3春期末考试网络市场调查与预测10143k2押题试卷与参考答案

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3春期末考试网络市场调查与预测10143k2押题试卷与参考答案

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单项选择题

1、利用时间序列数据进行预测时，有关指数平滑法不对的是（）。（1.5 分）广开搜题微信公众号

A．遵循“离预测期越近的观测值给予越小的权数”的原则确定权数

B．遵循“离预测期越远的观测值给予越小的权数”的原则确定权数

C．遵循“离预测期越近的观测值给予越大的权数”的原则确定权数

D．给予每个观测值不同的权数

2、进行市场预测时，对时间序列中各种变动形式采取消除处理的是（）。（1.5 分）

A．随机变动

B．长期趋势变动

C．循环变动

D．季节变动

3、按时间序列中各种可能发生作用的因素进行分类，时间序列不包含（）。（1.5 分）

A．季节变动

B．短期趋势

C．循环变动

D．长期趋势

4、通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是（）。（1.5 分）

A．消费者调研数据

B．内部部门总结

C．外部部门指导意见

D．调研报告

5、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。（1.5 分）

A．短期预测

B．近期预测

C．中期预测

D．长期预测

6、市场预测程序是( )。（1.5 分）

A．明确目的、收集资料、预测、分析

B．明确目的、收集资料、分析、预测

C．收集资料、明确目的、分析、预测

D．分析、明确目的、收集资料、预测

7、市场调查报告能将市场信息传递给（）。（1.5 分）

A．决策者

B．调查者

C．被调查者广东开放大学

D．消费者

8、市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有()。（1.5 分）

A．可作为委托方营销管理活动的参考文件

B．证明调查人确实履行了合同

C．可以用来衡量调查工作开展的质量

D．可以作为企业历史资料供以后参考

9、从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）。（1.5 分）

A．函数表达式

B．最小二乘法

C．散点图

D．时间序列的差分变化

10、在市场预测资料中，企业已经建档和各级统计机构发布或经报刊、会议文件等其他途径发布的各种经济与社会发展资料都属于（）。（1.5 分）

A．历史资料

B．第一手资料

C．第二手资料开放大学期末考核

D．加工资料

11、对产品质量的调查属于（）。（1.5 分）

A．产品生命周期调查

B．需求调查

C．价格调查

D．产品调查

12、（）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。（1.5 分）

A．附录

B．结论

C．标题

D．目录

13、资料的检查是对收集到的资料进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠、合乎要求。不属于资料检查原则的是()。（1.5 分）

A．真实性

B．完整性

C．经济性

D．准确性

14、（）是以若干宽度相等的平行的高低或长短来表示统计数字资料的图形。（1.5 分）

A．折线图

B．饼形图

C．条形图（直方图）

D．散点图

15、（）是市场调研活动的直接结果。（1.5 分）

A．市场调查报告

B．市场分析

C．市场调查

D．市场预测

16、集合意见法适合于（ ）。（1.5 分）

A．近期市场预测

B．近短期市场预测

C．短期市场预测

D．中长期市场预测

17、大多数市场调查的对象通常是（ ）。（1.5 分）

A．政府机关

B．市场

C．企业

D．消费者

18、（）是指人们对拥有的各种市场信息和资料进行分析研究，采取一定的科学方法，对商品生产、流通、销售的未来变化趋势或状态进行的科学推测与判断。（1.5 分）

A．营销调研

B．市场调查

C．市场预测

D．市场调研

19、定性分析是调查者运用知识、经验、主观分析判断能力及推理，对不能量化的事物进行分析、判断，从而达到对事物本质和规律性的认识。常用的定性分析方法不包括()。（1.5 分）

A．推理分析法

B．归纳分析法

C．对应分析法

D．相关分析法

20、（）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。（1.5 分）

A．目录

B．标题

C．正文广开期末考试广东开放大学

D．结论

21、元宵的销售一般在“元宵节”前后达到旺季，1月份、2月份的季节指数将（）。（1.5 分）

A．小于100%

B．大于100%

C．等于100%

D．大于1200%

22、移动平均法是测定（）的一种较为简单的方法。（1.5 分）

A．长期趋势

B．循环变动

C．季节变动

D．不规则变动

23、某地啤酒市场由A、B两品牌垄断。去年该地市场啤酒销售量为500万箱,其中A牌销200万，B牌销300万箱,预计今年总销售量将增长10%。根据市场调查,今年市场消费意向将作如下变动：原来消费A牌的消费者今年仍有90%购买此啤酒,原来消费B牌啤酒的消费者有20%将转向购买A牌。则测算今年B牌市场占用率为（ ）。（3 分）

A．40%

B．60%

C．52%

D．48%

24、某地啤酒市场由A、B两品牌垄断。去年该地市场啤酒销售量为500万箱,其中A牌销200万，B牌销300万箱,预计今年总销售量将增长10%。根据市场调查,今年市场消费意向将作如下变动：原来消费A牌的消费者今年仍有90%购买此啤酒,原来消费B牌啤酒的消费者有20%将转向购买A牌。则测算今年A牌市销售量为（ ）万箱。（3 分）

A．264

B．180

C．200

D．286

多项选择题

25、风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有（ ）。（2 分）

A．边际概率标准

B．满意标准

C．效用标准

D．期望值标准

26、在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（ ）。（2 分）

A．预测期的季节性变动仍和过去相同

B．所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的

C．所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响

D．上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用

27、定性研究的特点是（ ）。（2 分）

A．收集信息的时候采用的是客观的方法

B．数据收集的形式是开放的开放大学期末考核

C．使用统计的方法对数据进行分析

D．经常使用小型的方便抽样

28、决策目标必须明确具体，具体来说，包括（ ）。（2 分）

A．明确决策目标是否附加约束条件

B．确立衡量目标实现程度的具体标准

C．决策目标应有确定内涵

D．区分目标的主次顺序

29、在一份调查问卷中，问卷的开头部分通常包括（ ）。（2 分）

A．填写说明

B．问卷编号

C．问候语

D．引言

30、回归分析方法中包括（ ）。（2 分）

A．多元非线性回归分析

B．一元线性回归分析

C．多元线性回归分析

D．一元非线性回归分析

31、市场调查报告中最常用的图形是（ ）。（2 分）

A．直方图

B．饼形图

C．拆线图

D．散点图

32、调查组织形式的选择包括（ ）。（2 分）

A．在什么时间调查

B．在什么地点调查

C．选择样本数目和抽样方法

D．调查对象是谁

33、优秀的问卷应该具备的条件有（ ）。（2 分）

A．能提供必要的决策信息

B．问卷设计简洁，具有逻辑性

C．与调查目标一致广开启明星考试答案

D．使应答者感到有趣

34、网络市场调查的内容有（ ）。（2 分）

A．网上竞争对手调查

B．网络用户基本情况调查

C．网络用户的地域调查

D．网络用户的收入调查

35、移动平均市场预测法的具体方法有（ ）。（2 分）

A．一次移动平均预测法

B．二次移动平均预测法

C．指数平滑预测法

D．加权移动平均预测法

36、市场需求预测的内容包括（ ）。（2 分）

A．市场商品需求总量预测

B．市场需求构成预测

C．消费者购买行为预测

D．消费者购买心理调查

37、定量预测法的特点是（ ）。（2 分）

A．预测精确度较高

B．预测先决条件是数据资料齐全

C．采用的工具是统计方法和数学模型

D．量与质的分析相结合

38、消费者的态度包括（ ）。（2 分）

A．行为的成分

B．认知的成分

C．爱好的成分

D．情感的成分

39、下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。（2 分）

A．直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同

B．对时间编号可采用最简单形式，∑ 0 编写方法

C．趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法

D．直接趋势延伸模型参数ａ和ｂ的最佳拟合值，用最小的二乘法计算广开搜题微信公众号

40、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（）（1 分）

正确

错误

41、调查报告的主题要尽量大，才能全面反映问题。（1 分）

正确

错误

42、在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。（1 分）

正确

错误

43、市场调研报告是将调研方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍，或者是稍加修改。（1 分）

正确广开搜题微信公众号

错误

44、选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。（1 分）

正确广东开放大学考试答案

错误

45、定性预测法是十分有用的，它可以揭示资金需要量与有关因素之间的数量关系。（1 分）

正确

错误

46、现代市场营销活动是包括产品、定价，分销渠道和促销在内的营销活动。（）（1 分）

正确

错误

47、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，保证样本抽取的客观性。（）（1 分）

正确

错误

48、市场营销调研成果不需要通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来。（1 分）

正确

错误

49、在制定市场调查方案时，不应在时间分配图上留有空缺。（）（1 分）

正确

错误

50、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。（1 分）

正确

错误

51、饼形图是用来描绘现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。（1 分）

正确

错误

52、市场调查的基本顺序可分为确定调查总体、设计和抽取样本、收集样本资料，计算样本指标、用样本指标推断调查总体指标。（）（1 分）

正确

错误开放大学期末考核

53、经济性主要关注的是经费、精力、资源投入和使用过程中成本节约的水平和程度及 资源使用的合理性。（1 分）

正确

错误

54、调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。（1 分）

正确

错误

55、摘要应该放在开头部分，是报告正文各章节的等比例浓缩。（1 分）

正确

错误广东开放大学

56、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（1 分）

正确

错误

57、如果设计一份优秀的问卷，就可以在调查中避免误差的出现。（1 分）

正确

错误

58、折线图是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。（1 分）

正确

错误

59、市场调查方案从内容的表现形式上来看是一种安排的工作程序。（1 分）

正确

错误

60、由于时间、经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性，而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。（1 分）

正确

错误

61、调研报告是企业为制定营销策略，根据企业实际统计情况研究后所撰写的书面报告。（1 分）

正确

错误

62、分层随机抽样的优点是能使样本在总体的分布比较均匀。（）（1 分）

正确

错误

63、市场预测就是要耗费资源的，所以基本原则中不含经济性。（1 分）

正确

错误广东开放大学考试答案

64、问卷是从访问者那里收集数据的表格，如行为、态度等。（1 分）

正确

错误

65、市场调查方案的格式是固定的，不可更改。（）（1 分）

正确

错误

66、调查报告应该是完美无瑕的。（1 分）

正确

错误

67、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。（1 分）

正确

错误

68、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（1 分）

正确

错误

69、当预测的变量没有历史数据时，就无法做出合理的预测。（1 分）

正确

错误

70、样本容量是指一个总体一共可以组成多少不同的样本，而样本个数则是一样本中的单位数。（）（1 分）开放大学期末考核

正确

错误

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