2024年春季广东开放大学期末考试营销策划10188k2押题试卷与参考答案

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2024年春季广东开放大学期末考试营销策划10188k2押题试卷与参考答案

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单项选择题广东开放大学考试答案

1、对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（ ）（2 分）

A、产品成本

B、消费者的需求价值

C、竞争对手的价格

D、公司状况

2、菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。

（2 分）开放大学期末考核

A、产品核心层

B、产品有形层

C、产品延伸层

D、期望产品层次

E、潜在产品层次

3、某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。（2 分）

A、人口统计因素

B、消费心理因素

C、消费行为因素

D、消费受益因素

4、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）（2 分）开放大学期末考核

A、产品组合的宽度

B、产品组合的长度

C、产品组合的深度

D、产品组合的关联性广东开放大学

5、米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。（2 分）

A、长度

B、宽度

C、深度

D、关联性

6、在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格 最低限的因素是（ ）。

（2 分）

A、产品成本

B、竞争对手的产品价格

C、消费者的需求

D、消费者的收入水平

7、某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）。（2 分）

A、扩大产品组合策略

B、产品线延伸策略

C、产品线现代化策略

D、产品线号召策略

8、在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ ）。

（2 分）

A、产品成本

B、竞争对手的产品价格

C、消费者的需求

D、消费者的收入水

9、企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。

（2 分）

A、阵地防御

B、侧翼防御

C、运动防御

D、收缩防御

10、以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ ）（2 分）

A、目标利润定价法

B、需求差异定价法开放大学形成性考核

C、随行就市定价法

D、认知价值定价法

11、雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。（2 分）

A、1300左右

B、3

C、2600左右

D、433左右

12、在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。

（2 分）

A、增加了厂商的经营风险

B、营销成本提高

C、容易形成几败俱伤的局面

D、企业的竞争能力难以有效加强

13、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。（2 分）

A、产品组合的宽度

B、产品组合的长度

C、产品组合的深度

D、产品组合的关联性

14、同质产品市场最常用的定价方法是（ ）。

（2 分）

A、成本加成定价法

B、边际成本定价法

C、随行就市定价法

D、需求差异定价法

15、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）

（2 分）

A、对经济因素的分析

B、对社会因素的分析

C、对资源因素的分析

D、对市场因素的分析

16、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)。（2 分）

A、无差异市场营销战略

B、密集市场营销战略

C、差异市场营销战略

D、集中市场营销战略

17、新产品开发策划的第一步是（ ）。

（2 分）

A、商业分析

B、提出目标、创意搜集

C、市场分析广东开放大学

D、创意甄选

18、香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。（2 分）

A、市场渗透战略

B、市场开发战略

C、地利扩展战略

D、市场进攻策略

19、营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）

（2 分）

A、垂直营销渠道

B、水平营销渠

C、单一渠道

D、多渠道广东开放大学考试答案

20、资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。（2 分）

A、现成资料与市场调查资料广开搜题微信公众号

B、内部资料与外部资料

C、企业资料与市场资料

D、情报资料与书籍资料

多项选择题广开期末考试

21、一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（ ）

（2 分）

A、产品的质量

B、产品的价格

C、品牌形象

D、产品的包装

22、利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。

（2 分）

A、能较好地反映企业促销活动的实际需要

B、以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性

C、能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执

D、能有效节约促销成本和提高促销效率

23、按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（ ）

（2 分）

A、预先控制

B、过程控制

C、事后控制

D、更正性控制

24、在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。

（2 分）

A、折价券的回报率

B、赠品的偿付情况

C、竞赛和抽奖的参与人数

D、短期销量的变化幅度

25、公司或企业采用滚动预算的有点主要有（ ）。

（2 分）

A、能保证预算的连续性和完整性

B、运用范围广，使用最简单

C、能增强预算的指导作用

D、能适时反应公司的经营状况

26、广告表现策略包括哪几个内容？（ ）开放大学形成性考核

（2 分）

A、确定广告目标

B、确定广告诉求

C、进行广告创意

D、进行广告制作

27、一般而言，预算调整的基本形式包括（ ）

（2 分）

A、自动滚动调整

B、期中调整

C、授权调整

D、即时调整

E、期后调整

28、以下各种中，属于企业营销费用预算的是（ ）

（2 分）

A、广告费用

B、推销费用

C、销售收入预算

D、运输费用

29、公司的经营预算包括（ ）

（2 分）

A、销售收入预算

B、行政管理费用预算

C、资本预算广开启明星考试答案

D、研究开发费用预算

30、在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（ ）。

（2 分）

A、检查“了解信息内容的公众数量”

B、改变观点、态度的公众数量广东开放大学

C、发生期望行为和重复期望行为的公众数量

D、达到的目标和解决的问题

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判断题

31、真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（2 分）

正确

错误

32、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（2 分）

正确

错误

33、上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。（2 分）

正确

错误

34、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。（2 分）广开搜题微信公众号

正确

错误

35、红豆集团把与“红豆”中文发音相同，含义相近的文字注册这叫防御性商标注册。（2 分）

正确

错误

36、网络营销的特点表现为：跨时空性,高效性和互动性。（2 分）

正确

错误

37、需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。（2 分）

正确

错误

38、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（2 分）

正确广开启明星考试答案

错误

39、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。（2 分）

正确

错误

40、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。（2 分）

正确

错误

41、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（2 分）开放大学形成性考核

正确

错误

42、现代市场营销策划是以个人构思为主要特征。（2 分）

正确

错误

43、产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。（2 分）

正确

错误

44、随行就市定价法适用于同质产品。（2 分）

正确

错误

45、中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。（2 分）

正确

错误

46、新产品开发的关键是市场调查。（2 分）

正确

错误

47、通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。（2 分）

正确

错误

48、自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（2 分）

正确

错误

49、使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。（2 分）

正确

错误

50、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（2 分）

正确

错误

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关键词：正确，错误，），分），B、边际成本定价法，（2

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