24春广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案

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广东开放大学

单项选择题

1、（ ）又被称为脑力激荡法。（2 分）

A．三菱式头脑风暴法

B．沉思创意法

C．默写式头脑风暴法

D．头脑风暴法

2、有一种广告，让人看了会哈哈大笑或会心一笑，通常指的是运用了（ ）的广告。（2 分）

A．变形法

B．幽默法

C．推理法

D．置换法

3、固有刺激法的主要观点是。（ ）（2 分）

A．每一个广告都要有一个独特的卖点。

B．广告创意最重要的任务就是把产品固有的刺激发掘出来并加以利用。

C．广告应该重视视觉传达中的刺激。

D．每一个广告都要有一个独特的卖点。

4、广告学的两大理论基石是（ ）。（2 分）

A．美学与艺术学

B．心理学与传播学

C．经济学与社会学开放大学形成性考核

D．市场营销学与传播学

5、（ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。（2 分）

A．对比法

B．形似法

C．比喻法

D．名人法

6、新环境下关于广告文案创作说法正确的是。（ ）（2 分）

A．广告文案超越其他方面的广告创作成为最重要的创意环节。

B．广告文案创作只出现在策划和创意阶段。

C．广告文案的基本功不重要，媒体为王。广开启明星考试答案

D．广告文案在广告作业流程的各个环节都有所体现。

7、以下关于头脑风暴的理解中，哪一条是不正确。（ ）（2 分）

A．头脑风暴需要创意人员共同启发。广东开放大学考试答案

B．头脑风暴时创意人员可以自由畅想。

C．头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。

D．头脑风暴时idea越多越好。

8、奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）（2 分）

A．脑力激荡法

B．635法广东开放大学

C．默写式头脑风暴法

D．三菱式头脑风暴法

9、将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）（2 分）

A．七何分析法广开期末考试

B．头脑风暴法

C．PK游戏法开放大学形成性考核

D．万花筒分合法

10、下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是。（ ）（2 分）

A．广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的。

B．广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求。开放大学形成性考核

C．广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的。

D．可以忽略产品或服务的固有物质利益。

11、广告文案的要素包括（ ）。（2 分）

A．广告附文

B．广告标题

C．广告标语

D．广告正文

12、下面属于广告策划主要内容的是（ ）。（2 分）

A．广告创意表现

B．市场分析

C．整合营销传播

D．广告定位

13、无文广告尝以焦点简洁突出的画面本身来吸引受众的目光，它常运用以下哪些表现手法，让受众对画面进行解读，从而获得广告主想要传递的信息。（ ）（2 分）

A．双关

B．隐喻

C．对比

D．幽默

14、下列属于广告创意中脑力激荡的规则的是（ ） ~%20%不可批评别人的提议，评估留待最后进行（2 分）

A．强调量的作用，越多越好

B．主意越不着边际越好，因为它可能引发有用的主意。

C．鼓励改进、综合他人的建议

D．气氛要积极、热烈

15、广告创意的基本方法有哪些（ ）（2 分）

A．“脑力激荡”法

B．逆向思考法

C．类比法

D．强制关联法

16、广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）（2 分）

A．愿意挑战未知、困难度高的事物

B．总想尝试新的可能

C．不安于现状，有强烈的好奇心

D．冒险性格浓厚

17、（ ）样的情况下，能增强广告的注意度。（2 分）

A．广告的感染力强

B．广告对比度大

C．广告信息新颖

D．广告主题非常清晰

18、比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）（2 分）

A．采用幽默的广告形式

B．从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力

C．广告力求简洁、直接

D．广告须与众不同，须有自己的特色

19、USP理论的功能有（ ）。（2 分）

A．包装功能

B．促销功能

C．价值功能

D．差异化功能

20、ROI论具有哪些基本特质（ ）（2 分）

A．震撼性

B．关联性

C．独特性

D．创新性

21、世界上广告业最发达的国家是德美国，排名世界第二的是日本，第三是英国。（3 分）

正确

错误

22、广告创意竞赛对作品的要求是既要直接又要有冲击力。（3 分）

正确

错误

23、品牌认知的高级阶段是消费者认同。（3 分）

正确

错误

24、形象思维是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。（3 分）

正确

错误

25、根据美国心理学家托兰斯的研究表明，创造力与智力的相关甚低。（3 分）

正确广开搜题微信公众号

错误

26、“信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样无处不在。”关于这句话的描述是？（3 分）

正确开放大学形成性考核

错误

27、“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。（3 分）

正确

错误

28、莫康孙是龙玺环球华文广告奖的发起人之一。（3 分）

正确

错误开放大学形成性考核

29、一般来说，品牌最能和消费者发生关系的是产品，而不是视觉形象设计。（3 分）

正确

错误

30、无需对大众生活进行观察，只需要精通广做广告创意告技术面即可。（3 分）

正确

错误

31、创意只是某些人的专利。（3 分）

正确

错误

32、美国作为世界上广告业最发达的国家，其广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项衡量广告业发达程度的指标一般都排在世界第一位。（3 分）

正确

错误

33、品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种 “7X”的特殊物质。（3 分）

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错误

34、广告创意人劳双恩为戴比尔斯做出了经典的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，成为业界经典。（3 分）

正确

错误

35、创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。（3 分）

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错误

36、品牌内核由品牌的理念、价值观、行为准则等内涵要素构成，品牌的内涵要素会被消费者直接感知。（3 分）

正确

错误

37、广告作品总是与所广告的某个产品、服务有着内在关联。（3 分）

正确

错误

38、所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。（3 分）

正确

错误

39、戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。（3 分）

正确查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

错误

40、李奥·贝纳说过千万不要做出一个连你自己家里人都不愿意看的广告。（3 分）

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