24春广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案 (3)

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24春广东开放大学期末考试广告创意与表现10035k2押题试卷与参考答案 (3)

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单项选择题

1、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）。（2 分）

A．策略

B．好点子

C．艺术构思

D．创造性构想

2、霓虹灯属于（ ）。（2 分）

A．户外广告媒体

B．交通广告媒体

C．售点广告媒体

D．通讯广告媒体查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

3、“酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）（2 分）

A．理念定位

B．形象定位

C．情感定位

D．类别定位

4、在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（ ）常用的方法。（2 分）

A．发散思维

B．形象思维

C．收敛思维

D．抽象思维开放大学形成性考核

5、以下关于头脑风暴的理解中，哪一条是不正确。（ ）（2 分）

A．头脑风暴时idea越多越好。

B．头脑风暴需要创意人员共同启发。

C．头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。

D．头脑风暴时创意人员可以自由畅想。

6、（ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。（2 分）

A．对比法

B．名人法

C．形似法

D．比喻法

7、在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（ ）。（2 分）

A．爱德华·戴勃诺

B．川喜多二朗

C．荷立肯

D．詹姆斯·韦伯·扬广开期末考试

8、新环境下关于广告文案创作说法正确的是。（ ）（2 分）开放大学期末考核

A．广告文案创作只出现在策划和创意阶段。

B．广告文案的基本功不重要，媒体为王。

C．广告文案在广告作业流程的各个环节都有所体现。

D．广告文案超越其他方面的广告创作成为最重要的创意环节。

9、关于夸张法，下列说法正确的是（ ）（2 分）

A．夸张法只能用于夸大事物的特点

B．夸张法可用为夸大和夸小

C．夸张法在广告中的只能对品质进行夸大

D．夸张法在广告中可以随便运用

10、有一种广告，让人看了会哈哈大笑或会心一笑，通常指的是运用了（ ）的广告。（2 分）

A．幽默法

B．推理法

C．置换法

D．变形法

11、ROI理论的基本要点是：好的广告应该具备哪三个基本特质（ ）（2 分）

A．关联性

B．原创性

C．震撼性

D．夸张性

12、下::多选题::列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。（2 分）

A．强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点广东开放大学

B．创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜

C．创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效

D．需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强

13、香港广告业主要由以下哪些部分构成（ ）。（2 分）

A．跨国公司在香港设立的分支或联营机构

B．港资经营的广告公司广开搜题微信公众号

C．大陆开办的广告公司

D．业务比较专一的小型广告代理商

14、与计划不同，策划具有哪些特性（ ）（2 分）

A．运动性

B．策略性

C．整体性广东开放大学

D．创造性

15、根据教材观点，广告调查包括以下哪些（ ）。（2 分）

A．消费者调查开放大学期末考核

B．市场调查

C．竞争状况调查

D．产品调查

16、按照广告的活动形态进行分类，可以分为（ ）。（2 分）

A．短程广告与长程广告

B．速效性广告与迟效性广告

C．单一的广告活动与整体的广告活动

D．有创意的广告与无创意的广告

17、广告策划的基本原则有（ ）（2 分）

A．系统性原则

B．有效性原则

C．针对性原则

D．调适性原则

E．可行性原则

18、下列哪些媒体不允许做烟草广告（ ）。（2 分）

A．电视

B．报纸

C．烟草专卖店

D．广播

19、下列广告中属于非商业性广告的有( )。（2 分）

A．公益广告广东开放大学考试答案

B．政府公告

C．竞选广告

D．求职广告

E．个人信息公告广开启明星考试答案

20、杂志广告的特点（ ）。（2 分）

A．色彩精美

B．生命周期长

C．便于阅读和保存

D．读者对象比较确定

判断题

21、受到既有习惯的束缚是人们缺乏创意的原因之一。（3 分）

正确

错误

22、形象思维是凭借事物的具体形象和表象的联想、想像来进行思维的活动。（3 分）

正确

错误

23、广告创意是表现设计的艺术性，能有效与受众沟通的艺术构思。（3 分）

正确

错误

24、李奥·贝纳著书立说，提供自己广告公司经营管理的经验，对广告整体形象的提升有卓著共享，有广告界的教皇之称。（3 分）

正确

错误

25、创意作为动词词性，指的是创造性思维的过程，是创意者充分发挥想象力，对已有事物的革新，对旧经验的改造。（3 分）

正确

错误广开搜题微信公众号

26、直觉思维可以创造性地发现新问题、提出新概念、新思想、新理论，是创造性思维的主要形式。（3 分）

正确

错误

27、广告创意的含义要点包含：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。（3 分）查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

正确

错误广开期末考试

28、广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行某一个或多个诉求。（3 分）

正确

错误

29、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。（3 分）

正确

错误

30、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。（3 分）

正确

错误

31、人的创意的潜能爆发的前提是个人要有意识地、主动地进行实践，挖掘自身的潜能，只有这样，才能在无数次的尝试中发现一丝曙光，这种喜悦便是创造者不断迸发创意灵光的动力。（3 分）

正确

错误

32、“创意是广告的灵魂”，伯恩巴克说广告创意是“将广告赋予精神和生命”的环节，这样看来广告创意人才是“广告灵魂的工程师。”（3 分）

正确

错误

33、创意思维的培养，在满足了“有理想、有企图心”后，尽可能地多接触新鲜事物是一项基础工作。创意本身是偏向于理性的过程。（3 分）查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

正确

错误

34、在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。（3 分）

正确

错误

35、人的思维有多种方式，从已知的研究来看，与创意思维直接相关的主要有发散性思维、直觉思维、抽象思维等。（3 分）

正确

错误

36、发散性思维又称直接思维，是指对同一个问题，沿着不同的方向，从不同角度、不同侧面，根据已有的经验，对所给信息或条件加以重新组合，横向拓展思路、纵向深入探索研究，逆向反复比较，从而找出多种合乎条件的可能的答案、结论或假说的思维过程和方法。（3 分）

正确

错误

37、广告也是一种文化现象，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，从而受众能够更自然地接受产品广告所宣传的理念，并最终采取购买行为。（3 分）

正确

错误

38、广告常常打断人们连续阅读或欣赏节目，从某种意义上说，夸张的广告是一种娱乐受众的补偿方式。（3 分）广东开放大学考试答案

正确

错误

39、靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。（3 分）

正确

错误

40、害怕被人批评和笑话是人们缺乏创意的愿意之一。（3 分）

正确

错误

关键词：A．色彩精美，14、与计划不同，策，D．求职广告，正确，B．交通广告媒体，D．夸张法在广告中可

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