24春广东开放大学期末考试互联网营销10252k2押题试卷与参考答案 (8)

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24春广东开放大学期末考试互联网营销10252k2押题试卷与参考答案 (8)

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单项选择题

1、下列关于养号说法正确的是（2 分）

A．一个手机号可以多次注册

B．一台手机可以插2张卡，因此，可以同时养两个号

C．个人信息可以不用填写完整

D．养号要保持账号活跃

2、（ ）就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。（2 分）

A．推荐算法

B．流量

C．流量池

D．权重

3、关于微信与微博营销说法正确的是（2 分）

A．微博是一种社会化关系网络，而用户关系是构建这种社会关系网络的纽带。微信则是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

B．微博是对等的双向关系，微信是非对等的多向度错落关系

C．微博营销是一对多的关系，而微信则是一对一的强关系营销

D．微信信息传播的速度远远快于微博，其传播范围也广过微博

4、以下关于团购营销的优点说法不正确的是（2 分）

A．团购网站中不存在的欺诈行为

B．规模经济的收益

C．成本低

D．低廉的营销费用，良好的营销效果

5、下列关于短视频运营正确的是（2 分）

A．用手机新注册了一个账号，马上就可以上传视频，开始营销

B．短视频营销只需要制作好内容，无需关注平台规则和养号

C．短视频发的越多的账号越优质

D．抖音营销号必须做好养号工作，保持账号的活跃度

6、“不要失去第二改变命运的机会”利用的是用户的（ ）心理（2 分）

A．失去

B．追求

C．规避

D．恐惧

7、“邻居和房子同等重要”利用的是用户的（ ）心理（2 分）

A．失去

B．追求

C．规避广东开放大学考试答案

D．恐惧

8、下列关于网络营销渠道说法错误的是（2 分）

A．网络营销渠道的功能比较多

B．网络营销渠道比较简单

C．网络营销渠道成本低

D．网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。

9、（ ）平台是短视频平台（2 分）

A．新浪

B．淘宝

C．京东

D．抖音

10、转化率是指（ ）开放大学期末考核

（2 分）

A．网民通过点击广告进入被推广网站的比例

B．转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。广开搜题微信公众号

C．网络广告所在的页面被访问的次数。

D．受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。

11、（ ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

（2 分）

A．电子邮件式广告

B．网络分类广告

C．邮件列表广告

D．电子杂志广告

12、（ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。（2 分）

A．价格策略

B．渠道策略

C．产品策略

D．促销策略

13、网络营销策化的具体流程是（2 分）

A．市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

B．确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

C．确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

D．市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

14、关于流量池说法正确的是（2 分）

A．流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。

B．流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关

C．流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关

D．所有作品在推荐时都有相同的流量池

15、千人印象成本的缩写是（ ）

（2 分）

A．CPM

B．CPT

C．CPC

D．CPL

16、（ ）平台主要是提供给卖家使用展现产品（2 分）

A．淘宝

B．快手查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

C．抖音

D．西瓜

17、（ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

（2 分）

A．网络市场品牌

B．传统品牌

C．网络营销产品

D．虚拟产品品牌

18、关于微信在营销上的价值体现说法错误的是

（2 分）

A．数据收集

B．品牌曝光

C．促进效果转化广开搜题微信公众号

D．客户管理及服务

19、（ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

（2 分）

A．品牌名称决策

B．品牌化决策广东开放大学考试答案

C．品牌使用者决策

D．品牌战略决策

20、消重机制是针对（ ）（2 分）

A．发布非法政治言论

B．发布其他违规视频广开期末考试

C．抄袭搬运别人视频

D．发布色情视频

21、网络营销和电子商务的不同点有

（4 分）

A．网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次不同开放大学形成性考核

B．网络营销和电子商务设定概念的角度不同

C．网络营销和电子商务研究的范围不同

D．网络营销和电子商务关注的重点不同

22、在开展企业网站建设时应做好以下哪几个工作。（）

（4 分）

A．网站开发工具

B．网站前期策划

C．网站信息组织

D．网站设计

23、对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。

（4 分）

A．实力综合

B．竞争策略

C．服务水平及发展潜力

D．市场占有率

24、下面哪些推广方式属于企业网站的线下推广方法（）。

（4 分）

A．企业广告附带网址

B．电子邮件附带网址

C．企业产品附带网址

D．报纸广告附带网址

25、电子邮件营销中可以采用下列哪些标题写法来提高电子邮件的打开率。（）

（4 分）

A．恐怖神秘型

B．内容阅读型

C．奖励刺激型

D．功能实用型

26、网络营销"4C”理论包含哪几个方面的内容（）。

（4 分）

A．沟通策略

B．成本策略

C．方便性策略

D．客户策略

27、正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

（4 分）

A．被调查者信息

B．调查者信息

C．前言

D．调查项目

28、下面哪些是常用的企业网站在线推广方法。（）

（4 分）

A．专业网站注册

B．搜索引擎

C．交换联接

D．在线广告

29、电子商务和网络营销的相同点有

（4 分）

A．在企业应用的阶段与层次相同

B．商务活动内容相同广东开放大学

C．技术基础相同

D．研究的范围相同

30、下面哪些关于垃圾邮件的说法是正确的。（）

（4 分）

A．含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。

B．收件人无法拒收的电子邮件。

C．隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件。

D．收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件。广东开放大学

31、在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

（2 分）广开启明星考试答案

正确

错误

32、网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。

（2 分）广开搜题微信公众号

正确

错误

33、王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

（2 分）

正确

错误

34、品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。（2 分）

正确

错误

35、无论是何种网络广告的效果评价方式都存在一定的局限性，比如点击率只能反映网络广告为网站带来的流量，并不能直接反映销售和利润，而转化率虽然能准备反映销售情况，但不能准确的测量，且滞后效应也无法准确估量。

（2 分）

正确广东开放大学考试答案

错误

36、网络营销活动包含电子商务活动（2 分）

正确

错误

37、折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。

（2 分）

正确

错误

38、网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。

（2 分）

正确

错误

39、综合指标评估法是在对广告效果进行评估时在考虑几个指标的基础上，利用一定的方法对网络广告效果进行综合衡量的方法。目前，有耦合转化贡献率和传播效能评估法评估方法。 

（2 分）广开期末考试

正确

错误

40、多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

（2 分）

正确

错误

关键词：）是指企业决定是否给，B．网络营销渠道比较，D．客户策略，9、（，C．抄袭搬运别人视频，C．抖音

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