24春广东开放大学期末考试营销策划10188k2押题试卷与参考答案

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广开启明星考试答案

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1、某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。

（2 分）

A．消费受益因素

B．消费行为因素

C．消费心理因

D．人口统计因素

2、奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。（2 分）

A．根据产品实体的属性定位

B．根据文化象征定位

C．根据产品利益定位

D．根据产品使用人定位

3、一个企业营销预算制定的出发点是（ ）。

（2 分）

A．产品/服务战略广东开放大学考试答案

B．总体市场环境

C．市场需求

D．企业财务状况

4、一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。

（2 分）

A．消费行为因素

B．消费心理因素

C．地理因素

D．消费受益因素

5、美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）

（2 分）

A．避强定位

B．特色定位

C．对抗定位

D．产品利益定位

6、以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。

（2 分）

A．销售人员的日报表广开期末考试

B．审计制度

C．企业危机公关

D．人员的招聘

7、某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是()（2 分）

A．网上积分促销

B．网上变相折价促销

C．网上抽奖促销

D．网上折价促销

8、由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()。（2 分）

A．邮件列表广开期末考试

B．电子邮件

C．垃圾邮件

D．群发邮件

9、在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。（2 分）

A．根据文化象征定位

B．根据产品使用场合定位

C．根据产品的使用人定位

D．根据产品的竞争地位定位

10、在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。

（2 分）

A．重要程度不同

B．作用不同

C．成本不同

D．取得的方式不同

11、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。

（2 分）

A．心理细分

B．行为细分

C．人口细分

D．地理细分

12、以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（ ）

（2 分）

A．新用户的开拓数

B．新产品的销售率

C．丢失的用户数

D．新市场及新区域的开拓数

13、以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。

（2 分）

A．七喜定位于“非可乐类饮料”

B．红双喜毛毯定位于“结婚用品”

C．中华推出“全效+护龈”牙膏

D．金钱牌果酱定位于“早餐食品”

14、以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ ）。

（2 分）

A．销售人员的日报表

B．企业危机公关

C．人员的招聘

D．人员的培训

15、请从以下各项中选出表述错误的选项。（ ）

（2 分）开放大学期末考核

A．市场占有率并非越高越好

B．营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评

C．在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重

D．对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好

16、将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是（ ）。（2 分）

A．网上窄渠道

B．网上宽渠道

C．网上短渠道

D．网上长渠道

17、宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。

（2 分）

A．消费行为因素

B．消费心理因素

C．地理因素开放大学形成性考核

D．消费受益因素

18、根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( ）。

（2 分）

A．网上市场调查

B．网上市场定位

C．网上市场选择

D．网上市场细分

19、在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（ ）。

（2 分）

A．前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整

B．前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审

C．前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应

D．前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整

20、“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。

（2 分）

A．产品用途开放大学期末考核

B．产品实体的属性

C．产品或服务的质量

D．产品利益

多项选择题

21、企业采取避强定位的优点在于（ ）。

（2 分）

A．经营成本较高

B．能在顾客心目中迅速树立一种形象

C．能迅速进入某一细分市场

D．市场风险较小

22、目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）

（2 分）

A．市场调研

B．市场细分

C．市场覆盖策略制定

D．市场定位

23、在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）（2 分）广开搜题微信公众号

A．实际购买率

B．消费者或用户的结构

C．购买力水平

D．消费者或用户的总数

24、保证市场细分有效性的关键是（ ）。（2 分）

A．准确划定细分范围

B．准确进行市场调查

C．准确选择细分依据

D．准确选择细分尺度

25、在促销策划中，促销的频次取决于（ ）。

（2 分）

A．对意外竞争性促销作出的反应

B．中间商对产品的感兴趣程度广东开放大学

C．活动本身的持续时间和效果

D．消费者的购买意向

26、细分市场消费行为因素主要包括的变量有（ ）。

（2 分）

A．消费者进入市场的程度开放大学期末考核

B．消费者的品牌忠诚度

C．乡村和城市

D．消费者的购买数量规模

27、在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）

（2 分）

A．在市场细分基础上选择目标市场

B．进行市场细分

C．测量和预测市场需求广东开放大学考试答案

D．进行市场定位

28、在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。

（2 分）

A．销售额增长率达到10%

B．导入加盟店的经营模式

C．确保市场占有率达到30%

D．售后服务水平维持在90分以上

29、产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（ 

（2 分）

A．产品差异性

B．服务优越性

C．人员高素质

D．形象独特性

30、企业可以控制的营销手段有（ ）

（2 分）

A．产品

B．促销

C．渠道

D．价格

31、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（2 分）

正确

错误

32、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（2 分）

正确

错误

33、产品观念对企业提高产品质量有好处。但往导致市场营销近视。（2 分）

正确

错误

34、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（2 分）

正确

错误

35、策划主体可以是个人，也可以是机构、组织。（2 分）

正确

错误

36、市场营销就是推销和广告。（2 分）

正确

错误

37、文化是决定人类欲望和行为的基本因素。（2 分）

正确

错误

38、价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（2 分）

正确

错误

39、电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。（2 分）

正确

错误

40、中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。（2 分）

正确

错误

41、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（2 分）

正确

错误

42、网络营销是以互联网技术为依托，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划与执行，达到个人和组织目标交换的目的。 （2 分）

正确

错误

43、市场营销管理的实质是需求管理。（2 分）

正确广开启明星考试答案

错误

44、20世纪90年代，4Cs 理论由著名学者劳特朋提出。（2 分）

正确

错误

45、基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。（2 分）

正确

错误

46、使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。（2 分）

正确

错误

47、需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。（2 分）

正确

错误

48、佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。（2 分）

正确

错误

49、“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。（2 分）查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

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错误

50、上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。（2 分）

正确

错误

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