[渝粤教育] 广东-国家-开放大学 2024年春季期末考试网络市场调查与预测10143k2押题试卷与参考答案

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1、市场调查是在一定时间范围内进行的，它所反映的只是某一特定时期的信息和情况，在一定时期内具备（）。（2 分）

A．社会性

B．科学性

C．时效性

D．目的性

2、运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。（2 分）

A．直线趋势法

B．对数趋势法

C．曲线趋势法

D．季节指数法

3、业务人员意见综合法的特点是，提供预测的人员（）。（2 分）

A．都是管理人员

B．包括企业内外的业务人员

C．有经理、管理人员和业务人员

D．仅限于企业内部的业务人员

4、运用时间序列法进行预测的前提是（）。（2 分）

A．准确的时间序列资料

B．时间序列资料

C．准确完整的时间序列资料

D．预测对象和影响因素的时间序列资料

5、关于季节指数，不对的是（）。（2 分）

A．大于100%表示各月（季）水平比全期平均水平高，现象处于旺季广开启明星考试答案

B．等于100%表示无季节变化

C．小于100%表示各月（季）水平比全期平均水平低，现象处于淡季

D．大于100%表示各月（季）水平比全期水平高，现象处于旺季

6、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )。（2 分）

A．电话调查

B．面谈调查

C．邮寄调查

D．留置调查

7、（）是指时间序列数据在为期较长（五年、十年乃至数十年）的周期内，呈现出有规则的上升或下降的循环变动。（2 分）

A．季节性变动

B．不规则变动

C．长期变动趋势

D．循环变动

8、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）。（2 分）

A．几率抽样

B．典型调查

C．非几率抽样

D．市场普查

9、（）是运用科学方法，系统地、有目的地收集、记录、整理和分析市场信息资料，为使用者提供完整、全面、有序的市场加工信息的过程和活动。（2 分）

A．市场分析

B．市场调查广开搜题微信公众号

C．市场考察开放大学期末考核

D．市场预测

10、( )的市场信息具有较强的可传递性。（2 分）

A．描述性

B．有序化程度高

C．目的性明确

D．可识别

11、（）是指在正式调查之前，根据市场调查的目的和市场调查中的具体要求，对调查的各个阶段和整个阶段中各个方面所作的通盘考虑和组织安排。（2 分）

A．市场调查方案

B．网络市场调查

C．网络市场预测

D．市场考察广东开放大学

12、为了在市场调查方案实施过程中能保持经费、精力、资源投入和使用过程中成本节约的水平和程度及资源使用的合理性，制定市场调查方案时要求遵循()原则。（2 分）开放大学形成性考核

A．可行性原则

B．经济性原则

C．科学性原则

D．有效性原则

13、在市场预测中（）。（2 分）

A．只能由领先指标预测落后指标

B．既可以由领先指标预测落后指标，也可以由落后指标预测领先指标

C．只能由落后指标预测领先指标

D．领先指标与落后指标在预测中相互无关

14、为了在市场调查方案实施过程中能合理有效地利用人力、物力、财力和时间，使实施效果能达到甚至超过方案设计的具体要求，制定市场调查方案时要求遵循()原则。（2 分）开放大学期末考核

A．可行性原则

B．经济性原则

C．科学性原则

D．有效性原则

15、空调的销售量一般在夏季前后最多，其主要原因是空调的供求（），可以通过计算（）来测定夏季期间空调的销售量高出平时的幅度。（2 分）

A．受气候变化的影响；循环指数

B．受自然界季节变化的影响；季节指数

C．受消费心理的影响；季节指数

D．受经济政策调整的影响；循环指数

16、下列描述错误的是（）。（2 分）

A．加权平均法较真实地反映了时间序列的规律

B．几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况

C．几何平均法的预测模型

D．时间序列分析法只适合于近期、中期的预测

17、以下观点正确的是（）。（2 分）

A．直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果出现误差的可能性不大。广开期末考试

B．人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是线性的。广开搜题微信公众号

C．人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是非线性的。开放大学形成性考核

D．预测非线性的现象应该采用线性回归分析预测法。

18、不规则变动又称随机变动。经济现象的不规则变动，往往是由（）造成的。（2 分）

A．偶然因素

B．自然灾害

C．战争、政治运动

D．必然因素

19、（），适用于商品寿命周期中市场容量的预测。（2 分）

A．三次曲线法

B．戈珀兹曲线法

C．对数趋势法

D．二次曲线法

20、在一元性线回归方程 a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。（2 分）

A．d

B．b

C．x

D．a

21、某商场销售额历史资料如下： 2014年、2015年、2016年、2017年和2018年的销售额分别是12.4亿元、12.7亿元、13.0亿元、13.4亿元和13.8亿元，用最小平方法，其拟合直线方程为（ ）。（5 分）

A．y=13.06+3.5t

B．y=15.06+0.35t

C．y=13.06+0.35t

D．y=15.06+3.5t

22、某市区有居民户52万户，现有空调的普及率为45%，据有关专家预测，5年可达到饱和状态，饱和普及率约为85%。若空调的使用寿命为8年，每年因款式、功能等原因更新约为3%，则可估计空调的年更新系数为（ ）。（5 分）

A．3%

B．9.5%

C．12.5%

D．15.5%

多项选择题

23、下面属于专家意见调查法的有（ ）。（3 分）

A．专家会议法

B．德尔菲法

C．指标判断法

D．扩散指数法

24、抽样调查的特点有（ ）。（3 分）

A．计算结果不太准确

B．计算结果比较准确

C．选取的样本较大

D．样本量小，但能代表群体的一般特性

25、为研究不同性别网上购物者购买行为的差异，研究者首先进行了一系列的专题座谈，然后是深度访谈。最后对几百个网上购物者进行了在线调查。关于这项调查，合适的描述有（ ）。（3 分）

A．这项调查先定量后定性

B．这项调查属于两步骤调查

C．这项调查先定性后定量

D．这项调查属于定量调查

26、问卷中的问题，按其内容不同可分为（ ）。（3 分）

A．事实、行为方面的问题

B．过渡性的衔接问题

C．观念、态度、愿望方面的问题

D．功能性问题

27、邮寄调查具有下列优点（ ）。（3 分）

A．回收率高

B．不受空间限制

C．应用广泛

D．成本低

28、下列属于领先指标的有（ ）。（3 分）

A．企业更新改造费用的增加额

B．价格指数

C．居民收入增加额

D．住宅投资的增加额

29、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式不包括（ ）。（3 分）

A．市场普查

B．非概率抽样广东开放大学考试答案

C．概率抽样

D．典型调查

30、市场调查间接资料的来源有（ ）。（3 分）广开搜题微信公众号

A．企业财务资料

B．企业业务资料

C．企业外部资料来源

D．企业统计资料

31、一个成功的问卷设计应该具备的功能有（ ）。（3 分）开放大学期末考核

A．适合任何背景的人群

B．设法取得对方合作，最终取得真实、准确的答案

C．获取尽可能多的被调查者信息

D．能将所要调查的问题明确的传达给被调查者

32、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（ ）。（3 分）

A．系统抽样开放大学期末考核

B．市场普查

C．任意抽样

D．判断抽样

33、季节指数如果等于0，表示无季节变化。（1 分）

正确

错误

34、季节指数用来说明各月（或季）水平比全期平均水平高或低的程度。（1 分）

正确

错误

35、质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。（1 分）

正确

错误开放大学形成性考核

36、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。（1 分）

正确

错误

37、时间序列数据呈现固定周期季节性变动，一般以半年为周期，且重复出现周 期性变动。（1 分）

正确

错误

38、不规则变动是指时间序列呈现出不具有长期趋势规律或不具有季节性变动的一种变动。（1 分）

正确

错误

39、二次移动平均法不是一种独立的预测方法，它必须在一次移动平均法的基础 上，再进行第二次移动平均。（1 分）

正确

错误

40、市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。（1 分）

正确

错误

41、时间序列包含长期趋势、季节变动、循环变动和不规则变动。（1 分）

正确

错误

42、费用预算较高的方法有：经验判断预测法、时间序列分析预测法以及其他较简单的预测模型法。（1 分）

正确

错误

43、在时间序列中，各项指标数值不能相加。（1 分）

正确

错误

44、当预测的变量没有历史数据时，就无法做出合理的预测。（1 分）

正确

错误

45、时间序列分析法只适合于近期和短期的预测。（1 分）开放大学期末考核

正确

错误

46、移动平均法是在时间序列中，以本期的实际值和本期的预测值为依据，然后赋予不同的权重，求得下一期预测值。（1 分）

正确

错误

47、加权平均法的关键是确定权数。（1 分）

正确

错误

48、时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。（1 分）

正确

错误

49、市场预测是市场调查的基础和应用。（1 分）

正确

错误

50、时间序列预测法的步骤是：编制时间序列→分析时间序列→构建数学模型→预测。（1 分）

正确

错误

51、市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。（1 分）

正确

错误

52、在坐标图上描绘出历史数据的散点，是提高预测精确度关键的一步。（1 分）

正确

错误

关键词：分），D．有效性原则，正确，51、市场预测成果的，A．受气候变化的影响，D．目的性

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