24春国开电大湖南广播电视大学市场营销学市场营销学形考任务2参考答案

市场营销学_形考任务20

市场营销学_形考任务20

试卷总分:100 得分:100

一、 判断题（每小题2分，共40分）

1. 市场信息就是消费者的需求信息。

答案:

2. 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

答案:

3. 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

答案:

4. 电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案 ， 是迅速收集信息的最好方法。渝粤题库

答案:

国开搜题

5. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

答案:

6. 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

答案:渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

7. 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

答案:

8. 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

答案:国开形成性考核答案

9. 市场领先者战略的核心是进攻。

答案:

10. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。

答案:

11. 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

答案:

12. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

答案:

13. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

答案:

14. 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

答案:

15. 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

答案:

16. 经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

答案:

17. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

答案:

18. 品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

答案:

19. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。国家开放大学作业答案

答案:

20. 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。

答案:

国家开放大学作业答案

二、单项选择( 每小题2 分，共40 分)

21. 一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（??? ）。

A. 市场营销信息系统

B. 市场营销调研系统

C. 市场营销组织系统?

D. 企业生态环境系统

答案:

国家开放大学作业答案

22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（???? ）

A. 企业的市场预测资料

B. 政府发布的经济公报

C. 企业的经济活动分析材料

D. 会计记录

答案:

23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（??? ）

A. 没有不妥?

B. 用词不确切

C. 问题过于简短

D. 问题具有引导性

答案:

24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（????? ）。

A. 预测性调研

B. 探索性调研

C. 描述性调研

D. 因果分析调研

答案:

25.市场营销调研的第一步是（）。

A. 收集信息

B. 确定问题研究目标? ?

C. 确定一个抽样计划

D. 进行调研设计

答案:

26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（?? 　）方面进行。

A. 产业和市场

B. 利润? ?

C. 目标和战略

D. 分销渠道

答案:

一网一平台答案

27.（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。

A. 集中优势竞争战略

B. 差异优势竞争战略

C. 高质量竞争战略

D. 情报分析中心

答案:

28.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（????? ）竞争策略。渝粤教育

A. 专业化生产和经营

B. 市场多角化

C. 防御策略

D. 进攻策略

答案:

29.市场领先者扩大市场需求量的途径是（?? ???）。

A. 开辟产品的新用途

B. 保持市场份额

C. 以攻为守

D. 正面进攻??

答案:

30.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。

A. 超大型数据库

B. 自己的市场信息系统

C. 情报分析中心

D. 云市场信息系统

答案:

31.同一细分市场的顾客需求具有（ ??????）。

A. 较少的共同性

B. 较少的共同性

C. 绝对的共同性

D. 较多的共同性

答案:

渝粤搜题

32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ???）所做的细分。

A. 心理因素渝粤题库

B. 地理因素

C. 地理因素

D. 购买行为因素

答案:

33.避强定位策略的主要优点是：（ ）

A. 有利于企业占据较佳的市场位置

B. 有利于提高企业管理水平

C. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

D. 有利于提高产品的质量

答案:

34.无差异性策略的最大优点是（? ???）。

A. 市场适应性强?

B. 市场占有率强

C. 需求满足程度高

D. 成本的经济性

答案:

35.市场细分最重要的作用体现在：（?? ??）

A. 有利于企业扩大生产规模

B. 有利于企业提高技术研发能力

C. 有利于处理好与中间商的关系

D. 有利于企业发现和比较市场机会

答案:

36.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（? ???）。

A. 向下延伸

B. 向上延伸

C. 缩减策略

D. 双向延伸

答案:

37.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ????）

A. 等级商标策略

B. 推进商标策略

C. 类似商标策略

D. 家族商标策略

答案:

38.以下关于包装的说法哪个是不对的？（??? ）

A. 包装越精美越好

B. 包装要易装运、储放

C. 包装对顾客要有吸引力

D. 包装要与其商品的性质及风格一致

答案:

39.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ?????）?

A. 未来的市场潜量

B. 新产品的获利情况

C. 新产品的体积大小

D. 新产品的成本与设备能力情况

答案:

40.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ????）。

A. 评核与筛选

B. 进行营业分析??

C. 进行环境分析

D. 搜集构想

答案:

渝粤教育

三、多项选择（每小题2分，共20分）国家开放大学作业答案

41.二手资料的信息来源有（? ???）。

A. 政府刊物

B. 内部来源

C. 原始资料国开形成性考核答案

D. 报刊、书籍

E. 商业资料

答案:渝粤教育

42.以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（???? ）。

A. 如何收集信息渝粤题库

B. 何时收集信息

C. 调研项目预算

D. 需要回答什么问题

E. 企业的市场定位

答案:

43.以下哪几个是市场领先者的策略？（? ???）

A. 阵地防御

B. 提高市场占有率

C. 季节折扣

D. 正面进攻

E. 开辟产品的新用途

答案:

44.补缺基点的特征主要有：（ ????）。国家开放大学作业答案

A. 生产和消费都比较集中

B. 产品的需求具有较强的季节性

C. 对主要竞争者不具有吸引力

D. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

E. 有足够的市场潜量和购买力渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

答案:

45.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（?? ??）等差异所决定的。

A. 个性

B. 文化背景

C. 购买行为

D. 地理位置渝粤教育

E. 年龄

答案:

46.地理细分变数有（?? ??）。

A. 城乡

B. 气候

C. 人口密度

D. 地形

E. 生活方式

答案:

47.包装的作用表现在（???? ）。

A. 增加产品的实用性?

B. 便于识别商品

C. 传递产品信息

D. 方便使用

E. 保护产品

答案:

48.企业在市场定位过程中，（? ???）。

A. 要充分强调本企业产品的质量优势?

B. 要选择本企业产品的特色和独特形象

C. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

D. 要避开竞争者的市场定位

E. 要了解竞争产品的市场定位

答案:

49.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（????? ）。

A. 重点宣传企业信誉

B. 开发新市场

C. 巩固老用户国开形成性考核答案

D. 开发新产品?

E. 立即停止生产

答案:

50.新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（??? ）。

A. 未来的市场潜量?

B. 新产品的获利情况

C. 新产品的原料来源保证情况

D. 新产品的成本与设备能力情况

答案: