【广开搜题】广东开放大学市场营销（专，2024春）形成性考试四_1_1参考答案 (2)

【广开搜题】广东开放大学市场营销（专，2024春）形成性考试四_1_1参考答案

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试卷总分:100 得分:100

1.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

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2.“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。

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3.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

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4.一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。

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5.直接再购买所需要的信息最少。

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6.虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

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7.企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

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8.愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

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9.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

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10.下面哪一个不是决定行业结构的因素 （ ） ?

A.成本结构

B.销售量及产品差异程度广开形成性考核答案

C.进入与流动障碍

D.社会变化

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11.设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（ ）

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12.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）

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13.通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。 （ ）

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14.市场挑战者应采用防御性战略。（ ）

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15.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。( )

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16.组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ）

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17.攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。( )

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18.选择挑战战略应遵循"游击攻击”原则。 （ ）

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19.一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 （ ）

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20.企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。( )

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21.市场利基者的作用是 （ ） 。

A.拾遗补缺

B.有选择地跟随市场领导者

C.见缝插针

D.攻击市场追随者

E.打破垄断

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22.市场营销部门的组织形式为 （ ） 。

A.职能型组织

B.产品（品牌）管理型组织

C.产品／市场管理型组织

D.地区型组织

E.市场管理型组织

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23.推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要 （ ） 。

A.互相协调

B.默契配合

C.互不干涉

D.各自为战

E.前者在后者的指导下行动

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24.下列各项中，属于竞争者分析的是 （ ） 。

A.识别竞争者

B.判定竞争者的战略和目标

C.评估竞争者的优劣势

D.评估竞争者反应模式

E.认识市场需求特征

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25.要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到 （ ） 的协调一致。

A.机构内部渝粤搜题

B.企业内部

C.企业外部

D.营销机构

E.企业目标

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