2024年春季广东开放大学期末考试营销效果分析与评估10679k2押题试卷与参考答案

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单项选择题

1、以下对企业根据商务问题的要求获取数据的叙述中，不正确的是（ ）。（2 分）广开期末考试

A、获取数据过程中应舍去不符合格式要求的数据，以利于后续处理

B、获取数据前需要确定数据源以及获取的途径和方式，并制定计划

C、获取数据前应确定从哪些维度来分析问题

D、获取数据的前提是对商务问题的理解，把商务问题转化成数据问题

2、描述一组对称（或正态）分布资料的离散趋势时，最适宜选择的指标是（ ）。（2 分）

A、标准差

B、极差

C、均数

D、变异系数开放大学形成性考核

3、Btoc的中文含义是 （ ）。（2 分）

A、企业与消费者之间的电子商务

B、企业与企业之间的电子商务

C、消费者与消费者之间的电子商务

D、企业与政府之间的电子商务

4、搜索引擎程序对关键词的排名是在（ ）进行的。（2 分）

A、对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存开放大学形成性考核

B、用户输入关键词，点击搜索之后

C、搜索引擎索引网页时，即对其进行排名

D、对于冷门关键词，搜索可能是实时的

5、输入一个公式之前必须输入_______符号。（2 分）广东开放大学

A、?

B、@

C、&

D、=

6、在Excel中，下面表述正确的是（ ）。（2 分）

A、图表中数据是可以改动的广东开放大学

B、要改动图表中的数据，必须重新建立图表开放大学形成性考核

C、图表中数据是不能改动的

D、改动图表中的数据是有条件的

7、在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是（ ）。（2 分）广东开放大学考试答案

A、企业网站

B、搜索引擎

C、电子邮件

D、网络广告

8、对电子商务的理解，应从以下_______两个方面考虑。（2 分）

A、现代信息技术和商务

B、计算机技术和商务

C、网络技术和商务

D、通信技术和商务

9、为推动消费者购买行为的产生，经营者应注意引导消费者潜在需求的（ ）。（2 分）

A、显现

B、升级

C、聚集

D、形成

10、在Excel中制作统计图表所依据的数据源应当是（ ）。（2 分）

A、一组或若干组系列数值数据

B、一个数值数据

C、一个任意类型的数据

D、若干组任意类型的数据开放大学形成性考核

11、在SPSS数据文件中,下面_______属于数据的内容。（2 分）

A、数据值

B、数据缺失值情况

C、变量值说明

D、变量类型

12、数据分析的四个步骤依次是（ ）。（2 分）

A、获取数据、处理数据、分析数据、呈现数据

B、获取数据、呈现数据、处理数据、分析数据

C、获取数据、处理数据、呈现数据、分析数据

D、呈现数据、分析数据、获取数据、处理数据

13、下列不属于网络营销的特点的是（ ）。（2 分）

A、双方的营销商务都电子化

B、支付手段高度电子化

C、经营规模不受场地的限

D、营销双方不受时间的限制

14、关于网络畅销商品的情况调查信息属于（ ）。（2 分）

A、优质优价的信息开放大学期末考核

B、收取标准信息费的信息

C、收取罗低费用的信息

D、免费商务信息

15、________是网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告。这种网络广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。（2 分）

A、移动广告

B、旗帜型广告

C、按纽型广告

D、主页型广告

16、在SAS中，_______语句用于直接输入数据，并标志着数据块的开始。（2 分）

A、CARDS

B、FILE

C、INFILE

D、INPUT

17、_______是Excel工作簿的最小组成单位。（2 分）

A、单元格

B、字符

C、工作表

D、窗口

18、偏态分布资料宜用下面那一项描述其分布的集中趋势（ ）。（2 分）

A、中位数

B、算术均数

C、标准差

D、四分位数间距

19、数据分析报告是整个数据分析过程的成果。对数据分析报告的要求不包括（ ）。（2 分）

A、数据分析必须全部基于权威部门公开发布的数据

B、数据分析的推理要有很强的逻辑性和严谨性

C、每项分析都应有结论，而且结论一定要明确广开启明星考试答案

D、分析报告要有很强的可读性，尽量图表化

20、数据分析的四个步骤依次是（ ）。（2 分）

A、获取数据、处理数据、分析数据、呈现数据

B、获取数据、呈现数据、处理数据、分析数据

C、获取数据、处理数据、呈现数据、分析数据

D、呈现数据、分析数据、获取数据、处理数据

21、以下指标中_______可用来描述计量资料离散程度。（2 分）广东开放大学考试答案

A、标准差

B、算术均数

C、几何均数

D、中位数

22、市场调查报告是针对_______进行的调查与分析，具有不同于其他报告的特点。（2 分）

A、市场状况

B、零售户经营状况

C、消费者爱好

D、价格

23、数据分析平台面向四类用户群,对于_______，平台要便于操作,能随时随地以直观形式查看所需的数据,并提供决策支持。（2 分）

A、企业管理者

B、数据分析师

C、业务人员

D、报表开发者

24、在Excel中，有关图表的操作，下面正确的表述是（ ）。（2 分）

A、若要修饰图表，必须先选定图表，将其激活

B、图表建立后，可改变其大小，移动、删除等，但不能改变其类型，如柱形图改为饼形图

C、图表建立之后，不允许再向图表中添加数据，若要添加只能重新建立

D、创建的图表只能放在含有用于创建图表数据的工作表之中

25、数据分析报告是整个数据分析过程的成果。对数据分析报告的要求不包括（ ）。（2 分）

A、数据分析必须全部基于权威部门公开发布的数据广开期末考试

B、数据分析的推理要有很强的逻辑性和严谨性

C、每项分析都应有结论，而且结论一定要明确

D、分析报告要有很强的可读性，尽量图表化

26、当网民没有明确需求、浏览互联网站点时，网盟推广能够（ ）。（2 分）

A、激发网民潜在需求

B、突出产品信息

C、满足网民已有需求

D、发现网民已有需求

27、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（ ）。（2 分）

A、优化推广的页面

B、关键词精确分组

C、提高出价

D、优化创意

28、Excel中工作簿的基础是（ ）。（2 分）

A、数据

B、工作表

C、工作簿

D、图表

29、__________方法是通过给被调查者发送电子形式将调查问卷发给一些特定的网上用户，由用户填写后以电子邮件的形式再反馈给调查者。（2 分）

A、电子邮件法

B、站点法

C、网上问卷调查法

D、随机IP法

30、网络营销是在网上市场开展的促销活动，较全面的促销形式有（ ）。（2 分）

A、网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

B、网络广告、销售促进

C、网络广告、站点推广和关系营销

D、销售促进、站点推广和关系营销

多项选择题

31、账户优化工具带来的便利包括（ ）。（3 分）

A、提醒账户余额

B、建议账户预算

C、优化推广时段开放大学形成性考核

D、分析关键词和创意不生效原因

32、以下什么情况可能会导致创意无法通过审核？（ ）。（3 分）

A、有黄反信息

B、创意中文字不清晰无法辨识

C、文字中文字之间或文字与图片之间重叠

D、创意中存在黑名单词汇

判断题

33、网络促销方法，分别是网络广告、销售促进、宣传推广和关系营销。（2 分）

正确

错误

34、优化推广的页面对于优化点击率起非常大的作用。（2 分）

正确

错误

35、人的需要会产生行为，有了行为才会产生各种动机。（2 分）

正确

错误开放大学形成性考核

36、增加人员实地调研的次数是网络市场调研必须遵循的原则。（2 分）

正确

错误

37、网络营销的促销形式主要是站点推广和关系营销。（2 分）

正确

错误

38、社会文化因素是影响消费行为最广泛的因素。（2 分）

正确

错误

39、互联网营造的是全球市场环境，所以企业在制定产品和服务的价格时，必须考虑国际化的因素。（2 分）

正确

错误

40、制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标。（2 分）

正确

错误

41、常用的网络广告收费模式有：千人印象成本收费模式、销售提成收费模式、每千次点击成本收费模式、平均点击次数收费模式等。（2 分）

正确

错误

42、市场调研的目的是预见市场未来的发展趋势。（2 分）

正确

错误

43、全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（2 分）

正确

错误

44、网络促销是在互联网这个虚拟市场上进行的，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的虚拟市场。（2 分）

正确

错误

45、网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。（2 分）

正确

错误

46、准确、适度、经济是收集网络商务信息的基本要求。（2 分）

正确

错误

47、关键词“搜索量过低”表示关键词因出价过低，从而被系统暂停推广。（2 分）

正确

错误

48、与网络广告相比，博客文章传播具有更大的自主性。（2 分）

正确

错误

49、电子商务就是商务电子化。（2 分）

正确

错误开放大学期末考核

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