2024年春季广东开放大学期末考试市场营销10256k2押题试卷与参考答案

下面是广开搜题微信公众号为大家解答一下关于广东开放大学形成性考核、期末考试相关信息，希望对大家有所帮助!

2024年春季广东开放大学期末考试市场营销10256k2押题试卷与参考答案

正确答案：微信搜索【广开搜题】公众号

超多的题库，支持文字、图片，语音搜题，包含国家开放大学、广东开放大学、云南开放大学、北京开放大学、上海开放大学、江苏开放大学、超星、青书、奥鹏等等多个平台题库，考试作业必备神器。

单项选择题

1、下列关于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。（2 分）

A、促销是营销策略中的一部分开放大学期末考核

B、促销就是营销开放大学形成性考核

C、促销是营销的发展

D、营销的重点是促销

2、市场营销的核心是（ ）。（2 分）

A、生产

B、分配

C、交换

D、促销

3、市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。（2 分）

A、以消费者为中心

B、以生产者为中心

C、市场营销组合

D、网络营销广开期末考试

4、对新业务市场发展战略描述不正确的是（ ）。（2 分）

A、密集发展战略是一种在现有业务领域内寻找未来的各种发展机会

B、市场渗透是指企业在新的市场上增加现有产品的市场占有率

C、产品开发：向现有市场提供新产品或改进的新产品，目的是满足现有市场的不同层次需求

D、市场开发：企业尽力为现有产品寻找新的市场，满足新市场对产品的需要

5、“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。（2 分）

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

6、促销的实质是（ ）。（2 分）

A、策划

B、宣传广开搜题微信公众号

C、广告

D、沟通

7、同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。（2 分）

A、交叉渠道冲突

B、垂直渠道冲突

C、同质渠道冲突

D、水平渠道冲突

8、在产品生命周期投入期应以（ ）为主。（2 分）

A、劝说性广告

B、提示性广告

C、告知性广告

D、以上都可以

9、市场营销管理的实质是（ ）。（2 分）

A、刺激需求

B、需求管理

C、生产管理广东开放大学

D、销售管理

10、所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。（2 分）开放大学形成性考核

A、总市场潜量

B、现有市场规模

C、可达市场广开搜题微信公众号

D、区域市场潜量

11、向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。（2 分）

A、批发广东开放大学

B、零售

C、代理

D、直销

12、对波特五力模型描述不正确的是（ ）。（2 分）

A、波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。5种力量模型确定了竞争的5种主要来源

B、5种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力

C、竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况

D、一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧：行业进入障碍较高，势均力敌的竞争对手较少，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢

13、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。（2 分）

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

14、生产观念强调的是（ ）。（2 分）

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

15、家用电器比较适合采用（ ）。（2 分）

A、密集型分销渠道

B、选择型分销渠道

C、独家型分销渠道

D、以上都不是

16、（ ）不宜采用广泛分销。 （2 分）

A、可口可乐

B、康师傅方便面

C、黑人牙膏

D、金利来领带

17、我国绝大部分人口是农业人口，农业人口约占总人口的80%，这样的社会结构要求企业营销应充分考虑农村这个大市场。尤其是中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。以上是对（ ）因素的描绘。（2 分）

A、社会结构

B、教育与职业结构

C、家庭结构

D、民族结构

18、对企业愿景表述不正确的是（ ）。（2 分）广开启明星考试答案

A、它是企业前进的方向、意欲占领的业务位置和计划发展的能力

B、它具有塑造战略框架、指导管理决策的作用

C、愿景要建立具体生动，但可以超前，暂时看不见的景象

D、愿景成为企业战略变革的导航图

19、企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。（2 分）

A、直接渠道

B、间接渠道

C、宽渠道

D、窄渠道

20、（ ）不能算作常用的促销方式。（2 分）

A、商业广告

B、销售促进

C、网络营销

D、人员推销

多项选择题

21、零售企业根据其经营产品种类的多少，可以分为（ ）。（2 分）

A、专业商店

B、百货商店

C、超级市场

D、便利商店

E、折扣商店

22、市场营销调研结果处理阶段主要包括（ ）。（2 分）

A、制定调研方案

B、搜集信息

C、整理分析资料

D、撰写调查报告

E、说明调研结果

23、选择分销渠道宽度的策略有（ ）。（2 分）

A、密集型分销策略

B、选择型分销策略

C、区域性分销策略

D、独家型分销策略

E、联营型分销策略

24、调查法又称调查表法或问卷调查法，它主要包括（ ）等方式。（2 分）

A、人员访问法

B、电话调查法

C、书面调查法

D、网络调查法

E、模拟实验

25、对于日常生活必需品，企业采用（ ）更为合适。（2 分）广东开放大学

A、独家型分销

B、密集型分销

C、选择型分销

D、直接式渠道

E、间接式渠道

26、企业定价目标主要有（ ）。（2 分）

A、维持生存

B、当期利润最大化

C、市场占有率最大化

D、产品质量最优化

E、成本最小化

27、下列既属于分销渠道又属于市场营销渠道的是（ ）。（2 分）

A、供应商

B、生产者

C、消费者

D、辅助商

E、中间商

28、影响分销渠道设计的因素有（ ）。（2 分）

A、产品单位价值

B、消费者的购买习惯

C、产品体积和重量

D、产品的生命周期

E、企业的经营能力

29、评估分销渠道的标准有（ ）。（2 分）

A、经济性标准

B、规范性标准

C、控制性标准

D、规模性标准

E、适应性标准

30、观察法包括（ ）等形式。（2 分）

A、模拟实验法

B、现场观察法

C、仪器监测法

D、实际痕迹测量法

E、行为记录法

31、现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。（2 分）

正确

错误

32、单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。（2 分）

正确

错误

33、组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。（2 分）

正确

错误

34、从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。（2 分）

正确

错误

35、一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。（2 分）

正确

错误

36、促销是企业通过人员或非人员的方式，沟通企业与消费者之同的信息，引发或刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。（2 分）

正确

错误

37、传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。（2 分）

正确

错误

38、生产者市场需求是最终消费派生的需求。（2 分）

正确

错误

39、所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。（2 分）

正确

错误

40、人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。（2 分）

正确

错误

41、市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。（2 分）

正确

错误

42、间接渠道是指产品从生产流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。（2 分）

正确开放大学形成性考核

错误

43、业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。（2 分）

正确

错误

44、生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。（2 分）

正确广开搜题微信公众号

错误

45、对非标准化产品，企业应由推销员直接销售。（2 分）

正确

错误

46、“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。（2 分）

正确广开搜题微信公众号

错误

47、所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。（2 分）

正确

错误

48、货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。（2 分）

正确

错误

49、经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。（2 分）广东开放大学

正确

错误

50、分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。（2 分）广东开放大学

正确

错误

关键词：超多的题库，支持文字，D、人员推销，2024年春季广东开，分），41、市场定位的本质，B、当期利润最大化

广开搜题是广东开放大学成人学历必备的搜题神器，今日国开搜题微信公众号分享的 2024年春季广东开放大学期末考试市场营销10256k2押题试卷与参考答案 超多的题库，支持文字，D、人员推销，2024年春季广东开，分），41、市场定位的本质，B、当期利润最大化，欢迎大家关注微信公众号，获取更多试题内容