24春广东开放大学期末考试网络整合营销10144k2押题试卷与参考答案

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24春广东开放大学期末考试网络整合营销10144k2押题试卷与参考答案

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1、竞价排名与搜索引擎收费登录的相似之处在于（）（2 分）

A．都是按照排名的时间长短收费

B．都是按照客户网站带来的实际访问量收费

C．都不是按照排名的时间长短收费

D．都是借助搜索引擎这个平台来进行推广

2、（ ）利用微信与客户建立连接，通过不断进行客户分类筛选和信息互动获得品牌影响力和业绩订单的营销形为。（2 分）

A．微信营销

B．口碑营销

C．互动营销

D．整合营销

3、根据接触点创造:目标者喜闻乐见的内容。过程通常是：（ ）（2 分）

A．结合接触点特质的创意发想—— 一致的品牌体验——让消费者充分卷入

B．让消费者充分卷入——结合接触点特质的创意发想—— 一致的品牌体验

C．一致的品牌体验——结合接触点特质的创意发想——让消费者充分卷入

D．一致的品牌体验——让消费者充分卷入——结合接触点特质的创意发想

4、网络营销应在（ ）层面做好格局方面的准备。（2 分）

A．操作人员

B．营销人员

C．领导

D．企业全员

5、社会化时代，营销不再是“宣传和售卖”而是与消费者( )（2 分）

A．相互了解

B．达成友好

C．多方共赢

D．彼此互动

E．建立关系

6、网络最大的优势是（）（2 分）

A．便利性

B．及时性

C．交互性

D．客观性

7、（ ）亦有称社会化媒体营销，是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。（2 分）

A．客户数据量

B．社会化营销

C．业务网络化广东开放大学考试答案

D．目标营销

E．同盟生态链

8、（）最容易为消费者所接受（2 分）

A．人际传播

B．公关传播

C．销售促进传播广开启明星考试答案

D．广告传播

9、以下哪个不是品牌策略的组成部分。（2 分）广东开放大学

A．品牌管理策略

B．品牌经营策略

C．品牌传播策略

D．品牌建设策略

10、单点固然是想寻求快速，试图走捷径，但也反映了（ ）。（2 分）

A．起始阶段全面驾驭整合的资源、能力不足

B．在多可用的资源也要从单一的方向开始

C．整合并没有想象的那么重要

D．局部和整体都要兼顾

11、传统：钓鱼模式，市场会出现鱼不咬钩的情况，这是因为（　）（2 分）

A．客户太狡猾

B．客户过于挑剔

C．往往影响力不够

D．不能获取到最精准的客户群体和最精准的粉丝群体

12、下列不属于对市场进行细分的原因的是（）（2 分）

A．产品越来越丰富，市场的竞争越来越激烈

B．物资生活相当地匮乏

C．生产者无法针对每个单独的消费者进行生产广东开放大学

D．消费者的消费动机不同，消费心理不同

13、即时信息通讯工具不包括以下（）（2 分）

A．博客

B．QQ开放大学形成性考核开放大学期末考核

C．MSN

D．微信

14、以下（ ）不是网络整合营销的含义。（2 分）

A．社交性

B．将品牌传播与价值观一起传播

C．传播资讯的统一性

D．互动性

15、( )是运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。（2 分）

A．口碑营销

B．直销

C．病毒式营销

D．饥饿营销

16、（）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作。（2 分）

A．市场细分

B．市场选择

C．市场策略

D．市场定位

17、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调查的（）特点。（2 分）

A．交互性和充分性

B．及时性和共享性

C．便捷性和低费用

D．可靠性和客观性

18、（）是思想和情感的交流（2 分）

A．体验营销

B．病毒式营销

C．数据库营销

D．博客营销

19、市场细分有利于发掘和开拓新的市场机会是因为（）（2 分）

A．通过市场细分，企业可以集中企业的人力和物力为目标市场服务

B．通过细分后的市场变得相对小而具体了，消费者的需求也更清晰了

C．通过市场细分，企业可以找到适合自己的目标市场

D．通过市场细分，企业可以发现消费者尚未得到满足的需求

20、（ ）主要是指产品的包装、设计、颜色、款式和商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等。（2 分）

A．产品策略

B．促销策略

C．渠道策略

D．价格策略

多项选择题

21、案例：ALS冰桶挑战走红的原因：（3 分）

A．“名人效应”是其走红的核心因素

B．多媒体参与以及传播环境共同促进活动的开展

C．集体狂欢

D．规则设定是其走红的基础

22、互动式营销的方法模式包括（） 。（3 分）

A．一"网”情深的体验营销

B．网聚"同质”的社区营销开放大学形成性考核

C．从点到面的病毒式营销

D．全面撒网的数据库营销

E．思想交流的博客营销

23、精准的互动营销通过（）对消费者的消费行为进行精准衡量和分析，实施精准定位。（3 分）

A．问卷调查

B．路演

C．营销测试系统

D．大型个性数据库

24、三新：互联网推广的核心：3新+2量+3化，3新的新思维是指（　）（3 分）

A．组织

B．营销升级

C．理念

D．思维

E．战略

25、免费模式涉及的利益方，包括：（ ）（3 分）

A．营销公司

B．快递公司

C．消费者

D．网站

E．OEM企业

26、APP营销的三种模式 ( )（3 分）开放大学形成性考核

A．购物网站移植模式

B．综合模式

C．植入广告模式

D．用户参与模式

27、运用饥饿营销应注意的问题包括（ ）（3 分）

A．一定要吊足消费者的胃口，尽量让消费者从黄牛手中加价购买

B．如今消费者越来越精明,能够渐渐识破商家刻意营造的”伪稀缺感”,饥饿营销的效果大不如前

C．初期的营销推广还是可以考虑饥饿营销，可以提升逼格，还可以降低库存风险

D．远买不到的才是好产品

28、互联网推广的核心：3新+2量+3化，其中3新是指（ ）（3 分）

A．新理念

B．新思维

C．新技术查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

D．新模式

E．新趋势

29、为何很多企业说：互联网太虚，网络营销没用！以下观点正确的是：（ ）（3 分）

A．不相信互联网能给自己的产业带来改变

B．因为网络就是很虚的东西，关键在人和渠道

C．没能把握网络营销的命脉，合理运用网络营销

D．网络营销确实没太大用，作用被夸大了

30、4C策略包括哪些？（ ）（3 分）

A．沟通

B．消费者开放大学期末考核

C．成本

D．便利

31、进行社会化媒体营销时的思路与步骤是（ ）（3 分）

A．营销效果测量

B．选择媒体并建立网络媒体和渠道资源

C．对品牌与营销目的做巧妙结合的策划，考虑卖点、看点的巧妙设计

D．实施营销计划

E．根据产品定位信息，分析受众的特征

32、如何实现自媒体吸粉和变现？方式主要有：（ ）（3 分）

A．以增值服务变现的有：内容打赏、公众号互推以及各种赞助。

B．免费赠送，重金加粉

C．以广告方式变现的有：招聘、软文、广点通、出租广告位；

D．以电商变现的有：微商城、预售、新品推荐等；

33、网络营销渠道功能主要有（ ）。（3 分）

A．订货功能

B．结算功能查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

C．配送功能

D．为用户提供的信息和服务

34、网络媒体传播中常用的手段有（）（3 分）

A．搜索引擎营销

B．定向广告投向技术广开期末考试

C．邮件营销

D．网络媒体传播创造购物节

35、4P策略包括哪些？（ ）（3 分）

A．价格策略

B．渠道策略

C．促销策略查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com广开启明星考试答案

D．产品策略

判断题

36、互动营销的实质是充分考虑消费者的实际需求，切实实现商品的实用性。（1 分）

正确广东开放大学考试答案

错误

37、没有不断更新的资料库，就失去了网络整合营销传播的基础.（1 分）

正确

错误

38、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。（1 分）

正确

错误

39、不同类别的网站，在内容方面的差别不是太大。（1 分）

正确

错误

40、整合营销方式可以借助电视广告、户外广告、互联网营销、移动营销做一个全面的整合营销.（1 分）

正确

错误

41、SEM等同于SEO.（1 分）

正确

错误

42、web2.0是门户时代。（1 分）

正确

错误

43、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（1 分）

正确

错误

44、运用品牌故事的关键是一定要高大上。（1 分）

正确

错误

45、主机托管是多个用户共享一台服务器，虚拟主机是用户独享一台服务器。（1 分）

正确

错误

46、无线网络营销是以短信为核心的营销方式。（1 分）

正确

错误

47、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。（1 分）

正确

错误

48、免费模式真正实现了产品免费， 惠及广大消费者。（1 分）

正确

错误

49、网络信息采集作为企业网络营销的一部分，所采用的技术、方法可以与企业电子商务解决方案不一致。（1 分）

正确

错误

50、没有不断更新的资料库，就失去了网络整合营销传播的基础。（1 分）

正确

错误

关键词：D．产品策略，D．互动性，41、SEM等同于S，C．没能把握网络营销，9、以下哪个不是品牌，错误

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