【广开搜题】广东开放大学广告创意与表现（本专，2024春）第三次形考测验_1_1参考答案

【广开搜题】广东开放大学广告创意与表现（本专，2024春）第三次形考测验_1_1参考答案

试卷总分:100 得分:100

1.在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。

A.广告创意

B.广告策划

C.广告效果

D.广告营销

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2.( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

A.广告植入渝粤搜题

B.广告创意

C.广告表现

D.广告销售

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3.力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）

A.大卫・奥格威

B.罗瑟・里夫斯

C.韦伯・扬

D.李奥・贝纳

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4.广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。

A.情感诉求渝粤搜题

B.创意诉求

C.理性诉求

D.市场诉求

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5.推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）

A.卖点广东开放大学作业答案

B.策略

C.诉求

D.广告

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6.广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）

A.理性诉求

B.情感诉求

C.感性诉求

D.心理诉求

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7.广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。

A.想象性

B.艺术性

C.真实性

D.原创性

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8.在广告表现中，感性诉求类型是指 广告诉求 重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

A.情感沟通

B.理性沟通广开搜题

C.心理沟通

D.语言沟通

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9.严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。

A.创意

B.效果

C.主题

D.目的

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10.户外媒体 可分为固定位置的 户外媒体 和（ ） 户外媒体 两种。

A.虚拟

B.实物

C.影像广开形成性考核答案

D.图片

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11.世界上最早的报纸广告产生于（ ）。

A.德国

B.法国广东开放大学作业答案

C.美国

D.英国

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12.我国的古代广告最早出现在约（ ）。

A.奴隶社会

B.唐宋时期

C.公元前3000年

D.清末

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13.在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。

A.广告代理公司

B.广告媒介

C.广告主

D.广告受众

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14.在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。

A.广告受众

B.广告主

C.广告代理公司广开搜题

D.广告媒介

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15.霓虹灯属于（ ）。

A.售点广告媒体

B.通讯广告媒体

C.交通广告媒体

D.户外广告媒体

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16.大卫・奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。

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17.罗沙・理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。

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18.靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。

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19.台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。

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20.USP理论 指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。

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21.根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。

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22.影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以qe消费者且被他们所信赖的媒体。

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23.对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前・・・・・・使用后・・・・・・”的对照表现，突出显示了产品的功能。

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24.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。

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25.早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

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