24春国开电大春结束内蒙古广播电视大学市场营销学＃计入总分形考作业2（2019.9）参考答案_1

计入总分_形考作业2（2019.9）0

计入总分_形考作业2（2019.9）0

试卷总分:100 得分:100

一、单选题（每题3分，共20题，合计60分）

1. 理解价值定价法运用的关键是？

A. 确定适当的目标利润

B. 正确计算产品的单位成本

C. 找到比较准确的理解价值

D. 准确了解竞争者的价格

答案:

2.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的定价策略是？

A. 速取定价

B. 理解价值定价

C. 渐进定价

D. 弹性定价

答案:

3.经纪人和代理商属于？

A. 零售商

B. 批发商渝粤教育

C. 实体分配者

D. 供应商

答案:

4.当生产量大且超过了企业的自销能力时，其渠道策略应为？

A. 间接渠道

B. 直销渠道

C. 直接渠道

D. 专营渠道

答案:

5.产品组合的宽度是指？

A. 产品项目数

B. 产品项目所含品种

C. 产品线的数目

D. 产品的总数

答案:

6.产品生命周期理论又称为？

A. 产品需求理论

B. 产品循环理论

C. 产品供给理论

D. 4P理论渝粤搜题

答案:

7.消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是？

A. 美学特征

B. 结构特征

C. 功能特征

D. 价格特征

答案:

国开搜题

8.只在理论中存在，在现实中市场上不存在的竞争格局是？

A. 纯粹垄断

B. 寡头竞争

C. 完全竞争

D. 不完全竞争

答案:

9.在产品生命周期中，丰厚的利润一般是在？

A. 衰退期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 引入期

答案:

10.以下属于需求导向定价法的有？

A. 随行就市定价法国开搜题

B. 追随定价法

C. 理解价值定价法

D. 成本加成定价法国开搜题

答案:

11.换代产品指的产品是？

A. 采用新技术

B. 采用新工艺渝粤题库

C. 过去没有的

D. 性能有改进

答案:

国开搜题

12.当产品富有需求弹性时，商品小幅度降价，销售量就会？

A. 稳定不变

B. 明显增加渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

C. 明显减少

D. 小幅度变化渝粤教育

答案:

13.产品成长阶段定价策略一般会？

A. 降价

B. 维持原价

C. 甩货

D. 提高价格

答案:

14.生产者直接把产品卖给消费者，不经过商业中间环节，这种分销渠道是指？

A. 间接式渠道

B. 直接式渠道

C. 消费品分销渠道

D. 工业品分销渠道

答案:

15.市场领先者是指行业中同类产品中企业是？

A. 销售额最大

B. 成本最低

C. 市场占有率最高

D. 产生最早国开形成性考核答案

答案:

16.在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常谋求的局面是？

A. 阵地防御

B. 迂回进攻

C. 攻击市场领导者渝粤教育

D. 和平共处一网一平台答案

答案:

17.有效的市场细分必须具备以下条件是？

A. 市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性

B. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

C. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

D. 市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性

答案:

18.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是？

A. 长度

B. 相关性

C. 深度

D. 宽度

答案:

19.用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是？

A. 附赠品包装

B. 配套包装渝粤题库

C. 分档包装

D. 再使用包装

答案:

20.产品的“五层次论”提出来的人是？

A. 赫杰特齐

B. 菲利普?科特勒

C. 约翰?麦克金特利克

D. 泰勒

答案:

二、多选题（每题4分，共5题，合计20分）

21.以下属于新产品定义范围的是？

A. 模仿型新产品

B. 改进型新产品渝粤搜题

C. 换代型新产品

D. 全新型新产品国开形成性考核答案

答案:渝粤搜题

22.地理环境细分变数有？

A. 气候

B. 提高产品价格

C. 城市

D. 地区

E. 交通运输国开形成性考核答案

答案:

23.若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业应实行？

A. 集中性营销

B. 无差异性营销

C. 差异性营销

D. 大量营销

E. 产品多样化营销

答案:

24.产品的划分依据是？

A. 由相同的分销渠道

B. 消费上具有连续

C. 属于同一价格范围

D. 供给相同的顾客群体

E. 产品功能上相似

答案:

25.以下属于差别定价的是？

A. 对大量购买的顾客所给予的优惠

B. 对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格

C. 在节假日举行的“酬宾大减价”等活动

D. 剧院里不同位置的座位的票价不同

E. 公园门票对某些社会成员给予优惠

答案:

三、判断题（每题2分，共10题，合计20分）

26.在确定中间商书数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。

答案:

27.经纪人和代理商是独立的企业，拥有其所经营产品的全部产权。国家开放大学作业答案

答案:

28.竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。

答案:

29.当产品价格弹性大于1时，说明该产品需求有弹性。

答案:

30.市场领导者是指在相关产品是市场上占有率靠前的企业。

答案:一网一平台答案

31.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。

答案:

32.市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。

答案:

33.市场细分的客观基础是消费者的同质性。

答案:

34.产业市场细分的主要依据是用户要求用户规模和用户地点。

答案:

国开搜题

35.整体产品包括五个层次，其中最基本的层次是形式产品。

答案: