【广开搜题】广东开放大学工商企业文化（专，2024春）形考3_1参考答案

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试卷总分:100 得分:100

1.（ ）是企业生产经营的成果，它是企业物质文化的首要内容。渝粤搜题渝粤题库

A.企业建筑

B.企业环境

C.企业产品

D.企业服装

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2.企业物质文化也叫企业文化的物质层，是指由职工创造的产品和各种物质设施等构成的器物文化，它是容易看见的但不容易改变，是核心价值观的外在体现。(? ?)

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3.与竞争者的产品进行比较也是比较式创意的方法之一，这类广告也称比较式广告。比较式广告最好掌握也最易产生效果，但也容易引起争端。

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4.广告的最终目的是推销产品，虽然不同国家、不同民族、不同文化背景的消费者对同一产品表现出不同的文化需求，对产品广告的文化需求差异不大。(? )

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5.企业生活环境包括对居住条件、环境卫生、配套服务设施等方面的改善，也包括对企业员工本身及其子女学习条件的创设。(? ?)广开形成性考核答案

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6.企业经营的成果就是企业生产的产品。

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7.在广告创意中，对于文化的巧妙应用，常常会产生意想不到的效果。广告创意主要有以下（ ）方面的途径和方法。

A.对比式创意

B.关联性创意

C.隐喻式创意

D.民族风创意

E.幽默风创意

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8.产品的具体形态包括（ ）。

A.有形产品

B.无形产品

C.核心产品

D.形式产品

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9.（ ）被理解为传播障碍，存在于整个企业文化传播过程中，是传播过程中不可回避的干扰，容易导致文化传播内容的失真。

A.传播者

B.受传者

C.噪声

D.信息

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10.（ ）是相关先行经验对其后接收活动的影响，包括“光环作用”和“扫把星作用”。

A.“自己人”效应

B.晕轮效应

C.投射效应渝粤教育

D.从众效应

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11.（ ）是指企业通过创设能满足个人需求的诱因或剥夺个人利益的威胁来改变员工的行为，从而改变员工的态度和观念。

A.激励诱导机制

B.群体压力机制

C.环境暗示机制

D.个体学习机制

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12.不属于物质文化的是（ ）

A.厂房设备

B.物质产品

C.员工服饰

D.价值观

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13.企业领导者对文化传播所起的作用很大、他们能在企业文化传播中发挥作用，来自于两个因素：（ ）和权威性。

A.领导魅力

B.权力

C.职位

D.能力

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14.西安杨森制药有限公司提倡的“鹰”文化，大力宣传以“鹰”为形象代表的企业文化，这是在应用企业文化传播技巧中的假借法。（ ）

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15.企业文化传播过程，也是企业文化的交流、互动和竞争过程。（ ）

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16.权威性是指传播者具有使受众相信、听从的力量，具有权威和地位的特质。（ ）

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17.企业文化传播过程，是有规律可循的，传播的方向通常是由高到低，由强到弱，即从发达文化的高处传向文化不发达的低处。（? ）

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18.异体或异构抗播规律是指相同或相近企业结构的企业文化共同体，企业文化在其间的传播速度快，影响大，易于奏效。（? ）

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19.企业文化变革 的内部原因包括（ ）。渝粤搜题

A.企业经营危机

B.企业成长推动

C.企业领导人的更替

D.劳动力的转变

E.行业文化的变迁

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20.企业文化冲突的外部环境文化因素包括（ ）。

A.社会文化背景

B.国别、民族的差异

C.产业文化差异

D.主文化与亚文化冲突

E.地域文化差异

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21.企业文化变革 的流程包括（ ）。

A.评估目前的企业文化广开搜题

B.进行外部文化环境和内部文化需求分析

C.制订新的愿景、核心价值和指导原则

D.实施新的企业文化渝粤教育

E.巩固 企业文化变革 成果

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22.（ ）是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.附加产品

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23.（ ）是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.附加产品

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24.（ ）是指一个产品最终可能实现的全部附加部分和新增加的功能。它所给予顾客的不仅仅是满意，还能让顾客感到惊喜。

A.核心产品

B.形式产品广东开放大学作业答案

C.期望产品

D.潜在产品

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25.在产品文化设计基本要素中，（ ）是产品文化的总纲。

A.文化功能

B.文化精神

C.文化心理

D.文化情调

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