24春广东开放大学期末考试网络市场调查与预测10143k2押题试卷与参考答案 (4)

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24春广东开放大学期末考试网络市场调查与预测10143k2押题试卷与参考答案 (4)

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单项选择题

1、（）是运用科学方法，系统地、有目的地收集、记录、整理和分析市场信息资料，为使用者提供完整、全面、有序的市场加工信息的过程和活动。（1.5 分）

A．市场调查

B．市场预测

C．市场考察

D．市场分析

2、以下不属于按照提问问题的答案是否客观存在进行分类的是()。（1.5 分）开放大学期末考核

A．假设性问题

B．行为性问题

C．事实性问题

D．动机性问题

3、抽样调查所必须遵循的基本原则是（）。（1.5 分）

A．准确性原则

B．可靠性原则

C．灵活性原则

D．随机性原则

4、收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查属于（）。（1.5 分）

A．描述性调查

B．探索性调查

C．预测性调查

D．因果性调查

5、大多数市场调查的对象通常是（ ）。（1.5 分）

A．政府机关

B．企业

C．市场

D．消费者

6、（）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。（1.5 分）

A．任意抽样

B．市场抽样

C．分层随机抽样

D．多阶段随机抽样

7、下面（ ）不是市场调查研究报告的结构框架元素。（1.5 分）

A．方法

B．附录

C．标题

D．正文

8、（）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。（1.5 分）

A．分层随机抽样

B．任意抽样

C．类型抽样

D．整群随机抽样

9、（），适用于商品寿命周期中市场容量的预测。（1.5 分）

A．对数趋势法

B．戈珀兹曲线法

C．三次曲线法广开期末考试

D．二次曲线法

10、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）。（1.5 分）

A．留置调查

B．面谈调查

C．电话调查

D．邮寄调查

11、按随机原则，从总体中抽选部分单位进行观察，并根据这部分单位的调查材料，从数量方面推断总体指标的调查属于（）。（1.5 分）

A．普查

B．重点调查

C．典型调查

D．抽样调查

12、下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增（减）变化，且逐期增（减）量不等的是（）。（1.5 分）

A．三次曲线法

B．一次移动平均法简单形式

C．二次曲线法

D．一次移动平均变动趋势的移动形式

13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )。（1.5 分）

A．样本隔段时间变换一次，更换比较较大

B．样本固定不变，持续下去

C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小

D．样本隔段时间变换一次，全部更换样本

14、定性分析是调查者运用知识、经验、主观分析判断能力及推理，对不能量化的事物进行分析、判断，从而达到对事物本质和规律性的认识。常用的定性分析方法不包括()。（1.5 分）

A．推理分析法

B．归纳分析法

C．相关分析法

D．对应分析法

15、市场调查报告能将市场信息传递给（）。（1.5 分）

A．调查者

B．被调查者

C．决策者

D．消费者

16、( )的市场信息具有较强的可传递性。（1.5 分）

A．有序化程度高

B．描述性

C．可识别

D．目的性明确开放大学形成性考核

17、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )。（1.5 分）

A．电话调查

B．邮寄调查

C．留置调查

D．面谈调查

18、在抽样调查中，样本单位数（）。（1.5 分）广开期末考试

A．越多越好

B．可多可少

C．越少越好

D．应当适度

19、制定市场调查方案的原则不包含（）。（1.5 分）

A．科学性原则

B．时效性原则

C．经济性原则

D．可行性原则

20、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）。（1.5 分）

A．整理资料

B．市场调查

C．市场预测

D．市场分析

21、通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是（）。（1.5 分）

A．消费者调研数据

B．外部部门指导意见

C．调研报告

D．内部部门总结

22、()是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。（1.5 分）

A．重点调查

B．抽样调查

C．全面调查

D．随机调查

23、某小镇有居民40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果显示，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准着为8。用单纯随机重复抽样的误差计算公式，此次调查的抽样误差为（ ）。（3 分）

A．0.005

B．0.05

C．0.2

D．0.02

24、某商场销售额历史资料如下：2014年、2015年、2016年、2017年和2018年的销售额分别是12.4亿元、12.7亿元、13.0亿元、13.4亿元和13.8亿元，用最小平方法拟合直线方程，则商场2019年的预测销售额为（ ）亿元。（3 分）

A．14.11

B．14.31

C．14

D．14.21

多项选择题

25、下列属于领先指标的有（ ）。（2 分）

A．住宅投资的增加额

B．价格指数

C．企业更新改造费用的增加额

D．居民收入增加额

26、观察法的优点有（ ）。（2 分）

A．简便灵活

B．时效性强

C．观察的直接性及可靠性

D．适用性强

27、广义的市场抽样调查主要包括（ ）。（2 分）

A．非随机抽样

B．主观抽样广东开放大学考试答案

C．随机抽样

D．任意抽样

28、市场调查与预测的基本环境包括（ ）。（2 分）

A．科技环境

B．法律环境

C．政治环境

D．经济环境

29、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ ）。（2 分）

A．季节性变动

B．循环变动

C．长期变动趋势

D．不规则变动

30、一个成功的问卷设计应该具备的功能有（ ）。（2 分）

A．设法取得对方合作，最终取得真实、准确的答案

B．获取尽可能多的被调查者信息

C．能将所要调查的问题明确的传达给被调查者广开搜题微信公众号

D．适合任何背景的人群广东开放大学

31、网络市场调查的内容有（ ）。（2 分）

A．网上竞争对手调查

B．网络用户基本情况调查

C．网络用户的收入调查

D．网络用户的地域调查

32、调查组织形式的选择包括（ ）。（2 分）

A．在什么时间调查

B．选择样本数目和抽样方法

C．调查对象是谁

D．在什么地点调查

33、狭义的市场调查是指对市场消费包括（ ）的需求所进行的调查。（2 分）

A．生产性消费

B．生活性消费

C．运输性消费

D．需求性消费

34、定性研究的特点是（ ）。（2 分）

A．收集信息的时候采用的是客观的方法

B．使用统计的方法对数据进行分析

C．经常使用小型的方便抽样

D．数据收集的形式是开放的

35、市场需求预测的内容包括（ ）。（2 分）

A．市场需求构成预测

B．消费者购买行为预测

C．市场商品需求总量预测

D．消费者购买心理调查

36、要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（ ）。（2 分）

A．生产商的生产情况

B．消费者的基本资料

C．该商品的评价项目

D．市场营销环境

37、市场调查间接资料的来源有（ ）。（2 分）

A．企业业务资料

B．企业统计资料

C．企业外部资料来源

D．企业财务资料

38、问卷中的问题，按其内容不同可分为（ ）。（2 分）

A．过渡性的衔接问题

B．观念、态度、愿望方面的问题

C．功能性问题

D．事实、行为方面的问题

39、算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（ ）。（2 分）

A．对原时间序列资料进行修匀

B．计算趋势变动值

C．选择跨越期n并计算移动平均数

D．计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测

判断题

40、市场信息具有较强的无序性和可传递性。（1 分）

正确

错误

41、分层随机抽样的优点是能使样本在总体的分布比较均匀。（）（1 分）

正确

错误

42、抽样调查研究是非全面调查，但却可以对全面调查的资料进行验证和补充。（）（1 分）

正确

错误

43、网络市场调查具有便捷性和高费用的特性。（）（1 分）

正确

错误

44、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（1 分）

正确

错误

45、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（）（1 分）

正确

错误

46、调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。（1 分）

正确开放大学形成性考核

错误

47、问卷是从访问者那里收集数据的表格，如行为、态度等。（1 分）

正确

错误

48、市场调查方案的制定实现了从定量认识过渡到定性认识。（1 分）

正确

错误

49、市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。（1 分）

正确

错误

50、与第三方市场调查研究公司合作后，一般不用参与到调查过程中。（）（1 分）

正确

错误

51、抽样技术中，样本指标与总体指标都是随机变量。（）（1 分）

正确

错误

52、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。（1 分）

正确广东开放大学

错误

53、选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。（1 分）

正确

错误

54、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。（1 分）

正确

错误

55、两项选择问题适用于互相排斥的两项择一式问题及询问较为简单的事实性问题。（1 分）

正确广东开放大学考试答案

错误

56、在问卷调查中，问卷的质量水准间接影响着数据的质量水准。（1 分）

正确

错误

57、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（1 分）

正确

错误

58、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，保证样本抽取的客观性。（）（1 分）

正确

错误

59、抽样误差是抽样调查中无法避免的误差。()（1 分）

正确

错误

60、随跨越期增长，修匀效果愈强，预测值越平滑，只能迟缓地对实际值的变动 做出反应，敏感程度愈强。（1 分）

正确

错误

61、在制定市场调查方案时，不应在时间分配图上留有空缺。（）（1 分）

正确

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62、网络市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。（）（1 分）

正确

错误广东开放大学考试答案

63、对于网络市场调查来说，关键点是如何找到信息。（）（1 分）

正确

错误

64、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（1 分）

正确

错误

65、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。（1 分）

正确

错误

66、多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。（1 分）

正确

错误

67、网络市场调查方法应用是否得当，并不能决定整个市场调查工作的成败。（　　）（1 分）

正确

错误广开启明星考试答案

68、在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。（1 分）

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错误

69、“您对这部新款轿车的加速性能和制动性能满意吗？”，这个问题设计上的不当之处是用词不够通俗。（1 分）

正确

错误

70、季节指数用来说明各月（或季）水平比全期平均水平高或低的程度。（1 分）

正确

错误

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