【广开搜题】广东开放大学形考测试成绩_第四次测试_1_1参考答案 (5)

【广开搜题】广东开放大学形考测试成绩_第四次测试_1_1参考答案

试卷总分:100 得分:100

1.（ ） 是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

A.CPS

B.PPS

C.CPC

D.CPO

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2.（ ） 是一种通过邮件列表直接将宣传广告发送到消费者邮箱的一种广告形式。

A.邮件列表广告

B.电子邮件广告

C.关键词广告

D.电子杂志广告

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3.（ ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。

A.广告 转化率

B.广告点击量

C.广告 点击率

D.广告到达率

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4.（ ） 是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

A.搜索引擎广告

B.网络广告联盟

C.网络广告

D.网络营销

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5.（ ） 是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。

A.网络直接分销

B.网络销售

C.网络分销广东开放大学作业答案

D.网络直销

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6.（ ） 是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

A.促销策略

B.产品策略

C.价格策略

D.渠道策略

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7.下列关于网络营销渠道说法错误的是

A.网络营销渠道具有产品信息传递功能、 订货功能、结算功能和评价功能。

B.网络营销渠道比较简单广开搜题

C.网络营销渠道的功能比较多

D.网络营销渠道成本低

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8.（ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

A.品牌使用者决策

B.品牌战略决策

C.品牌化决策

D.品牌名称决策

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9.第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？

A.渗透定价

B.差异化定价

C.满意定价渝粤教育

D.撇脂定价

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10.S WOT 是 一种是企业用来制定战略的分析方法，包括

A.优势、劣势、成本、利润

B.优势、机会、成本、威胁

C.机会、威胁、成本、利润渝粤教育

D.优势、劣势、机会和威胁

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11.无论是何种网络广告的效果评价方式都存在一定的局限性，比如点击率只能反映网络广告为网站带来的流量，并不能直接反映销售和利润，而转化率虽然能准备反映销售情况，但不能准确的测量，且滞后效应也无法准确估量。

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12.网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

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13.CPM是指按广告展示时间来计费，目前国内的主要门户网站均采用这种计算方式，通常为按天来计算。

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14.与传统媒体相比，网络广告具有更强的交互性，它打破传统媒体广告的强迫式推销的缺点，实现了供求双方信息流的双向互动。

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15.电子邮件广告 具有针对性强、传播面广、信息量大、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

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16.选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。

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17.折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。

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18.多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

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19.在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

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20.制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质

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21.按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为

A.文字链接广告

B.音频广告

C.图形广告

D.视频广告

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22.按网络广告画面表现形式不同，可以将网络广告分为

A.横幅式（旗帜）广告

B.按钮式广告

C.画中画广告

D.插页式广告

E.悬停广告渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

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23.网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？

A.通过广告商服务器上的访问统计软件获得

B.通过搜索引擎等工具获得

C.通过第三方广告评估机构获得

D.通过客户的反馈获得

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24.与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：广开形成性考核答案

A.网络广告能实现与客户的双向沟通

B.无时间空间限制

C.网络广告易统计，效果容易评价渝粤题库

D.网络广告形式表现多样化

E.网络广告成本低廉

F.网络广告具有较强的精准性

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25.网络拉销策略适用于

A.产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

B.有充分资金用于广告渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。渝粤搜题

C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者

D.市场广大，产品多属便利品

E.对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

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26.网上市场产品价格的特点有

A.智能化

B.全球性定价――价格水平趋于一致

C.调整幅度更小，调整速度更快

D.非垄断性

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27.网上域名品牌发展策略有哪些方面？

A.持续不断塑造网上品牌形象

B.多方位的宣传

C.高度重视用户的网站使用体验渝粤教育

D.域名商标的命名

E.利用公关造势来建立网上品牌

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28.产品的整体概念可分为 哪些 层次?

A.期望产品层次

B.核心利益层次

C.延伸产品层次

D.潜在产品层次

E.有形产品层次

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29.在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为

A.虚拟产品

B.实体产品

C.在线服务

D.软件商品

E.潜在产品层次渝粤教育

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30.制定要网络营销策划方案，首先要考虑哪些关键因素广开形成性考核答案

A.网络特性

B.网上推广的技巧

C.整体营销的考虑

D.产品性质

E.网络的创意营销

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