24春广东开放大学期末考试营销效果分析与评估10679k2押题试卷与参考答案

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单项选择题

1、人类消费行为的复杂多样性基于（ ）。（2 分）

A．消费品的复杂多样性

B．生存环境的复杂多样性

C．动机的复杂多样性

D．需要的复杂多样性

2、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（ ）。（2 分）

A．下降

B．增大

C．不变

D．上下波动

3、在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（ ）。（2 分）

A．独立访问者数量

B．网页浏览数量

C．主页访问数量

D．新用户数量

4、在SPSS中,下面_______不是SPSS的运行方式。（2 分）

A．程序运行方式

B．混合运行方式广开启明星考试答案

C．完全窗口菜单方式

D．输入运行方式

5、关键词质量度的提升不可能产生（ ）影响。（2 分）

A．平均排名提前

B．平均点击费用降低

C．有机会展现在推广链接的位置

D．最低起价上升

6、以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是（ ）。（2 分）

A．“成交量”反映了“效果评估阶段”

B．“订单量”反映了“线下销售阶段”

C．“访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段”

D．“展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”

7、搜索引擎程序对关键词的排名是在（ ）进行的。（2 分）

A．对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存

B．搜索引擎索引网页时，即对其进行排名

C．用户输入关键词，点击搜索之后

D．对于冷门关键词，搜索可能是实时的

8、下面_______不属于SPSS的数据分析步骤。（2 分）

A．进行统计分析

B．定义数据文件结构广开期末考试

C．录入、修改和编辑待分析数据

D．数据扩展

9、对数据的各种统计处理,SPSS是在下面哪一个选项中进行（ ）。（2 分）

A．任意一个窗口均可

B．数据编辑窗口

C．数据显示窗口

D．数据输出窗口

10、客户希望访客在网站上完成的任务网址是（ ）。（2 分）

A．访问网址

B．访客网址

C．显示网址

D．目标网址

11、当网民没有明确需求、浏览互联网站点时，网盟推广能够（ ）。（2 分）

A．发现网民已有需求广东开放大学

B．激发网民潜在需求

C．突出产品信息

D．满足网民已有需求广开期末考试

12、以下关于百度统计的说法，错误的是（ ）。（2 分）

A．百度统计可以监测到商户在百度投放的数据，如展现量，点击量等

B．商户使用百度统计需要在网站上添加代码

C．百度统计用于监测网民在某网站上的行为

D．百度统计监测出的数据与其他第三方软件监测的数据有出入

13、电商企业常用的市场数据分析工具有（ ）。（2 分）

A．邮件问卷

B．街头访问广开启明星考试答案

C．电话访问

D．淘宝指数

14、_______差异的存在是市场细分的客观依据。（2 分）

A．价格

B．细分

C．需求偏好广开启明星考试答案

D．产品

15、下列选项中，关于关键词密度和频率说法正确的有（ ）。（2 分）

A．关键词的出现要在内容中故意多堆积

B．关键词的出现的频率建议3-6次左右广开启明星考试答案

C．有较高的关键词密度和频率有利于排名

D．关键词密度过低容易被搜索引擎处罚

16、撰写网络调查报告主题上应始终体现明确的调查（ ）。（2 分）

A．方针

B．目的

C．方向

D．内容开放大学期末考核

17、在进行搜索引擎优化时，营销关键词放在页面的_______标记中。（2 分）

A．HEAD

B．META

C．TITIE

D．BODY

18、为推动消费者购买行为的产生，经营者应注意引导消费者潜在需求的（ ）。（2 分）

A．升级

B．显现

C．聚集

D．形成

19、提供关键词排名，以下（ ）办法是不可取的。（2 分）

A．在不的页面内容中使用关键词

B．导出链接锚文本中包含关键词

C．重复关键词以增加关键词密度

D．在 ALT 标签中写关键词

20、SAS程序的每条语句必须以_______符号结束。（2 分）

A．@

B．;

C．,

D． $

21、用来衡量网络推广效果的关键指标是（ ）。（2 分）

A．pageview

B．ROI

C．CPC

D．CPM

22、在关键词分析时，以下_______思路是错误的。（2 分）广东开放大学

A．罗列关键词，并合理分布到网站的目录页和内容页

B．选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量

C．如果竞争对手是大型网站首页，则需要谨慎考虑

D．尽可能选择长尾关键词

23、消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需求层次理论，应属于（ ）。（2 分）

A．自我实现需求

B．生理需求

C．安全需求

D．尊重需求

24、一个完整的SAS程序通常包括（ ）。（2 分）

A．定义步——函数步

B．定义步——过程步

C．数据步——函数广开期末考试

D．数据步——过程步

25、使用E-mail进行市场调研，应注意的问题不包括（ ）。（2 分）

A．邮件越短越好

B．首先传递最重要的信息

C．把文件标题作为邮件主题

D．邮件背景的选择

26、关键词密度_______最佳。（2 分）

A．5%-10%

B．10%-20%

C．1%-5%

D．20%-25%

27、家庭对每一个成员的消费行为影响（ ）。（2 分）

A．有一点

B．一半

C．至关重要

D．几乎为零

28、SPSS的Transpose菜单功能是（ ）。（2 分）

A．对数据进行分类汇总

B．按某变量分割数据

C．对数据进行加权处理

D．对数据进行行列转置

29、SAS在读取外部文件数据时，用_______指出要读的文件名和物理路径。（2 分）

A．INFILE广开搜题微信公众号

B．OUTPUT

C．INPUT

D．FILE

30、在百度统计中，百度推广来源报告最细可以看到（ ）层级。（2 分）

A．账户

B．关键词广东开放大学

C．推广单元

D．推广计划

31、如果将互联网视为一个巨大的资料库,在网络上进行市场调查可看作是（ ）。（2 分）

A．对互联网作为营销工具本身的特征进行调查

B．对互联网作为营销工具本身的效率进行调查

C．搜寻互联网上的信息资源

D．借助互联网对公司和消费者进行的市场调查

32、目标关键词放在_______效果最佳？（2 分）

A．关键词标签

B．描述标签

C．标题标签开放大学形成性考核

D．链接标签

33、以下有关创意展示概率的说法，错误的是（ ）。（2 分）

A．系统默认的创意展示概率是优选

B．分为轮换和优选两种

C．系统默认的创意展示概率是轮换

D．创意展示概率在推广计划层级设置

34、在SPSS中,下面_______不属于对变量(列)的描述。（2 分）

A．变量对齐方式

B．变量名称大小

C．变量名称

D．变量宽度

35、SPSS的数据文件后缀名是（ ）。（2 分）

A．com

B．sav

C．dbf

D．exe

36、在关键词分析时，以下_______思路是错误的。（2 分）

A．选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量

B．尽可能选择长尾关键词广开期末考试

C．罗列关键词，并合理分布到网站的目录页和内容页

D．如果竞争对手是大型网站首页，则需要谨慎考虑

37、关于网络信息收集的说法中正确的是（ ）。（2 分）

A．网络信息的收集没有任何中间环节

B．网络信息的收集，有效保证了信息的准确性

C．网络信息的收集，无法保证信息的准确性

D．网络信息的收集是全免费的

38、下列选项中，关于关键词密度和频率说法说法正确的有（ ）。（2 分）

A．关键词的出现要在内容中故意多堆积

B．关键词密度过低容易被搜索引擎处罚

C．关键词的出现的频率建议3-6次左右

D．有较高的关键词密度和频率有利于排名

39、下面_______不是网络市场调研的优势。（2 分）

A．网络调研的便捷性和经济性

B．网络调研的互动性

C．网络调研的生动性

D．网络调研的及时性和客观性

40、家庭成员、亲戚朋友、同事等属于（ ）。（2 分）

A．主要群体

B．厌恶群体

C．次要群体

D．渴望群体

41、利用互联网进行市场调查有网上直接调查和网上间接调查两种方式。（2 分）

正确

错误

42、电子商务就是在Internet上购物。（2 分）

正确

错误

43、网络营销就是电子商务发展的高级阶段。（2 分）

正确查答案，上渝粤教育：www.bnjyedu.com

错误

44、网络营销的促销形式主要是站点推广和关系营销。（2 分）

正确

错误

45、电子杂志发布广告，广告形式可以是文字或者图片。（2 分）

正确

错误

46、网络推广中，对文字创意有“一行标题，两行描述，两个链接(展示连接和点击连接)”的限制。（2 分）

正确

错误

47、网络营销就是企业在互联网上进行的市场营销活动。（2 分）

正确

错误

48、当网民没有明确需求、浏览互联网站点时，网盟推广能够突出产品信息。（2 分）

正确

错误

49、网络营销是在网上市场开展的促销活动。（2 分）

正确

错误

50、搜索词报告最多能查看到过去一周范围内的数据。（2 分）

正确

错误

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