【广开搜题】广东开放大学市场营销（专，2024春）形成性考试四_1_1参考答案

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广东开放大学作业答案

试卷总分:100 得分:100渝粤题库

1.战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

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2.企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

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3.营销管理的实质是需求管理。

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4.所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

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5.行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。

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6.微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。

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7.愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

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8.大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

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9.市场营销管理必须依托于一定的 （ ） 进行。

A.财务部门

B.人事部门

C.主管部门

D.营销组织

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10.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

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11.规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。（ ）

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12.设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（ ）

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13.企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。( )

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14.一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 （ ）

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15.市场挑战者应采用防御性战略。（ ）

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16.制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ）广开搜题

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17.选择挑战战略应遵循"游击攻击”原则。 （ ）

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18.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。( )

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19.企业应攻击"坏”竞争者，支持"好”竞争者。

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20.攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。( )

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21.要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到 （ ） 的协调一致。渝粤搜题

A.机构内部

B.企业内部

C.企业外部

D.营销机构

E.企业目标

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22.市场营销控制包括 （ ） 。

A.年度计划控制

B.盈利控制

C.质量控制

D.效率控制

E.

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23.下列各项中，属于竞争者分析的是 （ ） 。

A.识别竞争者

B.判定竞争者的战略和目标

C.评估竞争者的优劣势

D.评估竞争者反应模式

E.认识市场需求特征

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24.企业每项业务的内容包括 （ ） 。

A.要进入的行业类别

B.要服务的顾客群

C.要迎合的顾客需要渝粤搜题

D.满足这些需要的技术

E.运用这些技术生产出的产品

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25.市场营销部门的组织形式为 （ ） 。

A.职能型组织

B.产品（品牌）管理型组织

C.产品／市场管理型组织

D.地区型组织

E.市场管理型组织

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