24春广东开放大学期末考试网络整合营销10144k2押题试卷与参考答案 (4)

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24春广东开放大学期末考试网络整合营销10144k2押题试卷与参考答案 (4)

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单项选择题

1、微信营销的关键在于精准的()（2 分）

A．销售方法

B．朋友圈

C．核心粉丝

D．销售方式

2、不直接观察被调查对象的行为，而是观察被调查对象留下的实际痕迹的方法是（ ）（2 分）

A．直接观察法

B．痕迹观察法

C．行为记录法

D．亲自经历法

3、微信营销一定要用好( )（2 分）

A．核心粉丝

B．销售渠道

C．朋友圈

D．销售方式

4、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。（2 分）

A．ICP广东开放大学

B．ISP+ICP

C．ISP+IAP

D．IAP+ICP广东开放大学

5、在互联网社交时代，下列哪个不是其时代特征的产物。（）（2 分）

A．新浪网

B．人人网

C．微信

D．开心网

6、网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ ）（2 分）

A．企业主导

B．商品主导

C．政论主导

D．顾客主导

7、适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（ ）（2 分）

A．硬件商品

B．在线服务

C．有形商品

D．无线商品

8、系统研究Email营销是从何时开始的（）（2 分）

A．通信技术的发展

B．经许可的电子邮件

C．对"未经许可的电子邮件”的研究

D．互联网的产生

9、以下哪个不属于网络媒体对比传播媒体传播方式的优势？（2 分）

A．信息的时效性

B．全面性

C．全球性

D．交互性沟通性强

10、（）利用微信与客户建立连接，通过不断进行客户分类筛选和信息互动获得品牌影响力和业绩订单的营销行为。（2 分）

A．整合营销

B．互动营销

C．口碑营销

D．微信营销

11、全网营销，从传播的角度，提倡在局部( )（2 分）

A．全面开花

B．重点经营

C．单点突破

D．强势占领

12、以下关于网络营销说法正确的是（）。（2 分）

A．网络营销等于网站推广

B．网络营销不是孤立存在的

C．网络营销是网上销售

D．网络营销等于电子商务

13、在罗振宇看来，自媒体的价值正是（ ）。（2 分）

A．网红经济

B．网络红人有亿万粉丝

C．全新的媒体价值，万众瞩目

D．基于和用户、读者对话的不再是冷冰冰的机构，而是一个个鲜活生动的人

14、网络营销是一种"软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础（ ）（2 分）

A．人员推销

B．传统广告

C．强势营销

D．拉式策略吸引消费者

15、（）可以帮助企业自动选择用户、投放广告，从而大大广告点击率。（2 分）

A．用户定位搜索

B．联合数字巨头

C．社交网络

D．视频

16、网络营销产生的观念基础（ ）（2 分）

A．把产品和营销组合整合到网络营销活动中

B．网络的普及

C．消费者价值观的变革

D．充分考虑企业的利益

17、下面哪一项不符合网络整合营销理论。（ ）（2 分）

A．网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通

B．产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

C．营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。

D．网络营销产品的策略应是"生产和消费的合成”的策略。

18、微博营销要注意时效性，发微博的时间一般要（）最佳。（2 分）开放大学形成性考核

A．提前一天

B．提前10小时至2小时为宜

C．提前一小时

D．即时开放大学期末考核

19、网络营销就是 （ ）（2 分）

A．在网上销售产品

B．利用Internet 等电子手段进行的营销活动

C．在网上做广告

D．营销的网络化

20、市场细分的依据是（ ）（2 分）

A．营销方式之间的差异性

B．产品之间的差异性

C．市场之间的差异性

D．顾客需求之间的差异性

多项选择题

21、微信营销的形式是灵活多变的，包括（）（3 分）

A．漂流瓶

B．二维码

C．公众平台广开期末考试

D．位置签名

22、关于社群,理解正确的是（ ）（3 分）

A．社群需要免费赠送，输送利益，才能忠诚、长久

B．社群＝人＋人＋人＋人＋人＋人＋人＋人….

C．社群：OwnedMedia

D．社群＂不是＂你的媒体，是粉丝的

23、网络广告优点有（ ）。（3 分）

A．统计不准确

B．交互性好

C．灵活实时

D．传播范围不如报纸广

24、众多自媒体成功的关键是做到了以下内容（ ）？（3 分）

A．媒介决定效果

B．定位决定生死

C．内容决定传播

D．粉丝决定流量

25、经营社群的关键点是（ ）（3 分）

A．质量佳且关联度高的内容才可以带来正确的回响

B．定位精准，找到目标意见领袖

C．正视粉丝意见与回馈，真心响应很重要

D．过滤不重要的讯息，经营有料的分析

E．开放品牌，在线一家

26、如何设计病毒营销？（　）（3 分）

A．病毒变种

B．寻找易感人群

C．有内涵的病毒

D．病毒传播要容易

27、以下攻击手段中属于被动攻击的是：（ ）。（3 分）

A．获取信息

B．篡改

C．业务流分析

D．伪造

28、我们应该如何操盘新媒体营销？（3 分）

A．社群营销

B．粉丝经济

C．免费赠送，重金加粉

D．公众号吸粉及变现

29、微博营销的法则：（）（3 分）

A．日常运营

B．有传播的种子用户进行传播

C．具备一个微博营销的属性

D．长效互动

30、微信营销的四个主要方式，技四象限，包括：（）（3 分）

A．微商城

B．朋友圈

C．微信群

D．公众平台

31、移动电子商务的微信平台主要模块应包括：（）（3 分）

A．团购系统广开启明星考试答案

B．手机支付系统

C．会员系统、订单系统、评论系统

D．商品展示系统、商品分类系统

E．分享系统、促销折扣系统

32、互动营销的基本要素包括（ ）（3 分）

A．用户体验好

B．网民参与便捷

C．利益驱动

D．沟通机制畅通

33、以下属于耐用品的有（ ）。（3 分）广开启明星考试答案

A．汽车

B．家电广东开放大学考试答案

C．家具

D．服装

34、关于社群,理解正确的是（）（3 分）

A．社群需要免费赠送，输送利益，才能忠诚、长久

B．"社群"不是"你的媒体，是粉丝的

C．"社群＝人＋人＋人＋人＋人＋人＋人＋人….

D．社群：Owned Media

35、在电子商务良好实施的组织中，网络商务信息对企业行为中（ ）起到重要的影响。（3 分）

A．有关网络营销决策和计划方面

B．有关新产品开发方面

C．有关企业的战略管理方面

D．有关市场研究方面

判断题开放大学形成性考核

36、网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。（1 分）

正确

错误

37、整个互动营销计划最核心的是"构建一个支点”、"突显一个亮点”、"塑造一个焦点”。（1 分）

正确

错误

38、邮件列表是互联网上最早的社区形式之一，用于群体之间的信息交流和发布。（1 分）

正确

错误

39、网络广告的受众关注度不比电视广告强。（1 分）

正确

错误

40、在社会化媒体平台上的用户群体从内容的制作人变成内容的消费者。（1 分）广东开放大学

正确

错误广开启明星考试答案

41、web2.0是门户时代。（1 分）

正确

错误

42、网络营销中，商品只要价格低，不需要考虑品牌形象的定位。（1 分）广东开放大学考试答案

正确广东开放大学考试答案

错误

43、企业在做广告的第一个工作是要寻找一个有潜力的市场进行市场研究，找到一个好的卖点。（1 分）

正确

错误

44、许可E-mail营销不需用户事先许可就可以给用户发送电子邮件广告。（1 分）

正确广开期末考试

错误

45、广告是对"品牌性格的长线投资”。（1 分）

正确

错误

46、随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全取代间接销售渠道。（1 分）

正确

错误

47、网站推广是网站建设完成之后的长期工作。（1 分）

正确

错误

48、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。（1 分）

正确

错误

49、网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。（1 分）

正确

错误

50、对网站内容进行详细规划和网络应用时提高网站浏览率的重要途径。（1 分）

正确

错误

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