24春国开电大春湖南开放大学品牌营销终考答卷参考答案

终考答卷

终考

试卷总分:75 得分:96.7

1. 品牌全球化首先是()的全球化

A. 产品

B. 思想

C. 人国开搜题渝粤题库

D. 服务

答案:

国家开放大学作业答案

2.()的好处是高档产品具有较高的增长率和利润水平。

A. 向上延伸

B. 向下延伸

C. 双向延伸

D. 产品线填补

答案:

3.()是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。国家开放大学作业答案

A. 美誉度

B. 市场表现

C. 知名度

D. 信誉价值

答案:

4.对于（），企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。

A. 进攻型市场

B. 成长型市场

C. 机会型市场

D. 成熟型市场

答案:

5.品牌资产是由()所驱动的资产。

A. 品牌个性

B. 品牌设计

C. 品牌形象

D. 品牌魅力

答案:

6.整合营销传播遵循的是一种()的传播规划模式渝粤题库

A. 由粗向细

B. 由细向粗

C. 由外向内

D. 由内向外

答案:

7.只对某些类型的竞争攻击做出反应，而对其他竞争攻击无动于衷的反应模式是()。

A. 从容型竞争者

B. 选择型竞争者

C. 凶狠型竞争者

D. 随机型竞争者

答案:

8.丰田公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念，这表明该公司是以( )创立自己品牌的。

A. 产品策略国开形成性考核答案

B. 服务策略

C. 市场策略

D. 广告策略

答案:

9.“淡口味”是饮料产品的一种( )，它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。

A. 内在属性

B. 外在属性

C. 表现属性

D. 抽象属性

答案:

10.通过使用者的形象，反映品牌形象，这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）

A. 工业企业

B. 商业企业

C. 消费群体

D. 零售户

答案:

11.特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（）

A. 功能风险

B. 金钱风险

C. 生理风险

D. 社会风险

答案:

渝粤教育

12.“太太口服液”这一品牌名称直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，定位直接而准确，但如果从企业长远发展来看，有可能给企业带来（）隐患

A. 目标顾客群过于狭窄

B. 不利于企业多元扩张

C. 企业经营使命限制

D. 无隐患

答案:

13.单一品牌策略分为（）渝粤题库

A. 产品线品牌策略

B. 范围品牌策略

C. 伞形品牌策略

D. 锥形品牌策略

答案:

14.品牌联想大致可分为()三个层次。

A. 品牌属性联想国开形成性考核答案

B. 品牌利益联想

C. 品牌态度

D. 品牌内涵

答案:渝粤搜题

15.品牌更新的内因包括()。

A. 品牌老化

B. 品牌定位的调整

C. 品牌经营战略的改变

D. 消费者变化

答案:

16.产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）

A. 产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业一网一平台答案

B. 产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌

C. 产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象国开形成性考核答案

D. 产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众

答案:

渝粤教育

17.消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）

A. 功能利益

B. 体验利益

C. 心理社会利益渝粤搜题

D. 财务利益

答案:渝粤题库

18.可以品牌化的产品有()

A. 有形产品品牌

B. 服务品牌

C. 个人品牌

D. 事件品牌

答案:

19.影响营销传播组合的因素有（）

A. 产品市场类型

B. 购买者准备阶段

C. 产品生命周期阶段

D. 营销人员结构

答案:

20.品牌命名的策略有()

A. 品牌来源策略

B. 目标市场策略

C. 产品定位策略

D. 本土化与全球化的选择策略

答案:

21.知名度是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。

答案:

22.品牌主体产品的知名度越高，延伸产品的可信度就越低。

答案:

23.品牌关系管理的核心内容是提升和管理顾客资产。

答案:

国开搜题

24.建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。

答案:国家开放大学作业答案

25.产品品牌产异化是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。国家开放大学作业答案

答案:

26.所谓“品牌购买”就是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产，并负责塑造、管理和维护该品牌，以最终实现品牌价值提升的目的。

答案:

27.向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。国开搜题

答案:

28.随着互联网络的发展和消费者主导地位的建立，消费者对产品的功能性利益和对产品所属公司的评价并重。渝粤搜题

答案:

29.品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。

答案:

30.伞型品牌策略的最大风险在于各产品之间的相互牵连，容易“一荣俱荣，一损俱损”。

答案: