【广开搜题】广东开放大学市场营销（专，2024春）形成性考试三_1_1参考答案 (2)

【广开搜题】广东开放大学市场营销（专，2024春）形成性考试三_1_1参考答案

试卷总分:100 得分:100渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

1.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的 （ ） 。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

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2.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据 ( ) 制定的。

A.对竞争者的报价估计

B.企业自身的成本费用

C.市场需求

D.边际成本

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3.在评估渠道交替方案时，最重要的标准是 （ ） 。广开形成性考核答案

A.控制性

B.经济性

C.适应性

D.可行性

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4.生产消费品中的便利品的企业通常采取 （ ） 的策略。

A.密集分销

B.独家分销

C.选择分销

D.直销

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5.当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取 ( ) 定价方法。

A.反向

B.投标

C.诊断渝粤教育

D.随行就市

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6.公关活动的主体是 （ ） 。

A.一定的组织

B.顾客

C.政府官员

D.推销员

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7.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 ( )。

A.功能折扣

B.数量折扣渝粤题库

C.季节折扣

D.现金折扣

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8.雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（ ）。

　　A.品牌化策略 　　　　　　　　 B.品牌归属策略

　　C.品牌延伸策略 　　　　　　　　　D.多品牌策略

A.D

B.B

C.A

D.C

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9.一般日常生活用品，适合于选择 （ ） 媒介做广告。

A.人员

B.专业杂志

C.电视

D.公共关系

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10.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用 ( ) 法。渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

A.尾数定价渝粤题库

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

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11.新产品开发的关键是市场调查。

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12.基础价格是单位产品在计人折扣.运费等之后的生产地或经销地价格。 ( )

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13.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。( )

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14.在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 ( )

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15.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 ( )广东开放大学作业答案

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16.企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略 。 （ ）

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17.根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。 ( )

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18.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 ( )

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19.佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。 （ ）

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20.中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数 （ ）

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21.价格折扣主要有 ( ) 等类型。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣广东开放大学作业答案

E.价格折让

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22.当生产者对中间商激励过分时，会导致 （ ）

A.销售量提高

B.销售量降低

C.销售量不变

D.利润减少

E.利润提高

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23.促销策略从总的指导思想上可分为 （ ） 。

A.组合策略

B.单一策略

C.推式策略

D.拉式策略

E.综合策略

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24.产品组合策略一般有以下（ ）几种策略可供选择。

A. 扩大产品组合 B.缩减产品组合

C.产品组合深度 D.产品线延伸

E.产品组合广度

A.E渝粤教育

B.A广东开放大学作业答案

C.D

D.B

E.C

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25.产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（ ）营销策略。

A.提高产品质量 B.适当降价

C.加强渠道建设 D.加强产品促销

E.突出知名度宣传

A.C

B.D渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

C.A

D.B广东开放大学作业答案

E.E

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