【广开搜题】广东开放大学市场营销（专，2024春）形成性考试四_1参考答案

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试卷总分:100 得分:100

1.在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。

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2.市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。

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3.每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。

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4.市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

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5.传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。

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6.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

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7.生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。

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8.营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。

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9.美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

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10.从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。

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11.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。( )

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12.攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。( )

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13.设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（ ）

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14.组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ）

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15.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 {图}广东开放大学作业答案

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16.制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ）

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17.通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（ ）

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18.效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 （ ）渝粤搜题

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19.企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。( )

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20.必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。 （ ）渝粤教育

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21.要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到 （ ） 的协调一致。

A.机构内部广开搜题

B.企业内部

C.企业外部

D.营销机构

E.企业目标

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22.市场领导者的主要竞争战略包括 （ ） 。

A.阻止市场总需求增加

B.保护现有市场份额

C.扩大市场份额

D.谋求垄断

E.扩大总需求

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23.市场挑战者的主要竞争战略包括 （ ） 。

A.攻击市场领导者

B.扩大总需求

C.攻击资金不足、经营不佳的公司渝粤题库

D.跟随市场领导者

E.降低总需求

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24.下列各项中，属于竞争者分析的是 （ ） 。

A.识别竞争者

B.判定竞争者的战略和目标

C.评估竞争者的优劣势

D.评估竞争者反应模式渝粤搜题

E.认识市场需求特征

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25.推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要 （ ） 。

A.互相协调

B.默契配合

C.互不干涉渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

D.各自为战

E.前者在后者的指导下行动

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