实训园地分数_第十一章 公共关系与CI设计 自测题0
实训园地分数_第十一章 公共关系与CI设计 自测题0
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试卷总分:100 得分:56
一、判断题（每小题4分，共计20分）
1. CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身
答案:
2. 经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。
答案:
渝粤搜题
3. 在企业CI中，BI应当是MI的静态延伸。
答案:
4. CI设计一经导入，就不可改变。
答案:
5. 具象符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。
答案:
二、单项选择题（每小题4分，共计20分）
6. 组织行为识别系统的英文缩写是（? ）。国开搜题
A. CI
B. MI
C. BI
D. VI
答案:
7.处于整个CI最高层的是（? ）。一网一平台答案
A. 理念识别系统
B. 组织识别系统国家开放大学作业答案
C. 视觉识别系统
D. 行为识别系统
答案:
8.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和扮演的角色属于（?? ）。
A. 企业准则 ?
B. 企业哲学
C. 企业使命
D. 企业方针
答案:
9.经营哲学属于组织理念识别系统的(?? )。
A. 宣传形式渝粤题库
B. 观念形式
C. 组织形式
D. 文字形式
答案:
10..由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于(?? )。
A. 半具像类国开搜题
B. 抽象类渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
C. 具像类
D. 半抽象类
答案:
三、多项选择题（每小题4分，共计20分）
11.组织CI是在企业经营环境中设计和塑造企业形象的有力手段，其具体功能有（? ?）。
A. 识别功能
B. 教学功能国开搜题
C. 管理功能
D. 经济功能
E. 传播功能
答案:
12.在全部CI系统中，最为引人注目的内容还要算VI。VI的基本要素包括（?? ）。
A. 企业名称
B. 象征物
C. 标准字
D. 企业标志
E. 标准色
答案:
国家开放大学作业答案
13.CI设计最早出现在(?? )。
A. 英国
B. 美国
C. 德国
D. 意大利一网一平台答案
E. 法国
答案:
14.企业理念的文字形式包括(?? ?)。国开搜题
A. 标语口号
B. 经营策略国家开放大学作业答案
C. 企业文化
D. 歌曲
E. 训词
答案:
国开形成性考核答案
15.组织的视觉识别系统的运用要素包括(?? ?)、大众传播类、交通工具类等。
A. 办公用品类
B. 促销广告类
C. 符号类国家开放大学作业答案
D. 标志类
E. 证件类
答案:一网一平台答案
四、问答题（每小题8分，共计40分）
16.什么是企业CI？它包括哪些内容？
答案:<p> 企业CI又称企业CIS，是英文corporate identity system的缩写。其中corporate是指法人、团体、公司、企业。identity 有三层含义：一是证明、识别，二是同一性、一致性，三是恒定性、持久性。system则是指系统、秩序、规律。从英文的原意来看，其识别主体corporate可以是各种类型的社会组织，但由于在当代市场经济的形势下，企业对形象识别工作最为重视，开展得比较充分，所以社会上习惯将其称为企业CI。 企业的识别系统由理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)三个子系统综合构成。其中，理念识别系统处于主宰和支配的地位，是整个形象识别的关键，而行为识别和视觉识别则是理念识别的延展和推广。下面，我们就CI的构成分别加以介绍。 （1）理念识别系统的英文原文为mind identity system，是指企业经营过程中实际形成的经营理念、经营信条、经营战略、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格和座右铭的一体化。 （2）行为识别系统的英文原文为behavior identity system，是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、协调机制和管理方式的一体化。企业的内部行为识别包括：生产管理、干部管理、员工教育、服务态度、接待技巧、行为准则、公害对策等。外部的行为识别包括：市场调查、产品开发、促销活动、广告代理、金融咨询、股市对策、社会公益、文化活动、公共关系等。 （3）视觉识别系统的英文原文为visual identity system，是指企业的全部可见事物所传递的视觉信息的一体化，是CI中项目最多、层面最广、效果最直接的传递信息的形式。视觉识别系统包括基本要素和应用要素两大部分。①基本要素有企业的名称、品牌标志、品牌标准字体、企业标准色、象征图案、宣传口号、专用歌曲等。②应用要素则是基本要素的具体应用，企业的应用要素有产品包装、办公用品、建筑外形、宣传橱窗、职工服装、交通车辆、广告展览、报刊、旗帜、招牌等方面。 <br></p>
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17.组织CI系统具有哪些基本功能？
答案:<p> （1）管理功能。企业开发和导入CI 系统，就是对企业历史、经营状况、技术水平、人员素质的 一次全面总结，是对企业价值观念、经营政策、发展战略、管理制度、企业文化和企业道德的一次全 面提升。因此，企业CIS 的导入，CI 手册的指定，就必须将其作为一部企业的内部宪法，要求全体人 员贯彻执行。因而，CI 系统首先是具有管理职能，通过自己与众不同的身份，保证企业自觉朝着正确 的方向进行有效的管理。 （2）识别功能。企业导入了CI 系统，就能够使企业的产品和其他企业的产品相互区别，从而提 高产品的非品质竞争力，在激烈竞争的市场上脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位。 （3）传播功能。企业CI 识别系统的导入与开发，可以使企业对外部传播的信息保持一致性和同 一性，便于各界公众识别。 （4）教育功能。CI 的导入，在企业内部具有强大的教育功能。企业精神的确立、行为规范的制 定，对全体员工来说，就是一次思想教育课。 （5）经济功能。企业导入CI的最根本目的，还是增加企业的经济实力，在日趋激烈的市场竞争 中立于不败之地。企业凝聚力的提高，就使得企业可以吸收第一流的人才，充分发挥他们的聪明才智。 企业宗旨的教育，能够鼓励全体职工的劳动积极性，提高工作效率，创造更多的财富。传播功能的增 强，企业社会知名度和美誉度的提高，就会为企业争得大批潜在顾客，占领市场更大的份额。统一的 企业形象，使企业内部各个部门之间更加协调，行动更为整齐，从而强化内部管理。总之，CI 设计的 最终成果，必然表现为各项经济指标的提高。 <br></p>
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18.为什么说MI是CI系统的核心和灵魂？
答案:<p> :答：在企业CI系统中，MI、BI和VI是三个相互连接、相互推衍、相互促进的统一体，缺一不可。其中MI是CI的核心与灵魂，是企业在长期发展中形成的独特价值体系，左右着BI和VI的设计和定位。
MI的英文全称是mind
identity，其中，mind的原文来自古希腊，具有“心”、“精神”、“意识”等含义，引申到企业经营管理的领域里，就可以被视为企业的指导思想，包括企业的使命、经营哲学、行为准则和活动领域等几方面的内容。这些问题可以说是企业经营中的头等大事，如果经营理念不明确，那么企业就像是一头失去了方向的猛兽，四处碰壁，给企业造成没有效益的投资损耗，最后导致企业的破产。我国企业在过去的计划经济体制下，没有独立的经营自主权，经营方针是由国家确定的，不需要自己操心。经过30多年的经济体制改革，我国的企业已逐渐变成独立的经营实体，因而确定自己的经营理念也就成为事关企业发展的关键问题。有了独特、统一，并经过内外公众认同的经营理念，企业才能将自我和竞争对手区别开来，获得明确的市场定位，开创自己的发展道路。从这种意义上说，经营理念对企业的发展是具有决定意义的<br></p>
19.行为识别系统包括哪些内容？
答案:<p> 为识别系统是指在企业实际经营过程中，对所有企业行为、员工操作行为实行系统化、标准化、规范化的统一管理，以便形成统一的企业形象，便于统一的经营管理。Bis有多种含义，在司肖系统中，我们将其定义为行为识别系统。Bis是以明确而完善的经营理念为核心，显现到企业内部的制度、管理、教育等行为。 <br></p>
20.如何完成从理念识别到视觉识别的转换？渝粤教育
答案:<p>视觉识别系统的设计，一定不能离开理念识别系统的指导。从企业理念出发，vi的设计程序应当是： 首先根据企业的使命、理念、哲学和文化，确定自己的形象概念，如一个企业，她所追求的目标是高品质、高技术、高价位的，还是通俗化、大众化、大规模、薄利多销的。比如现在的商业企业，显然就是在走两条不同的道路，高档商城走的是第一条路，便民连锁店则走的是第二条路。 其次是建立设计概念。设计概念是将以文字表达的形象概念转化为以图形表达的视觉符码的必经桥梁。设计概念的形式仍然是文字的，但是它所表达的内容则是形象的。没有明确的设计概念，也就没有视觉传达的基础和依据，没有衡量设计优劣的客观标准。 最后是选择视觉符码。所谓视觉符码是指那些具有不同传播功能，既统一、又有分工的视觉符号总称。设计概念必须转化成视觉符码，才能进一步发展成可视的图形。视觉符码的正确选择，是能否科学表达企业经营理念的关键环节。视觉符码包括：形象、色彩、质感、字母、汉字等。<br></p>渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
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