广开搜题：最新2024年秋季广东开放大学互联网营销（专） (4)形成性考核试题与参考答案

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2024年秋季广东开放大学成人学历招生说明

报名联系方式

1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师

2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路龙胜时代大厦1009

试题 1

第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？

选择一项：

a. 撇脂定价

b. 差异化定价

c. 满意定价

d. 渗透定价

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试题 2

微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略

选择一项：

a. 差别定价策略

b. 促销定价策略

c. 撇脂定价策略

d. 捆绑定价策略

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试题 3

市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

网络营销活动包含电子商务活动

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

电子商务和网络营销的相同点有

选择一项或多项：

a. 技术基础相同

b. 在企业应用的阶段与层次相同

c. 研究的范围相同

d. 商务活动内容相同

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试题 1

满分10.00

网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

满分10.00

被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分20.00

（）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

选择一项：

a. 市场环境调研

b. 竞争产品调研

c. 竞争对手调研

d. 同类企业或产品调研

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试题 4

满分20.00

只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

选择一项：

a. 方案

b. 目标

c. 手段

d. 需求

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试题 5

满分20.00

调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

选择一项或多项：

a. 开放式问题

b. 选择性问题

c. 回答性问题

d. 封闭式问题

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试题 6

满分20.00

对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。

选择一项或多项：

a. 服务水平及发展潜力

b. 实力综合

c. 竞争策略

d. 市场占有率

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试题 1

网络营销的"4C”理论，基本思想是（ ）

选择一项：

a."把顾客整合”到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。

b.以产品为中心

c.要跟顾客保持良好的关系。

d.应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起”的产品或服务。

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试题 2

企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务；要求资料详尽，结构清晰，链接正确属于什么原则。（）

选择一项：

a. 完整性

b. 适应性

c. 友好性

d. 简单性

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试题 3

网站设计不仅要反映企业文化和企业经营运作的内涵，还应在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

越宽的关键词会被越多的人使用搜索，越能够带来更多的流量，所以关键词的选择越宽越好。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

网站结构优化的优化包括（ ）

选择一项或多项：

a.关键词优化

b.目录的优化

c.导航优化

d.地图优化

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试题 1

CPT广告是

选择一项：

a. 按每显示1000次（印象）的计费

b. 根据广告被点击的次数收费

c. 指按广告展示时间来计费

d. 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式

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试题 2

（）重点在于论坛会员之间的交流与互动，所以内容也较丰富多样，有交友信息，供求信息，线上线下活动信息，新闻等等，这样的论坛会是将来论坛发展的大趋势。

选择一项：

a. 专题性论坛

b. 推广型论坛

c. 交流型论坛

d. 教学型论坛

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试题 3

帖子的内容需要具有争议性，没有争议性的帖子，大部分的网友都是一看而过，很少会在你的帖子留言或者评论。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

CPS(Cost for Per Sale)是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点

选择一项或多项：

a. 干扰度低

b. 页面承载内容量大，互动性强

c. 广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略

d. 画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一

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试题 1

满分20.00

“所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？

选择一项：

a. 其他选项都是

b. 跳出率

c. 转化率

d. 用户黏性

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试题 2

满分20.00

“健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分20.00

新媒体文案写作要明确目标受众，以用户为中心，确定产品卖点

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

满分10.00

“今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

满分30.00

新媒体文案的撰写要求

选择一项或多项：

a. 精

b. 快

c. 平

d. 短

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试题 1

（）是基于一种用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体、网络平台

选择一项：

a. 微信

b. 微博

c. 博客

d. 社区

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试题 2

如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）

选择一项：

a. 短期促活留存策略

b. 用户参与策略

c. 用户等级激励策略

d. 长期促活留存策略

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试题 3

由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

要合理设置标签，这样会更容易让目标客户人群发现你。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

博客营销目标包括（ ）

选择一项或多项：

a.争夺行业的话语权

b.通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

c.影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等

d.树立企业品牌

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试题 1

关于流量池说法正确的是

选择一项：

a. 所有作品在推荐时都有相同的流量池

b. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关

c.流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。

d. 流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关

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试题 2

对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）

选择一项：

a.会员

b.知识付费

c.众筹

d.粉丝礼物

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试题 3

抖音养号期间可以一机多用

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

短视频是指传播的时长在10分钟以内的视频传播内容。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

直播活动的执行可以分为（ ）环节

选择一项或多项：

a. 直播中场

b. 直播开场

c. 直播过程

d. 直播收尾

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试题 1

哪个指标通常用于衡量数字营销策略的成功？

选择一项：

a.平均购物车价值

b. 点击率

c.品牌忠诚度

d.企业社交媒体追随者数量

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试题 2

营销策划中的定价策略不受市场竞争程度的影响。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

营销策划的哪些步骤包括在执行阶段？

选择一项或多项：

a.市场研究

b.预算规划

c.目标设定

d.广告创意制作

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广告创意制作,

预算规划