【广开搜题】广东开放大学广告创意与表现（本专，2024春）第一次形考测验_1_1参考答案 (2)

【广开搜题】广东开放大学广告创意与表现（本专，2024春）第一次形考测验_1_1参考答案

试卷总分:100 得分:100

1.产品引入期的广告多采用（ ）

A.劝导式广告

B.竞争式广告

C.提醒式广告

D.报道式广告

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2.“海尔，中国造！”属于（ ）。

A.企业广告

B.品牌广告

C.商品广告

D.观念广告

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3.“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。

A.改变消费观念定位

B.逆向定位

C.反类别定位

D.对抗竞争定位

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4.“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.混合标题广开形成性考核答案

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5.广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。广开形成性考核答案

A.祈使式广告标题

B.陈述式广告标题

C.故事式广告标题

D.询问式广告标题

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6.下列媒体可信度最好的是（ ）。

A.安徽卫视广东开放大学作业答案

B.浙江卫视

C.江苏卫视

D.CCTV-1

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7.广告创意的出发点和基础是（ ）。

A.广告标语

B.广告文案

C.广告主题

D.广告口号

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8.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。

A.100年

B.500年

C.2000年

D.1000年

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9.世界上最早的报纸广告产生于( )。

A.美国

B.意大利

C.法国

D.英国

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10.促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A.技术的发展

B.经济转型

C.机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

D.创意产业的兴起

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11.我国的古代广告最早出现在约( )。

A.公元1000年

B.公元前3000年

C.公元5000年

D.公元2000年

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12.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。

A.德国

B.法国

C.美国

D.英国

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13.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是（ ）

A.广告商

B.销售人员

C.创意人员

D.文案人员广开搜题

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14.广告业产生于（ ）

A.13-14世纪渝粤教育

B.15-16世纪

C.17-18世纪

D.18-19世纪

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15.我国台湾地区的广告起步于（ ）

A.20世纪60年代渝粤题库

B.20世纪30年代

C.20世纪50年代

D.20世纪40年代

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16.下::多选题::列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。

A.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜

B.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效

C.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点

D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强

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17.创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ）

A.激发和培养旺盛的好奇心渝粤搜题

B.有理想和企图心

C.多观察并善于发现问题

D.多看

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18.遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）

A.开发右脑的形象思维

B.抓住直觉与顿悟

C.勇于跳出常规思维

D.善于想像和联想

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19.广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）渝粤题库

A.不安于现状，有强烈的好奇心

B.冒险性格浓厚

C.愿意挑战未知、困难度高的事物

D.总想尝试新的可能

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20.下列属于大卫・奥格威的广告创作原则的有（ ）

A.注重品牌形象

B.不能强迫人们购买

C.让广告与时代同步

D.告诉消费者事实

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21.比尔・伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）

A.采用幽默的广告形式

B.从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力

C.广告力求简洁、直接

D.广告须与众不同，须有自己的特色

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22.ROI论具有哪些基本特质（ ）

A.独特性

B.关联性

C.创新性

D.震撼性

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23.基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）

A.品牌形象论

B.USP理论

C.定位论

D.ROI论

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24.下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）

A.任何一个广告都是对品牌的长期投资

B.广告更重要的是满足消费者的心理需求

C.品牌形象比产品功能更重要

D.为塑造品牌服务是广告的最主要目标

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25.下列哪些属于广告创意常用的方法（ ）

A.幽默

B.戏剧性

C.夸张

D.悬念

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