24春国开电大春广告学概论形考作业4（第1-13章，占20%，需要批阅）答卷参考答案

形考作业4（第1-13章，占20%，需要批阅）答卷

形考作业4（第1-13章，占20%，需要批阅） 试卷总分:100 得分:100 一． 名词解释（每小题5分，共25分） 1.1．广告调查 答案:渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

  广告调查是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划，有目的，有系统的搜集、分析与广告活动有关的消费者信息，传播媒体信息，产品和基业企业信息以及广告效果信息等的活动。  

2.2．定性分析 答案:渝粤搜题

  定性分析的主要任务是确定物质(化合物)的组分，只有确定物质的组成后，才能选择适当的分析方法进行定量分析，如果只是为了检测某种离子或元素是否存在，为分别分析：如果需要经过系列反应去除其他干扰离子、元素或要求了解有哪些其他离子、元素存在，为系统分析。定性分析包括色谱法。  

3.3．“集脑会商思考”创意法 答案:渝粤教育渝粤搜题

  集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最广告创意。集脑会商思考法又称头脑风暴法、脑力激荡去。由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之称为集体思考法。目前，在我国一些人型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。  

4.4．AP 答案:渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。渝粤教育

  AP，即Account Planning，通常译作业务策划、广告企划，是指在整个广告活动的策划、制作和实施过程中，洞察消费者态度和行为，代表消费者发言，提出消费者观点，以此来协调广告运作中各个环节的广告策划方式。  渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

5.5．国际广告协会 答案:

  国 际 广 告 协 会(Inte rational Advertising Association(IAA) ) 创立于1938年，当时称出口广告协会，1954年改为现名。总部设在美国纽约。国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。协会把广告、公共关系、销售促进、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，交流经验和情报，探讨学术理论，提高世界广告和行销技术水平，组织国际会议和专题展览。  一网一平台答案渝粤题库

二 问答题（每小题15分，共45分） 6.1．广告有哪些基本功能？ 答案:国家开放大学作业答案一网一平台答案

  广告在社会中履行五种基本功能。第一，他帮助哪些供应产品或服务的公司销售他们的产品，这是市场功能。个人推销、促销和广告一起助力产品销售。第二，广告具有教育功能，通过广告认识新的产品和服务，或是现有产品和服务的改进。第三，广告具有经济作用。广告能使新的竞争者步入商业舞台。反过来，竞争又会促进产品的改进，能降低价格。第四，广告覆盖的受众面大，因此大大的减少了个人推销和销售的成本。第五，广告具有定的社会功能，通过生动的展示在自由企业制社会中可利用的物质和文化机会，广告有助于推动和提高生产力和生活水平  渝粤题库国开搜题

7.2．广告表现方法主要有哪些？ 答案:国家开放大学作业答案

  1.广告设计直接展示法；2广告设计突出特征法；3广告设计对比衬托法：4广告设计合理夸张法：5广告设计以小见大法；6广告设计运用联想法；7广告设计富于幽默法：8广告设计借用比喻法；9广告设计以情托物法：10广告设计悬念安排法；11广告设计选择偶像法：12广告设计谐趣模仿法：13广告设计神奇迷幻法。  渝粤题库渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

8.广告预算一般有哪几种方式？ 答案:渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

  企业确定广告预算的方式一般有四种：1、量力而行法；2、销售百分比法；3、竞争对等法；4、目标任务法。  

三 论述题（共30分） 9.请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。 答案:渝粤教育国开形成性考核答案

  根据《大河报》及“大河网”看当代数字环境下纸质报纸广告的优势与劣势。众所周知，《大河报》是一家隶属与河南日报报业集团的报纸，该报覆盖河南省及周边省市约1.3亿人口，以”关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众“为办报宗旨，是我省最具代表性的媒体之一。大河网是河南省首家重点新闻网站，和《大河报》一样，由河南日报报业集团主办。目前是我省第一大门户网站，从而形成了纸媒、大河网、手机大河网与客户端合一的全媒体矩阵。在目前这样一个互联网时代，“大河网”这样一个网络媒体的广告具有信息传递快，市场潜力大，给同隶属于河南报业集团的《大河报》这样一个传统纸媒广告带来了巨大冲击。但是网媒广告同时也具有受众覆盖面小、存在诈骗风险的缺点。所以《大河报》这个纸质报纸作为广告媒体的优势也显而易见，1.市场覆盖范围广：2.可以选择性购物；3.积极的消费者态度：4.因其覆盖面大，所以可以实现地区间的互动；5可以反复利用实现多次传播：6具有定的稳定性及其带来的较长时间的受众关注时段；7具有相对较低的成本；8.具有一定的稳定性及其带来的较长的受众关注时段。不过，作为传统纸媒，也有其存在的劣势，1生命周期短；2受干扰度高；3受众面有限：4产品类型有限制：5.再版印刷质量差；6.在其排版、印刷、销售、物流等环节有制约；7表现形式局限于平面；8.主动传播的强制作用有限，受众很容易实现信息躲避；9受环保主义所提倡的观点所抵制，因为普遍存在较为严重的对环境资源的浪费和污染。  渝粤题库