24春广东开放大学期末考试互联网营销10252k2押题试卷与参考答案 (9)

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24春广东开放大学期末考试互联网营销10252k2押题试卷与参考答案 (9)

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21、网络营销渠道也可分为

（4 分）

A．传统营销渠道

B．网络间接分销渠道

C．网络直接分销渠道

D．以上都正确

22、下来属于垃圾邮件的是（ ）（4 分）

A．隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件

B．收件人无法拒收的电子邮件

C．收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件

D．含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件广开期末考试

23、网络拉销策略适用于（4 分）广开启明星考试答案

A．有充分资金用于广告

B．对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

C．市场广大，产品多属便利品

D．产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

E．商品信息必须以最快速度告知广大消费者

24、根据论坛的功能可分为（）。

（4 分）

A．教学型论坛

B．推广型论坛

C．交流性论坛

D．地方性论坛

25、根据论坛的专业性可分为（）。开放大学期末考核

（4 分）

A．专题性论坛广开期末考试

B．推广型论坛

C．教学型论坛

D．综合性论坛

26、电子商务营销的三因素包括（ ）（4 分）

A．多用于老客户关系维护开放大学期末考核

B．用户许可

C．通过电子邮件传递

D．信息对用户是有价值的

27、下面对论坛选择说法正确的是（ ）（4 分）

A．选择有自己潜在客户在的论坛

B．选择有链接功能的论坛

C．选择人气旺的论坛。但人气太旺也有弊病，因为帖子很快就被其它帖子淹没了，再说人太多，登录也困难

D．选择有修改功能的论坛

E．选择有签名功能的论坛

28、网络直销的优点有

（4 分）

A．与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

B．与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

C．网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

D．企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

29、下列关于邮件列表说法正确的是（ ）（4 分）

A．包括内部列表和外部列表

B．它一般是按照专题组织的，目的是为从事同样工作或有共同志趣的人提供信息，开展讨论，相互交流或寻求帮助。

C．邮件列表是为了解决一组用户通过电子邮件互相通信的要求而发展起来的，是一种通过电子邮件进行专题信息交流的网络服务。

D．内部列表的用户主要为现有客户、注册会员和邮件列表注册用户等，也就是说，这部分邮件地址是企业通过自己的方式获得的。

30、电子邮件营销的基本问题（ ）（4 分）

A．如何发送这些邮件

B．向哪些用户发送电子邮件

C．怎样去获取电子邮件地址

D．发送什么内容的电子邮件

31、网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。（2 分）

正确

错误

32、网站设计不仅要反映企业文化和企业经营运作的内涵，还应在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡。

（2 分）

正确开放大学形成性考核

错误

33、竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

（2 分）

正确

错误

34、在搜索引擎上搜索信息时，为提高搜索的效率，可以根据想要搜索的信息随意输入内容进行搜索。

（2 分）

正确

错误

35、企业利用注册用户的资料开展的电子邮件营销称为外部列表营销。

（2 分）

正确

错误

36、4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

（2 分）

正确广东开放大学考试答案

错误

37、利用专业服务商或者其他可以提供专业服务的机构提供的电子邮件地址列表进行的电子邮件营销服务称为外部列表营销。

（2 分）

正确

错误

38、由于都是利用电子邮件开展营销，内部列表和外部列表两种形式所需要的基础条件和基本的操作方式没有区别。

（2 分）

正确

错误

39、网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

（2 分）

正确

错误开放大学形成性考核

40、良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

（2 分）

正确广开搜题微信公众号

错误

单项选择题

1、（ ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。

（2 分）

A．广告点击量

B．广告转化率

C．广告点击率

D．广告到达率

2、（ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

（2 分）

A．品牌战略决策

B．品牌名称决策

C．品牌化决策

D．品牌使用者决策

3、《妈妈用去年的粽叶包粽子》采用的是哪个博客写作风格？

（2 分）

A．产品博文系列化

B．产品形象情节化

C．产品发展演义化

D．产品功能故事化

4、下列广告属于哪种广告类型？（2 分）

A．视频广告

B．按钮广告

C．弹出式广告

D．画中画广告

5、当我们宣传自己的产品时，总会喊一些口号，这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己的产品深入人心，打动客户，感动客户。此时可以采用哪种博客写作方法？

（2 分）

A．产品发展演义化

B．产品功能故事化

C．产品形象情节化

D．产品博文系列化

6、（ ）是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。（2 分）

A．网络广告联盟

B．搜索引擎广告开放大学期末考核

C．网络营销

D．网络广告

7、博客营销的基础是

（2 分）

A．注册博客

B．博客的推广广开期末考试

C．博客的排版

D．博客内容

8、博客营销的本质是（2 分）

A．提升客户关系

B．宣传目的的营销手段

C．争夺话语权广东开放大学

D．发布并更新企业信息

9、CPT广告是（2 分）

A．按每显示1000次（印象）的计费

B．指按广告展示时间来计费

C．根据广告被点击的次数收费

D．根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式

10、微博营销的理念与关键原则是

（2 分）

A．内容短小精悍

B．有明确的目标

C．注重时效性

D．一切以客户为中心

11、下列关于微博营销说法正确的是：（2 分）

A．购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径

B．可以随意发内容，转载内容

C．微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。

D．微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好

12、专业博客页面总的风格应该是

（2 分）

A．内容原创，层次分明

B．简明大气，不需花哨

C．重点突出，简明扼要

D．根据实际需要选择不同的排版风格

13、（ ）是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，以140字（包括标点符号）左右的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。（2 分）

A．博客

B．即时通信工具

C．微博

D．微信

14、“怕上火，喝加多宝”是抓住用户的（ ）心理（2 分）

A．失去心理

B．规避心理

C．追求心理

D．恐惧心理

15、（ ）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。（2 分）

A．网络直接分销

B．网络分销广开启明星考试答案

C．网络直销

D．网络销售

16、下列关于微博营销说法不正确的是（2 分）

A．传播效果好，速度快，覆盖范围广开放大学期末考核

B．对内容的数量和质量有一定要求

C．微博注重时效性

D．微博内容短小精炼

17、（ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

（2 分）

A．网络市场品牌

B．网络营销产品

C．虚拟产品品牌

D．传统品牌

18、网络直销的缺点是：（2 分）

A．对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

B．与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

C．网络直销增加了交易成本

D．不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。广开搜题微信公众号

19、转化率是指（ ）

（2 分）

A．网民通过点击广告进入被推广网站的比例

B．网络广告所在的页面被访问的次数。

C．受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。

D．转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。

20、（ ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

（2 分）

A．电子杂志广告

B．邮件列表广告

C．电子邮件式广告

D．网络分类广告

关键词：B．宣传目的的营销手，C．微博，C．网络直接分销渠道，C．市场广大，产品多，15、（，C．产品发展演义化

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