广开搜题：最新2024年秋季广东开放大学互联网营销（专） (5)形成性考核试题与参考答案

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2024年秋季广东开放大学成人学历招生说明

报名联系方式

1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师

2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路龙胜时代大厦1009

试题 1

( )是网络营销的劣势？

选择一项：

a. 强调个性化的营销方式

b. 提高消费者购物效率

c. 实现全程营销的互动性

d. 网络信息的安全性问题

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试题 2

4Cs营销组合策略中4C是指

选择一项：

a. 产品、价格、渠道和促销

b. 顾客、成本、便利和沟通

c. 顾客、价格、沟通与促销

d. 顾客、产品、价格与沟通

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试题 3

王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及B2B的交易模式。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？

选择一项或多项：

a. 对传统广告障碍的消除

b. 对品牌全球化管理的冲击

c. 对营销渠道的冲击

d. 对定价策略的冲击

e. 对标准化产品的冲击

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试题 1

满分10.00

网络直接调研得到的资料为二手资料。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

满分10.00

调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分20.00

消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

选择一项：

a. 消费者消费活动

b. 消费者心理决策

c. 消费者需求判断

d. 消费者购买行为

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试题 4

满分20.00

（）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

选择一项：

a. 利润策略调研

b. 成本策略调研

c. 销售额策略调研

d. 价格策略调研

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试题 5

满分20.00

宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

选择一项或多项：

a. 产品环境

b. 风俗习惯

c. 社会文化

d. 人口环境

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试题 6

满分20.00

正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

选择一项或多项：

a. 调查项目

b. 调查者信息

c. 前言

d. 被调查者信息

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试题 1

通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。

选择一项：

a. 优化推广

b. 自然推广

c. 竞价排名推广

d. 混合推广

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试题 2

对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。这是指（ ）

选择一项：

a.搜索引擎营销

b.网站设计

c.网页优化

d.网络营销

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试题 3

目前搜索引擎的推广方式只有通过优化网页提高搜索引擎排名的方法。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

以网络营销的"4C”理论是将原本以产品为中心的营销策略，变成以消费者为中心。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

正确的企业网站建设策略应该遵循以下的什么原则（）。

选择一项或多项：

a. 以企业使用方便为导向

b. 以经济适用为导向

c. 以互联网络的特点为导向

d. 以网络营销的"4C”理论为导向

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试题 1

通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应属于论坛营销的什么特点。（）

选择一项：

a. 互动、交流信息精准度高

b. 专业的论坛帖子，提高传播效率

c. 人气高，能够有效传播

d. 事件炒作，引发连锁反应

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试题 2

（）是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业产品与服务的信息，让目标客户更加深刻地了解到企业的产品与服务。

选择一项：

a. 电子邮件营销

b. 论坛营销

c. 新闻组营销

d. 博客营销

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试题 3

一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

博客需要经常定时更新，内容可以直接转载一些与博客定位相关的内容。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？

选择一项或多项：

a. 通过第三方广告评估机构获得

b. 通过广告商服务器上的访问统计软件获得

c. 通过搜索引擎等工具获得

d. 通过客户的反馈获得

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试题 1

满分20.00

下列哪项不属于H5的特点？

选择一项：

a.可用页面素材预加载技术

b.拥有音乐加载播放技术

c.流量和入口优势明显

d.可分享自定义的文案和图片

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试题 2

满分20.00

新媒体文案的发布成本低，互动性强，但是传播渠道比较窄，形式比较单一

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分20.00

新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

满分10.00

“健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

满分30.00

新媒体文案的写作能力中的文案能力包括

选择一项或多项：

a. 创新能力

b. 语言风格的自由切换

c. 逻辑能力

d. 掌握各种文案技巧

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试题 1

如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）

选择一项：

a. 用户等级激励策略

b. 短期促活留存策略

c. 用户参与策略

d. 长期促活留存策略

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试题 2

下列关于微博营销说法不正确的是

选择一项：

a. 微博注重时效性

b. 微博内容短小精炼

c. 对内容的数量和质量有一定要求

d. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

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试题 3

微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

微博以微博文章的价值为基础，以个人观点表述为主要模式，每篇微博文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

微博营销的特点

选择一项或多项：

a. 广泛性

b. 速度快

c. 微博营销需要依赖企业的社会网络资源

d. 立体化

e. 便捷性

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试题 1

还

下面哪个不是画面构图的基本元素

选择一项：

a.背景

b.均衡

c.光线

d.主体

试题 2

还

哪项可以被归类为短视频？

选择一项：

a.电视剧

b.15秒短视频

c.情景剧

d.微电影

试题 3

还

自媒体粉丝年龄属于粉丝属性

选择一项：

#A.对#B.错

试题 4

还

火山小视频的内容定位是职业交流

选择一项：

#A.对#B.错

试题 5

还

抖音的运营要注意（ ）问题

选择一项或多项：

a.账号的人设定位要清晰

b.重视粉丝的互动

c.内容要满足粉丝基本欲望，要能够给粉丝带来价值

d.坚持高频率更新，无需视频质量。

试题 1

还

哪种广告平台通常能够提供更大的受众覆盖率？

选择一项：

a.电视广告

b.报纸广告

c.室外广告牌

d.电子邮件广告

试题 2

还

根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。

选择一项：

#A.对#B.错

试题 3

还

哪些营销渠道可以用于数字营销策略？

选择一项或多项：

a.电子邮件营销

b.直邮广告

c.社交媒体广告

d.电视广告