C.市场定位

D.市场调研广开形成性考核答案

答案:更多参考答案，请关注【广开搜题】微信公众号,发送题目获取答案