24春国开电大春西安开放大学市场营销学＃考核答卷参考答案

考核答卷

考核

试卷总分:100 得分:100

1. 网络营销的分销链比传统的要（ ）。渝粤题库

A. 长

B. 短

C. 宽

D. 一样

答案:

2.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（ ）。

A. 窄渠道策略

B. 宽渠道策略一网一平台答案

C. 短渠道策略

D. 长渠道策略

答案:

国开形成性考核答案渝粤搜题

3.由于服务的无形性特征，使（ ）成为服务水平和服务质量的可见性展示。

A. 促销

B. 服务本身

C. 价格

D. 分销商

答案:

4.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）。

A. 同心多角化

B. 复合多角化

C. 产品开发

D. 市场开发

答案:

5.服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。渝粤教育

A. 不可贮存性

B. 不可分离性

C. 异质性

D. 无形性

答案:

6.以下哪一个是电视广告的优点（ ）。

A. 传播迅速、制作简单、费用较低

B. 简便灵活、制作方便、费用较低

C. 针对性强、选择性强、反复阅读率高

D. 形象逼真、感染力强、手法灵活多样

答案:

7.产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。

A. 保持市场占有率

B. 建立知名度，争取试用

C. 提高市场占有率

D. 产品尽快投入上市

答案:

8.企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解（ ）

A. 竞争者

B. 技术创新

C. 消费需求

D. 供应者

答案:

9.当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（ ）。

A. 中期采用者

B. 晚期采用者

C. 早期采用者

D. 最早采用者

答案:渝粤搜题

10.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。

A. 推销观念

B. 市场营销观念渝粤搜题

C. 生产观念

D. 产品观念

答案:

11.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。

A. 市场机会

B. 环境威胁

C. 成本优势

D. 市场利润

答案:

12.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？

A. 销售导向型国开搜题

B. 社会营销导向型

C. 生产导向型

D. 市场营销导向型

答案:

13.市场调查与市场预测的关系是（ ）。

A. 市场调查是市场预测的基础

B. 市场预测是市场调查的基础

C. 二者等同

D. 二者无关系

答案:

14.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。

A. 目标和战略

B. 分销渠道

C. 产业和市场

D. 利润

答案:

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15.顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（ 　）

A. 业务折扣

B. 数量折扣

C. 季节折扣

D. 现金折扣渝粤教育国家开放大学作业答案

答案:

16.战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与（ ）相适应。

A. 市场营销计划

B. 推销计划

C. 市场营销环境

D. 管理人员任期

答案:

17.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。

A. 理解价值定价

B. 弹性定价

C. 撇脂定价

D. 渗透定价

答案:

18.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。

A. 恢复性营销

B. 刺激性营销

C. 扭转性营销

D. 协调性营销

答案:

19.对企业而言，经营邮件列表的主要目的是(　　 　 )。

A. 实施收费信息服务

B. 作为公司产品或服务的促销工具

C. 获得赞助或出售广告空间

D. 方便与用户交流

答案:

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20.可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己，冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动，均有机会赢取可口可乐提供，包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这是一种（　 　）。

A. 网上抽奖促销渝粤搜题

B. 网上联合促销

C. 网上捆绑促销

D. 网上赠品促销

答案:

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21.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ）

A. 电视机

B. 蔬菜

C. 远程旅游

D. 美容

E. 打保龄球

答案:

22.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。

A. 个性

B. 文化背景

C. 地理位置

D. 购买行为

E. 年龄

答案:

23.以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）

A. 季节折扣

B. 阵地防御

C. 正面进攻

D. 开辟产品的新用途

E. 提高市场占有率

答案:

24.德尔菲法是（ ）预测方法。

A. 定量

B. 定性

C. 因果分析

D. 特殊

E. 专家意见

答案:

25.决定服务质量的因素主要有（ ）。

A. 可信性

B. 有形因素

C. 保证性

D. 责任心

E. 产品的艺术性

答案:

26.设置市场营销组织的原则有（ ）。

A. 有效性原则

B. 整体协调原则

C. 全面性原则

D. 长期性原则

E. 精简以及适当的管理跨度与层级原则国开形成性考核答案

答案:

27.企业如果要实施“顾客满意工程”，应当从以下几方面着手：（ ）

A. 树立长期利润观点

B. 使全员具有市场营销观念

C. 建立科学的营销管理程序

D. 完善公司法人治理结构

E. 全面理解“满足需求”

答案:

28.人们对刺激物产生的感受有一定的选择性，以下下哪些情况会影响感受（　 ）。

A. 选择曲解

B. 选择记忆

C. 选择理解

D. 选择淘汰

E. 选择感受

答案:

29.以下哪几个是网络营销定价的特点？（ ）

A. 企业拥有较大的定价自由

B. 价格需求弹性大

C. 用户掌握了定价的自主权

D. 政府的干预程度加大

E. 价格比较低廉

答案:

国开形成性考核答案

30.对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略( )。

A. 改善企业外部环境

B. 增加产品系列

C. 稳定目标市场

D. 重点宣传企业的信誉国开形成性考核答案

E. 改革企少组织机构

答案:

31.网络营销就是网上销售。 （ ）

答案:

32.现代市场营销就是推销和广告。（ ）渝粤题库

答案:

33.不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。（ ）

答案:

34.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ）

答案:

35.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（ ）

答案:

36.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（ ）

答案:

37.B2C模式的主要优点是能大幅度降低交易成本，从而降低消费者所承担的最终价格。（ ）

答案:

38.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )

答案:

39.国际市场营销与国际贸易是一回事。（ ）

答案:国家开放大学作业答案

40.当消费者对商品的价格反应不敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（　 　　）

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