2024年春季广东开放大学期末考试营销效果分析与评估10679k2押题试卷与参考答案 (2)

下面是广开搜题微信公众号为大家解答一下关于广东开放大学形成性考核、期末考试相关信息，希望对大家有所帮助!

2024年春季广东开放大学期末考试营销效果分析与评估10679k2押题试卷与参考答案 (2)

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1、撰写网络调查报告主题上应始终体现明确的调查（ ）。（2 分）

A、目的

B、方针广开搜题微信公众号

C、方向

D、内容

2、在一定统计周期内访问网站的用户数量称为(　 　)。（2 分）

A、网页浏览数量

B、新用户数量

C、独立访问者数量

D、主页访问数量

3、目标关键词放在_______效果最佳。（2 分）

A、标题标签

B、关键词标签

C、描述标签

D、链接标签

4、在市场上影响消费行为的主要因素是（ ）。（2 分）

A、消费心理

B、营销活动

C、促销手段

D、货币收入

5、关键词密度_______最佳。（2 分）

A、5%-10%

B、1%-5%

C、10%-20%

D、20%-25%

6、_______是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。（2 分）

A、抽样调查

B、随机调查

C、重点调查广开期末考试

D、全面调查

7、以下选项域名与含义对应正确的是（2 分）

A、cn 中国

B、un 英国

C、jap 日本

D、usa 美国

8、用图表展示数据时，以下关于选用色彩的叙述中，不正确的是（ ）。（2 分）

A、颜色比数据内容更为重要

B、色彩是帮助人们理解数据的工具

C、颜色可以唤起情感的共鸣

D、色彩是揭示数据意义的视觉提示广开启明星考试答案

9、以下关于百度统计的说法，错误的是（ ）。（2 分）

A、百度统计可以监测到商户在百度投放的数据，如展现量，点击量等

B、百度统计用于监测网民在某网站上的行为

C、商户使用百度统计需要在网站上添加代码

D、百度统计监测出的数据与其他第三方软件监测的数据有出入

10、数据分析的四个步骤依次是（ ）。（2 分）广开启明星考试答案

A、获取数据、处理数据、分析数据、呈现数据广开期末考试

B、获取数据、呈现数据、处理数据、分析数据

C、获取数据、处理数据、呈现数据、分析数据

D、呈现数据、分析数据、获取数据、处理数据

11、一种最基本、最一般的市场调研是( )。（2 分）

A、描述性调研

B、探索性调研

C、综合性调研

D、因果性调研

12、市场调研首先进行的步骤是( )。（2 分）开放大学形成性考核

A、明确调研问题

B、情况分析

C、非正式调研

D、市场调研设计

13、百度网盟推广为客户提供了强大的投放工具，其中不包括（ ）。（2 分）

A、关键词工具

B、导入搜索推广工具

C、转化跟踪工具

D、创意预览工具

14、下列选项中，关于关键词密度和频率说法说法正确的有（ ）。（2 分）

A、关键词的出现的频率建议3-6次左右

B、有较高的关键词密度和频率有利于排名

C、关键词密度过低容易被搜索引擎处罚

D、关键词的出现要在内容中故意多堆积

15、跳出率表示顾客进入网站后，只访问了一个页面就离开的访问次数占总访问次数的比例，如果某次市场推广活动展开后，跳出率高企，可能原因是（ ）。（2 分）

A、广告诉求定位不准，广告内容与访问内容差距大

B、促销折扣不够低

C、促销活动竞争激烈

D、市场推广预算不足

16、消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需求层次理论，应属于（ ）。（2 分）

A、尊重需求

B、自我实现需求

C、安全需求广东开放大学

D、生理需求

17、网络营销实施的最高层次是（ ）。（2 分）

A、网络营销集成

B、网上直接销售

C、网络分销联系

D、网上信息发布

18、市场调研的主要主体是( )。（2 分）

A、企业

B、政府

C、社会组织

D、个人

19、数据分析平台面向四类用户群,对于_______，平台要便于操作,能随时随地以直观形式查看所需的数据,并提供决策支持。（2 分）广开启明星考试答案

A、企业管理者

B、数据分析师

C、业务人员

D、报表开发者

20、在百度统计中，百度推广来源报告最细可以看到（ ）层级。（2 分）

A、关键词开放大学形成性考核

B、账户

C、推广单元

D、推广计划

21、在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是_________需求。（2 分）

A、自我实现

B、生理

C、尊重

D、安全和社会

22、不同地区的消费文化（ ）。（2 分）

A、差异很大

B、大体相同

C、差异较小

D、完全不同

23、网络营销首先要（ ）。（2 分）

A、制订营销计划广开启明星考试答案

B、进行市场调研

C、做好宣传

D、建立营销系统

24、购买行为的实际起点是（ ）。（2 分）

A、寻找信息

B、购买动机

C、消费需求

D、作出选择

25、在购物环境的研究中，一般认为对消费者的购买行为产生直接作用的是（ ）。（2 分）广开搜题微信公众号

A、店内环境

B、店外环境

C、经济环境

D、社会环境广东开放大学广东开放大学考试答案

26、数据分析报告是整个数据分析过程的成果。对数据分析报告的要求不包括（ ）。（2 分）

A、数据分析必须全部基于权威部门公开发布的数据

B、数据分析的推理要有很强的逻辑性和严谨性

C、每项分析都应有结论，而且结论一定要明确

D、分析报告要有很强的可读性，尽量图表化

27、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看（ ）。（2 分）

A、流量分析

B、趋势分析

C、时间分析

D、转化分析

28、目标关键词放在_______效果最佳？（2 分）

A、标题标签

B、关键词标签

C、描述标签

D、链接标签

29、网络营销首先要（ ）。（2 分）

A、制订营销计划

B、进行市场调研

C、做好宣传

D、建立营销系统

30、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（ ）。（2 分）

A、优化推广的页面

B、关键词精确分组

C、提高出价

D、优化创意

31、估算工具能为我们提供哪些估算结果（ ）。（3 分）

A、关键词状态

B、排名

C、每次点击费用

D、展现次数

32、关于"数据报告”的相关描述，以下说法正确的是（ ）。（3 分）

A、监控文件夹报告可以方便客户了解各监控文件夹的统计数据

B、监控文件夹报告可以方便客户了解各监控文件夹内的关键词的统计数据

C、客户想了解账户中不同范围内不同层级的统计数据时，可以自己设定指定范围报告

D、如果客户想定期接收系统下发的指定范围报告，则可以使用"循环报告”功能定制指定范围报告，定制过程中，需勾选"同时发送报告至邮箱”，添加接受报告的邮箱后，保存即可

判断题

33、网站访问者信息一般不会通过派人上门回访访问者,这种途径收集信息。（2 分）

正确

错误

34、社会层次的高低与消费倾向成正比，与储蓄倾向成反比。（2 分）

正确

错误

35、只有消费者市场才是最终市场。（2 分）

正确

错误

36、利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。（2 分）广东开放大学考试答案

正确

错误

37、账户优化工具不能按照高消费、高点击、高展现筛选关键词提供优化建议。（2 分）

正确

错误

38、通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是网上论坛调查。（2 分）

正确

错误

39、利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为网上直接市场调查。（2 分）

正确

错误

40、增加人员实地调研的次数是网络市场调研必须遵循的原则。（2 分）

正确

错误广开启明星考试答案

41、准确、适度、经济是收集网络商务信息的基本要求。（2 分）

正确

错误

42、网上调查受网上受众特征的限制。（2 分）

正确

错误

43、与网络广告相比，博客文章传播具有更大的自主性。（2 分）

正确

错误

44、同一的商品同样可以满足消费者需求的差异性。（2 分）

正确

错误

45、网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库。（2 分）

正确

错误

46、相对于传统市场调研来说，网络市场调研的可信度更高。（2 分）

正确

错误

47、网络市场调研是以市场调查为名义，收集用户个人信息开展的数据库营销或者个性化营销。（2 分）

正确

错误

48、以调查某一时期某种产品的销售量和大幅度滑坡为目的的市场调查研究是因果关系研究。（2 分）

正确

错误

49、用户及消费者购买行为的研究是网络市场调研的主要内容之一。（2 分）

正确

错误

关键词：A、标题标签，C、网络分销联系，分），错误，D、关键词的出现要在，48、以调查某一时期

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