2024年春季广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案 (8)

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2024年春季广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案 (8)

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单项选择题

1、被称为第一媒体的是？（ ）（3 分）

A、报纸广东开放大学考试答案开放大学形成性考核

B、广播

C、电视

D、网络

2、广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。（3 分）开放大学形成性考核

A、创意诉求

B、市场诉求

C、情感诉求

D、理性诉求

3、最适合女性化妆品广告的刺激策略是？（ ）（3 分）

A、英雄情结

B、幽默

C、威胁

D、浪漫

4、通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？( )（3 分）

A、Advertising

B、Advertisement

C、Publicity

D、Commercial

5、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？( )（3 分）

A、产品广告

B、理性广告

C、公益广告

D、企业形象广告

6、严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。（3 分）

A、效果广开启明星考试答案

B、创意

C、主题

D、目的

7、日本广告人中山静认为广告是通过宣传（ ）达到销售的目的的。（3 分）

A、价格开放大学期末考核

B、产品

C、创意

D、商标

8、以下哪个不是报纸的特点。( )（3 分）

A、便于保存

B、受众广泛

C、制作成本低

D、艺术感染力强

9、学习广告学的正确态度是( )（3 分）

A、只用读好教科书，学习老师课上的内容。

B、既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习。

C、只把关注点放在快速变化的事物上。

D、多看案例就好，不需要系统学习。

10、我国最早的印刷广告出现于( )（3 分）

A、唐朝

B、元朝

C、宋朝

D、明朝

11、“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_______。( )（3 分）

A、感性的

B、证据性的广告

C、劝服性的

D、信息性的

12、户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。（3 分）

A、实物

B、虚拟

C、图片

D、影像

13、“没有人会去阅读广告。人们只阅读他们感兴趣的东西，有时那会是一则广告。”这句话是谁说的？（ ）（3 分）

A、艾·里斯

B、霍华德·拉克·哥萨奇

C、杰克·特劳特广东开放大学

D、大卫·奥格威

14、下面的方法不全都是广告表现方法的是（ ）（3 分）

A、拟人法、机理法、变形法、技术法

B、图像文字法、恐吓法、幽默法、置换法

C、夸张法、记忆点法、定位理论、形似法

D、局部信息法、变形法、技术法、幽默法

15、俗话说的张冠李戴实际上说的是什么方法？（ ）（3 分）

A、形似法

B、拟人法

C、机理法开放大学期末考核

D、置换法

多项选择题广开期末考试

16、与计划不同，策划具有（ ）。（3 分）

A、运动性

B、策略性

C、整体性

D、创造性

17、麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（ ）。（3 分）

A、公众舆论

B、价格

C、渠道

D、促销

18、关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ ）。（3 分）

A、奥威格

B、詹姆斯·韦伯·扬

C、肯罗曼

D、珍曼丝

19、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即（ ）。（3 分）

A、“二旧化一新”法

B、“水平思考”创意法

C、集脑会商思考法

D、头脑风暴法（Brainstorming）

20、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（ ）。（3 分）

A、广告创意

B、广告调查

C、广告策划

D、广告文案

判断题广开期末考试

21、任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。（2 分）

正确

错误广东开放大学

22、大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。（2 分）

正确

错误

23、广告作品是为创意所设定的沟通目标服务的。（2 分）

正确

错误

24、“创意是广告的灵魂”，伯恩巴克说广告创意是“将广告赋予精神和生命”的环节，这样看来广告创意人才是“广告灵魂的工程师。”（2 分）

正确

错误

25、罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。（2 分）广开期末考试

正确

错误广开搜题微信公众号

26、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（2 分）

正确广东开放大学

错误

27、广告创意是表现设计的艺术性，能有效与受众沟通的艺术构思。（2 分）

正确

错误

28、创意作为动词词性，指的是创造性思维的过程，是创意者充分发挥想象力，对已有事物的革新，对旧经验的改造。（2 分）

正确

错误

29、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。（2 分）

正确

错误

30、李奥·贝纳著书立说，提供自己广告公司经营管理的经验，对广告整体形象的提升有卓著共享，有广告界的教皇之称。（2 分）

正确

错误

31、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。（2 分）

正确

错误

32、广告创意的含义要点包含：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。（2 分）

正确

错误

33、李奥·贝纳认为广告最重要的目的是创造销售，而不是美感。（2 分）

正确

错误

34、人的思维有多种方式，从已知的研究来看，与创意思维直接相关的主要有发散性思维、直觉思维、抽象思维等。（2 分）

正确

错误

35、广告主最关心的是广告的心理效果。（2 分）

正确

错误

36、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。（2 分）

正确

错误

37、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。（2 分）

正确

错误

38、发散性思维又称直接思维，是指对同一个问题，沿着不同的方向，从不同角度、不同侧面，根据已有的经验，对所给信息或条件加以重新组合，横向拓展思路、纵向深入探索研究，逆向反复比较，从而找出多种合乎条件的可能的答案、结论或假说的思维过程和方法。（2 分）

正确

错误

39、广告“做创意”本质上是一项取悦观众的活，创意并不是为了创意而创意。（2 分）开放大学形成性考核

正确开放大学形成性考核

错误

40、人的创意的潜能爆发的前提是个人要有意识地、主动地进行实践，挖掘自身的潜能，只有这样，才能在无数次的尝试中发现一丝曙光，这种喜悦便是创造者不断迸发创意灵光的动力。（2 分）

正确

错误

关键词：A、创意诉求，错误，正确，B、受众广泛，)（3，B、虚拟

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