24春广东开放大学期末考试网络整合营销10144k2押题试卷与参考答案 (2)

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24春广东开放大学期末考试网络整合营销10144k2押题试卷与参考答案 (2)

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1、微信营销的成功需要专业化的()（2 分）

A．核心粉丝

B．朋友圈

C．运营

D．销售方式

2、网络营销产生的观念基础（ ）（2 分）

A．把产品和营销组合整合到网络营销活动中

B．充分考虑企业的利益

C．消费者价值观的变革

D．网络的普及

3、微博营销的核心是（）（2 分）

A．粉丝的聚集

B．事件营销

C．吸引大V的关注

D．上头条

4、微信营销的关键在于精准的()（2 分）

A．销售方法

B．销售方式

C．朋友圈

D．核心粉丝

5、内容策略的实质是（）。（2 分）

A．从产品和消费者需求角度出发考虑

B．从厂家的角度出发考虑

C．从产品出发考虑

D．从消费者需求角度出发考虑

6、在罗振宇看来，自媒体的价值正是（ ）。（2 分）广开搜题微信公众号

A．基于和用户、读者对话的不再是冷冰冰的机构，而是一个个鲜活生动的人

B．网络红人有亿万粉丝

C．全新的媒体价值，万众瞩目

D．网红经济

7、以下哪个不属于网络媒体对比传播媒体传播方式的优势？（2 分）

A．沟通性强

B．信息的时效性

C．交互性

D．全球性

8、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（ ）（2 分）

A．以上都对

B．网络广告设计主题不明确

C．网络广告设计缺乏吸引力

D．网络广告字节数过大

9、（）可以帮助企业自动选择用户、投放广告，从而大大广告点击率。（2 分）

A．视频

B．联合数字巨头

C．社交网络

D．用户定位搜索广东开放大学考试答案

10、不直接观察被调查对象的行为，而是观察被调查对象留下的实际痕迹的方法是（ ）（2 分）

A．行为记录法广东开放大学考试答案

B．直接观察法

C．亲自经历法

D．痕迹观察法

11、适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（ ）（2 分）

A．在线服务

B．无线商品

C．有形商品

D．硬件商品

12、系统研究Email营销是从何时开始的（）（2 分）

A．对"未经许可的电子邮件”的研究

B．经许可的电子邮件

C．互联网的产生

D．通信技术的发展

13、以下哪种营销方式不是现在比较流行的集中营销手法？（）（2 分）

A．软文营销广开启明星考试答案

B．微信营销

C．报纸广告

D．微博营销

14、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。（2 分）

A．IAP+ICP

B．ISP+ICP

C．ISP+IAP

D．ICP

15、以下哪个不是社会化媒体的优势。（2 分）

A．精准定向目标客户

B．社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查

C．社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离

D．可以让企业获得低成本组织的力量

E．可以让企业获得巨大的利润

16、（）能够最大限度地提升用户参与和分享的兴趣，提高消费者对品牌的认同。（2 分）

A．数据库营销

B．体验营销

C．病毒式营销

D．博客营销

17、（）创造企业的社会化媒体内容。（2 分）

A．微博大V查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

B．社会化媒体经理

C．企业的目标受众

D．内容撰写员

18、网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ ）（2 分）

A．政论主导广开搜题微信公众号

B．商品主导

C．顾客主导

D．企业主导

19、微信营销一定要用好()（2 分）

A．核心粉丝

B．朋友圈

C．销售方式

D．销售渠道

20、微博营销要注意时效性，发微博的时间一般要（）最佳。（2 分）

A．提前10小时至2小时为宜

B．即时

C．提前一小时

D．提前一天

多项选择题

21、网络媒体传播的优势包括（）（3 分）

A．传播模式的小众化

B．传播容量大

C．传播、接收、存储、检索极便捷

D．传播速度快、范围广

22、精准的互动营销通过（）对消费者的消费行为进行精准衡量和分析，实施精准定位。（3 分）

A．路演广开启明星考试答案

B．营销测试系统

C．问卷调查

D．大型个性数据库

23、B2B服务提供商向其他企业提供以下哪些服务？( )（3 分）

A．会计服务

B．金融服务

C．打印服务

D．交易服务

24、制造商直销的销售模式有（ ）。（3 分）

A．供给推动

B．需求推动

C．需求拉动广开启明星考试答案

D．供给拉动查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

25、经营鱼塘的最佳模式是（　）（3 分）

A．私密互动开放大学期末考核

B．分享

C．群发工具

D．转发

E．强关系链

26、微信营销的范畴：( )（3 分）

A．业绩订单：涉及促销规划方面的工作

B．客户分类筛选：涉及CRM客户管理范畴的工作

C．互动：涉及到社会化营销范畴的工作

D．品牌影响力：涉及到品牌公关层面的工作

E．建立连接：涉及品牌推广范畴的工作

27、运用饥饿营销应注意的问题包括（ ）（3 分）

A．远买不到的才是好产品

B．一定要吊足消费者的胃口，尽量让消费者从黄牛手中加价购买

C．如今消费者越来越精明,能够渐渐识破商家刻意营造的”伪稀缺感”,饥饿营销的效果大不如前

D．初期的营销推广还是可以考虑饥饿营销，可以提升逼格，还可以降低库存风险

28、互动式营销的方法模式包括（） 。（3 分）

A．思想交流的博客营销

B．从点到面的病毒式营销

C．一"网”情深的体验营销

D．网聚"同质”的社区营销

E．全面撒网的数据库营销

29、面对日益复杂的营销传播环境，如何实现高效的优化整合？（ ）（3 分）

A．一定要先各个突破单点，才能实现整合

B．由目的决定目标者的精准接触

C．一定要从局部开始

D．从商业目的出发

30、三新：互联网推广的核心：3新+2量+3化，3新的新思维是指（　）（3 分）广开搜题微信公众号

A．营销升级

B．思维

C．理念

D．组织

E．战略

31、网络营销渠道功能主要有（ ）。（3 分）

A．结算功能

B．配送功能

C．订货功能

D．为用户提供的信息和服务

32、进行社会化媒体营销时的思路与步骤是（ ）（3 分）

A．根据产品定位信息，分析受众的特征查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

B．选择媒体并建立网络媒体和渠道资源

C．对品牌与营销目的做巧妙结合的策划，考虑卖点、看点的巧妙设计

D．营销效果测量广东开放大学考试答案

E．实施营销计划

33、微信公众平台对企业的价值主要体现在（ ）（3 分）广东开放大学考试答案

A．信息发布

B．沟通服务

C．电子商务

D．用户管理

34、建立电子商务网站必须考虑的因素包括（ ）。（3 分）

A．网站设计

B．通信容量

C．硬件结构

D．应用软件

35、哪些是易于传播的网络内容？（ ）（3 分）

A．方案性内容

B．实战性内容

C．热点内容

D．时效内容

判断题

36、信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。（1 分）

正确

错误

37、现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。（1 分）

正确

错误

38、SEM等同于SEO。（1 分）

正确

错误

39、提升网站品牌的内容策略必须走高端路线，即定位高端内容，服务高端客户。（1 分）

正确

错误

40、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。（1 分）

正确

错误

41、凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。（1 分）

正确

错误

42、网络营销等于网站推广。（1 分）广开启明星考试答案

正确

错误

43、品牌建设可以通过广告宣传而短期速成的。（1 分）

正确

错误

44、对商家而言，病毒式营销是无成本的。（1 分）

正确

错误

45、营销组合最基本的手段来自四各个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。（1 分）

正确

错误

46、百度是属于分类目录搜索引擎。（1 分）

正确

错误

47、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡。（1 分）

正确

错误

48、微信营销=微信公众平台？（1 分）

正确

错误

49、判断某个新闻组的主题可以通过阅读讨论组的章程或者通过文章的内容进行判断。（1 分）

正确

错误

50、消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（1 分）

正确

错误

关键词：44、对商家而言，病，D．可以让企业获得低，B．微信营销，A．营销升级，C．打印服务，B．配送功能

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