24春国开电大天津开放大学展览策划与营销终结性考试(占课程总成绩的50%)答卷参考答案

终结性考试(占课程总成绩的50%)答卷

终结性考试(占课程总成绩的50%)答卷

终结性考试(占课程总成绩的50%)

试卷总分:100 得分:100

1. （ ）以主要竞争者的价格水平为定价基础。当竞争者的产品价格变更时，企业也变更价格，尽管市场需求因素和成本因素依然没有变化。其价格水平可能与竞争对手持平，也可能略高或略低于竞争对手的价格。国开形成性考核答案

A. 竞争导向定价法

B. 需求导向定价法

C. 盈亏平衡定价法

D. 成本导向定价法

答案:

2.（ ）是指在特定环境或气氛下，以个人或群体知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光是一种创造性的思路。

A. 逆向策划法

B. 系统分析策划法

C. 思维闪电策划法

D. 排除策划法

答案:

3.参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道是指展览会的（）。

A. 主体

B. 经营机构

C. 展览市场

D. 客体

答案:

4.展览营销调查的方法中，（ ）优点是不需要调查员亲自到场，节省了调查的人力、物力和财力，调查成本低。

A. 个人访问

B. 开座谈会

C. 函件通信调查

D. 观察法

答案:

5.参加展览的观众是指（）。

A. 展览会的主体

B. 展览会的客体

C. 参展厂商

D. 最终用户和消费者

答案:

6.展览目标中的（ ）主要包括建立个人关系、树立良好的企业形象、搜集市场信息、加强与新闻媒介的联系和挖掘现有客户的潜力等。

A. 宣传目标

B. 产品目标

C. 价格目标

D. 基本目标

答案:

7.在知识经济时代，（ ）影响力已经成为人们关注的焦点，成为信息化社会的无形资产和市场经济宝贵的资本。国家开放大学作业答案

A. 市场

B. 信息

C. 品牌

D. 产业联动渝粤题库

答案:

8.（ ）是一份形成文字的反映营销目标、营销战略和行动方案的营销计划书，用来指导企业在某一特定时期内（通常为一年）的营销活动。

A. 营销策划案

B. 营销计划

C. 销售计划

D. 营销规划

答案:

9.在展览组织机构中，（ ）在法律上拥有对展览的所有权，并对展览承担主要法律责任。

A. 承办单位

B. 主办单位

C. 协办单位

D. 支持单位

答案:

10.展览的最终目的是要满足（ ）的需求。

A. 协办单位

B. 营销者

C. 目标客户

D. 主办单位

答案:

11.（）是指不必经过提示，被访问者就能够记起某个展览及其品牌。

A. 提示知名度

B. 无知名度国家开放大学作业答案

C. 未提示知名度

D. 第一提及知名度

答案:渝粤搜题

12.展览的（ ）是那些为了保证展览市场交换行为顺利发生而实施监督职能并收取一定费用的主体。

A. 经营主体

B. 组织主体

C. 管理主体

D. 经营主体

答案:

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13.展览主办方的品牌优势显著，但它却是刚刚涉足新题材的展览，此时，就可以利用（ ），利用品牌优势来吸引客户。

A. SO战略

B. ST战略

C. WO战略

D. WT战略

答案:

14.（ ）是指展览管理者通过对展览营销计划执行情况的持续观察，发现展览运营与计划的差异，及时找出成因，并采取适当措施和正确行巩以保证市场营销计划顺利完成的管理活动。

A. 展览营销计划

B. 展览营销控制

C. 展览营销预算

D. 展览营销方案

答案:

15.展览的（ ）功能具有唯一性、时效性和前瞻性。

A. 信息集聚

B. 产业联动

C. 商务洽谈

D. 企业营销

答案:

16.（ ）就是将与现有展览的展览题材密切关联的题材，或者现有展览所属行业中暂时未包括的细分题材加入展览题材的方法。

A. 新立题材

B. 拓展题材

C. 分列题材

D. 合并题材

答案:

17.（）是指参展商或者观众对该展览或展览品牌有一定程度的了解，但不一定选择参加该展览，参展商或者观众的流动性较大，展览品牌的竞争力一般。

A. 品牌接受

B. 品牌忠诚

C. 品牌认知

D. 品牌无知

答案:

18.展览的（ ）是展览市场中有意识、有目的地购买的组织和个人。

A. 组织主体

B. 消费主体

C. 经营主体

D. 管理主体

答案:

19.（）是产业发展成熟的标志。

A. 规范化

B. 组织化

C. 高效化

D. 效益化

答案:

20.展览市场的环境调查是对（ ）的因素的调查。

A. 影响客体行为

B. 影响主体行为

C. 影响行业行为渝粤题库

D. 影响企业行为

答案:

21.以下体现展览品牌内在质量的包括（）。

A. 展览定位的清晰化

B. 展览服务质量的规范化

C. 目标受众价值需求的适合性

D. 展览组织管理的协调化渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

答案:

22.以下属于展览电子商务的特点的包括（）。

A. 营销理念的提升

B. 开放性与全球性的体现

C. 资源整合交叉延伸

D. 经济利润的增值

答案:

23.在展览营销控制程序中，确立标准主要从（ ）方面。渝粤题库

A. 确定控制对象

B. 选择控制重点

C. 制定标准的方法

D. 建立控制标准

答案:

24.展览系统的基本要素包括（）。

A. 主体和客体

B. 经营部门或机构

C. 展览市场

D. 观众

答案:

25.以下属于整合营销的营销战略的有（）。

A. 扩张战略

B. 促销战略

C. 持续战略

D. 品牌战略

答案:

渝粤教育

26.与其他行业的客户相同，客户购买最终产品和服务的目的是消费，购买中间产品的目的是生产投资。

答案:

27.会展电子商务的基础设施体系主要是指会展电子商务的网络服务平台。国开搜题

答案:

渝粤教育

28.当企业决定进入某个行业之后，就应考虑其产品和服务可能的市场范围。（ ）

答案:渝粤题库

29.展览营销是以客户的需求为中心的服务营销活动，其目的是实现展览活动的市场价值，促进展览产品和服务的供需结合。

答案:

30.范围部分用来表示展览会的参展商和展品来自的地域范围。（ ）

答案:

31.由于办展机构缺乏对新立题材的行业充分了解，可能对行业的发展现状以及发展趋势把握不够准确，因此削弱市场号召力。

答案:

32.一个真正意义上的品牌，不仅能为消费者提供其认为值得购买的功能利益及附加价值，而且有助于树立企业形象、培育忠实顾客，提高企业核心竞争力，为企业创造巨大的经济效益，乃至延长企业的生命周期。

答案:

33.宏观市场环境所包括的因素都是办展单位本身以外的市场因素，并且基本上都是其自身的可控因素。（ ）

答案:

国家开放大学作业答案

34.品牌是一个展览公司赖以生存和发展的根本。

答案:国开搜题

35.拓展展览题材可以扩大展览的展品范围,拓展展览发展空间。

答案:国开形成性考核答案

36.一般观众的数量和质量比例是展览规模的重要指标之一，它代表展览的水准。

答案:

37.专业观众又称采购商，是参观并在展览上采购产品，或在展览上寻求合作伙伴的组织或个人。

答案:

38.展览策划不仅要紧紧地围绕策划主题和内外环境的限制因素，进行创造性的探索和构思，还要最大限度地对每个因素进行定量分析。

答案:

39.在展览现金流量分析中，只有当现金流入量小于现金流出量的展览活动项目才值得举办。（ ）

答案:

40.展览项目成本具体包括整个展览项目场地租金、其他物品的购进费用、营业费用、营业税金、财务费用、设备的购置费用以及为提供周到的展览服务所支出的管理费用等。

答案:渝粤教育

41.展位的边际成本，是指展览增加一个展位时所带来的总成本的增加。边际成本定价法，即边际成本加边际预期利润后计算出展位价格的方法。

答案:

42.展览整体营销进度计划表，是为配合展览筹备、招展和招商等工作的需要而对展览的整体营销工作及其要达到的效果进行的统筹规划和事先安排。

答案:

43.品牌是展览企业的知识产权与无形资产

答案:国开形成性考核答案渝粤搜题

44.对于一个展览而言，主办单位和协办单位是最为核心、重要和必不可少的办展机构；承办单位和支持单位往往是结合主办单位和承办单位的实际能力，并视展览的实际需要，来决定是否选取的。

答案:

国开搜题

45.展览企业经营的各项费用主要是人工费，其次还包括损耗费、水费、电费、行政管理费、广告费以及其他杂费。

答案: