【广开搜题】广东开放大学市场营销（专，2024春）形成性考试一_1_1参考答案

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试卷总分:100 得分:100

1.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 ( ) 。

A.环境威胁

B.市场机会

C.市场利润

D.成本降低

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2.市场营销管理的实质是 （ ） 。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

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3.明星类单位的市场增长率降到 ( ) 以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。广开搜题

A.50％

B.30％

C.10％

D.5％

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4.对于负需求市场，营销管理的任务是 （ ） 。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

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5.一个战略经营单位是企业的一个 ( )。渝粤搜题

A.部门

B.车间

C.产品

D.环节

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6.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 （ ） 。

A.欧洲

B.日本渝粤教育

C.美国

D.中国

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7.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 ( ) 。

A.问号类广开搜题

B.明星类

C.奶牛类

D.瘦狗类

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8.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的 ( ) 经营单位。

A.最大

B.最小

C.一般渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

D.盈利

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9.以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 （ ） 企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

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10.企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ） 。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

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11.处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。 （ ）

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12.“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。

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13.?渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

?

交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）

?

?

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14.从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（ ）

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15.企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。 （ ）

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16.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）渝粤教育

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17.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益

( )。

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18.企业利润水平与市场占有率同向增长。 （ ）

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19.根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。 （ ）

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20.职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。 （ ）

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21.企业使命的内涵要体现在（ ??? ）。广开形成性考核答案

A.企业达成目的与完成任务的基本行为规范和原则

B.企业未来的一幅前景蓝图

C.企业形成和存在的根本目的

D.企业生存和发展的基本任务

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22.对应传统的 4P ， 提出新的 “ 营销的 4C ” 观点 是指（ ??? ）。

A.与用户沟通

B.消费者获 得 满足的成本

C.消费者的需要与欲望

D.促销

E.用户购买的方便性

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23.对波特五力模型描述正确的是（ ??? ）。

A.卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成，增加了供应商的议价能力

B.新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况

C.现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在能被用户方便接受的替代品而受到限制

D.退出障碍主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面因素的影响，具体包括资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等

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24.对企业使命描述正确的是（ ??? ）。

A.企业使命陈述的主要目的是表达目前企业做什么

B.在界定使命陈述的宽窄时，应该注意给使命陈述赋予足够的宽泛性

C.企业使命范围界定过宽，可能使企业分散资源，步入盲目多元化的陷阱

D.企业使命越长越好，只要能清晰地表述企业的 “有所为，有所不为”便算是好的使命宣言

E.狭窄的使命陈述更有利于调和各种利益相关者之间的矛盾

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25.企业多角化成长战略包括 ( )。渝粤教育

A.纵向多角化

B.垂直多角化

C.同心多角化

D.水平多角化

E.综合多角化

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