【广开搜题】广东开放大学形考测试成绩_第四次测试_1_1参考答案 (4)

【广开搜题】广东开放大学形考测试成绩_第四次测试_1_1参考答案

试卷总分:100 得分:100

1.百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？渝粤搜题

A.CPS

B.CPC

C.CPM渝粤教育

D.CPT

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2.下列广告属于哪种广告类型？{图}

A.弹出式广告

B.画中画广告

C.视频广告

D.按钮广告广开搜题

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3.（ ） 是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

A.网络广告

B.搜索引擎广告渝粤教育

C.网络广告联盟

D.网络营销

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4.（ ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。

A.广告 点击率

B.广告 转化率

C.广告点击量

D.广告到达率

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5.第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？

A.差异化定价

B.撇脂定价

C.满意定价

D.渗透定价

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6.（ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

A.促销定价

B.折扣定价

C.低价策略

D.差别定价

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7.苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？

A.差异化定价

B.满意定价

C.渗透定价

D.撇脂定价

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8.（ ） 是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

A.渠道策略

B.价格策略

C.促销策略

D.产品策略广东开放大学作业答案

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9.微软公司将 IE 浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略

A.捆绑定价策略

B.撇脂定价策略

C.促销定价策略

D.差别定价策略

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10.网络营销策化的 具体流程是

A.确立网络营销策划的目标， 拟定网络营销计划书， 市场调查和预测， 撰写网络营销策划方案， 网络营销策划方案的实施， 效果评估

B.市场调查和预测， 确立网络营销策划的目标， 拟定网络营销计划书， 撰写网络营销策划方案， 网络营销策划方案的实施， 效果评估

C.市场调查和预测， 拟定网络营销计划书， 确立网络营销策划的目标， 撰写网络营销策划方案， 网络营销策划方案的实施， 效果评估

D.确立网络营销策划的目标 ， 市场调查和预测 ， 拟定网络营销计划书 ， 撰写网络营销策划方案， 网络营销策划方案的实施， 效果评估

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11.QQ 农场游戏中用户可以用自己挤出来的牛奶加工成伊利舒化奶，这就是典型的视频广告

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12.一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

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13.与传统媒体相比，网络广告具有更强的交互性，它打破传统媒体广告的强迫式推销的缺点，实现了供求双方信息流的双向互动。

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14.通过广告商服务器上的访问统计软件获得 网络广告评估数据比较客观，不会 存在作弊行为。

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15.CPS(Cost for Per Sale) 是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。广东开放大学作业答案

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16.品牌化决策 是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。

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17.在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

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18.王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

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19.差异化策略 是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。

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20.S WOT 是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（ strength ），竞争劣势（ weakness ），机会 (opportunity) 和威胁（ threat ），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

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21.画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点

A.画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一

B.干扰度低

C.页面承载内容量大，互动性强

D.广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略

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22.网络广告效果评价指标有

A.转化次数与转化率

B.广告到达率

C.广告展示量

D.广告点击量和点击率

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23.与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：

A.网络广告成本低廉

B.网络广告形式表现多样化渝粤教育

C.网络广告能实现与客户的双向沟通

D.网络广告具有较强的精准性

E.无时间空间限制

F.网络广告易统计，效果容易评价

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24.按网络广告画面表现形式不同，可以将网络广告分为

A.画中画广告

B.横幅式（旗帜）广告

C.按钮式广告

D.插页式广告广开形成性考核答案

E.悬停广告

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25.在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为

A.潜在产品层次

B.虚拟产品

C.软件商品

D.实体产品

E.在线服务

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26.低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？

A.促销定价策略

B.低于进价策略

C.差别定价策略

D.折扣定价策略

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27.网络直销的优点有

A.企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

B.与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

C.与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

D.网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

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28.网络拉销策略适用于

A.市场广大，产品多属便利品

B.商品信息必须以最快速度告知广大消费者

C.对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

D.有充分资金用于广告

E.产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

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29.网络分销具有哪些优势

A.有利于平均订货量的规模化

B.企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。

C.简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本

D.网络分销使交易活动常规化

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30.网络营销策略应遵循的原则

A.服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象

B.不定期的阶段性促销活动，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等

C.广告宣传媒体的多样化，注重抓宣传效果好的方式

D.宣传的长期化，宜在一定时段上应推出一致的广告宣传广开搜题

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