24春广东开放大学期末考试营销策划10188k2押题试卷与参考答案 (4)

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24春广东开放大学期末考试营销策划10188k2押题试卷与参考答案 (4)

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单项选择题

1、香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）（2 分）

A．地利扩展战略

B．市场渗透战略

C．市场开发战

D．市场进攻策略

2、在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。

（2 分）

A．优势

B．威胁

C．机会查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

D．弱点

3、在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。

（2 分）

A．划定细分范围和权衡细分尺度

B．准确选择细分依据与细分尺度开放大学期末考核

C．划定细分范围和确认细分依据

D．权衡细分尺度和实施市场调查

4、在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。（2 分）

A．产品实体开发和试销

B．市场分析广东开放大学考试答案

C．商业分析

D．创意甄选

5、在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。

（2 分）

A．难以获得竞争优势

B．营销成本较高

C．容易形成几败俱伤的局面

D．经营风险较大

6、消费者购买行为的特点主要有（ ）（2 分）

A．感情动机

B．需求多样性

C．需求弹性小

D．理性决策

7、某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。（2 分）

A．消费受益因素

B．消费行为因素

C．消费心理因素

D．人口统计因素

8、香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。（2 分）

A．地利扩展战略

B．市场开发战略

C．市场渗透战略

D．市场进攻策略

9、在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数里被称为( )。

（2 分）

A．页面浏览数

B．用户访问量

C．用户点击率

D．页面点击率

10、宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。

（2 分）

A．消费行为因素

B．地理因素

C．消费心理因素

D．消费受益因素

11、在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。

（2 分）

A．根据产品的竞争地位定位

B．根据产品使用场合定

C．根据产品的使用人定位

D．根据文化象征定位

12、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。

（2 分）

A．地理细分

B．行为细分

C．心理细分

D．人口细分

13、一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。（2 分）

A．消费受益因素

B．消费行为因素

C．地理因素

D．消费心理因素

14、在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。

（2 分）

A．成本不同

B．重要程度不同

C．取得的方式不同

D．作用不同

15、某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。广东开放大学

（2 分）

A．消费心理因

B．人口统计因素

C．消费受益因素

D．消费行为因素

16、新产品开发策划的第一步是（ ）。

（2 分）

A．提出目标、创意搜集

B．商业分析

C．创意甄选

D．市场分析

17、“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。

（2 分）

A．产品实体的属性

B．产品用途

C．产品或服务的质量

D．产品利益

18、开展网络营销活动的载体是()。（2 分）

A．网络营销手段

B．网络营销平台

C．网络营销方式

D．网络营销环境

19、消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。

（2 分）

A．期望产皮

B．核心产品

C．形式产品

D．延伸产品

20、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。（2 分）

A．产品组合的关联性

B．产品组合的深度

C．产品组合的长度

D．产品组合的宽度

21、细分产业市场的主要依据有（ ）。（2 分）

A．用户规模广东开放大学考试答案

B．用户要求

C．用户心理因素

D．用户地点广开启明星考试答案

22、市场营销战略目标具体包括（ ）。

（2 分）

A．市场占有率目标

B．销售增长率目标

C．利润目标

D．市场拓展目标

23、在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。（2 分）

A．小麦

B．大米

C．服装

D．家用电器

24、波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（ ）

（2 分）广开启明星考试答案

A．产品的成本

B．产品的特征开放大学形成性考核

C．产品的价格

D．产品的差异性

25、细分市场消费行为因素主要包括的变量有（ ）。

（2 分）

A．乡村和城市

B．消费者进入市场的程度

C．消费者的购买数量规模

D．消费者的品牌忠诚度开放大学期末考核

26、保证市场细分有效性的关键是（ ）。（2 分）

A．准确进行市场调查

B．准确选择细分尺度

C．准确选择细分依据

D．准确划定细分范围开放大学期末考核

27、在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。（2 分）

A．需求状况

B．地理位置

C．竞争状

D．市场规模

28、目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）

（2 分）

A．市场定位

B．市场覆盖策略制定

C．市场细分

D．市场调研

29、在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。

（2 分）

A．市场竞争战略

B．产品生命周期战略

C．新产品开发战略

D．市场定位战略

30、在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。（2 分）

A．市场分额趋势

B．目标市场规模和趋势

C．产品

D．经济因素

判断题

31、通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。（2 分）

正确

错误

32、营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。（2 分）

正确

错误

33、产业市场的需求富有弹性。（2 分）

正确

错误

34、中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。（2 分）

正确开放大学期末考核

错误

35、随行就市定价是异质产品市场的惯用定价方法。（2 分）

正确

错误

36、产品的最低价格取决于产品的成本费用。（2 分）

正确

错误

37、根据产品整体概念的构成，售后服务属于附加产品层次。（2 分）

正确广开搜题微信公众号

错误

38、根据产品-市场扩展矩阵，企业将现有产品投放到新的市场，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。（2 分）

正确

错误

39、根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是理想业务。（2 分）

正确

错误

40、在产品生命周期的介绍期，高促保销费用高价格的策略是快速掠取策略。（2 分）

正确

错误

41、宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”“潘婷”“海飞丝”，这属于多品牌决策。（2 分）开放大学期末考核

正确

错误

42、销售促进是指在一-个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。（2 分）

正确

错误

43、真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（2 分）

正确

错误

44、化肥厂生产农药属于同心多角化。（2 分）

正确

错误

45、电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。（2 分）

正确

错误

46、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。（2 分）

正确

错误

47、1984 年,菲利普.科特勒在此基础上又提出了“6PS",即在“4PS”的基础上曾加了政行力量和公共关系，后被称为“大市场营销组合”。（2 分）

正确

错误

48、消费者(顾客)让渡价值理论是由菲利普科特勒教授提出的。（2 分）

正确

错误

49、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。（2 分）

正确

错误

50、产品生命周期是指产品从开始使产品的最低价格取决于产使用到报废为止所经历的全部时间。（2 分）开放大学期末考核

正确

错误

广东开放大学考试答案

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