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试题 1
满分10.00
竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
满分10.00
被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
满分20.00
（）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。
选择一项：
a. 同类企业或产品调研
b. 竞争产品调研
c. 竞争对手调研
d. 市场环境调研
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试题 4
满分20.00
消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。
选择一项：
a. 消费者需求判断
b. 消费者消费活动
c. 消费者心理决策
d. 消费者购买行为
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试题 5
满分20.00
营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。
选择一项或多项：
a. 产品策略调研
b. 分销渠道调研
c. 广告策略调研
d. 价格策略调研
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试题 6
满分20.00
调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。
选择一项或多项：
a. 回答性问题
b. 封闭式问题
c. 选择性问题
d. 开放式问题
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试题 1
如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）
选择一项：
a. 笔记本电脑除苹果
b. 笔记本电脑 /苹果
c. 笔记本电脑 _苹果
d. 笔记本电脑 -苹果
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试题 2
（）是描述你的产品及服务的词语，选择的适当对建立一个高排名网站有着非常重要的作用。
选择一项：
a. 关键字
b. 标题
c. 摘要
d. 网址
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试题 3
以网络营销的"4C”理论是将原本以产品为中心的营销策略，变成以消费者为中心。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
目前搜索引擎的推广方式只有通过优化网页提高搜索引擎排名的方法。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
下面哪些可以称为外链优化。（）
选择一项或多项：
a. 竞价推广
b. 利用搜索引擎的搜索结果
c. 在博客或论坛中发布包含网址的内容
d. 友情链接
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试题 1
百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？
选择一项：
a. CPT
b. CPS
c. CPC
d. CPM
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试题 2
《6种老人头上悬着3把刀》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）
选择一项：
a. 号召式
b. 建议式
c. 恐吓式
d. 疑问式
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试题 3
团购营销的最终目的是口碑营销
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
博客要发挥作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌握话语权。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
现在常见的网络团购误区有
选择一项或多项：
a. 在团购前没有对客户做很好的需求分析和产品定位
b. 团购后没有做数据分析、客户满意度调查等
c. 仅把团购营销看成是节假日的特殊营销活动，忽视了持续营销的重要性
d. 把团购当成了做网络营销的唯一手段
e. 只是把团购看成是增加销售额的一种手段
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试题 1
满分20.00
标题《三天不大便，等于吸一包烟》采用是（ ）写法
选择一项：
a. 夸张型
b. 描述型
c. 恐吓型
d. 疑问型
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试题 2
满分20.00
新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
满分20.00
“今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
满分10.00
新媒体文案应该紧贴新闻热点去选题
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
满分30.00
用户的心理包括
选择一项或多项：
a. 追求心理
b. 恐惧心理
c. 规避心理
d. 失去心理
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试题 1
还
在微信使用过程中，用户点击“在看”后会发生情况中不包括
选择一项：
a. 会让别人认为自己认同该文章的价值观
b. 该文章的阅读量会提升
c. 好友会看到自己的阅读喜好
d. 该文章不会出现在“看一看”栏目中
试题 2
还
社群通过（）来提升用户的黏性。
选择一项：
a. 周边服务
b. 交互体验
c. 核心内容输出
d. 口号
试题 3
还
微信营销与微博营销的最大区别在于其精准性不同。微信营销是一对多的关系，而微博则是一对一的强关系营销
选择一项：
#A.对#B.错
试题 4
还
微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率
选择一项：
#A.对#B.错
试题 5
还
微信营销的方式有
选择一项或多项：
a. 地理位置推送——LBS
b. 互动式推送微信营销——微信公众平台
c. O2O模式——二维码
d. 品牌活动式——漂流瓶
e. 陪聊式对话微信营销
试题 1
还
短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ ）
选择一项：
a.直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容
b.短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现
c.移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业
d.我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速
试题 2
还
（ ）是在直播过程中进入到直播间观看直播的人数
选择一项：
a. 观看人数
b. 付费流量
c. 实时流量
d. 自然流量
试题 3
还
进行短视频营销的主要目的是促进短视频的有效传播，加强与用户的沟通。
选择一项：
#A.对#B.错
试题 4
还
直播营销一般不采用软文广告。
选择一项：
#A.对#B.错
试题 5
还
要在启动阶段快速被推荐必须做到
选择一项或多项：
a.无需任何操作
b. 要在启动阶段快速被推荐必须做到
c.引导用户评论
d.引导用户点赞
试题 1
还
网络营销策化的具体流程是
选择一项：
a. 确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
b. 确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
c. 市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
d. 市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
试题 2
还
电视广告通常能够提供高度受众覆盖率，适用于各种产品和服务。
选择一项：
#A.对#B.错
试题 3
还
营销策划中的SWOT分析通常包括哪些方面？
选择一项或多项：
a.公司的优势
b.市场机会
c.竞争对手分析
d.产品定价
试题 1
网络直销的缺点是：
选择一项：
a. 与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化
b.对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。
c. 网络直销增加了交易成本
d. 不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。
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试题 2
将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是
选择一项：
a. 行为因素
b. 心理因素
c. 地理因素
d. 人口因素
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试题 3
下列关于网络营销渠道说法错误的是
选择一项：
a. 网络营销渠道成本低
b. 网络营销渠道比较简单
c.网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。
d. 网络营销渠道的功能比较多
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试题 4
利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。
选择一项：
a. 第一手资料
b. 直接资料
c. 第二手资料
d. 未处理资料
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试题 5
（）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。
选择一项：
a. 同类企业或产品调研
b. 市场环境调研
c. 竞争产品调研
d. 竞争对手调研
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试题 6
网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。
选择一项：
a. 网站发布调查问卷法
b. 网络间接调研法
c. 电子邮件调研法
d. 网络焦点团体座谈
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试题 7
企鹅号可在（）平台同步分发。
选择一项：
a. 网易新闻、百家号
b. 今日头条、百度新闻
c. 小红书、腾讯新闻
d. 腾讯新闻、天天快报
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试题 8
由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针
选择一项：
a. 迎头定位
b. 市场细分
c. 避强定位
d. 市场定位
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试题 9
（ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。
选择一项：
a. 网站推广
b. 销售促进
c. 资源合作
d. 品牌塑造
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试题 10
自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）
选择一项：
a. 信息把关者
b. 信息传递者
c. 信息制作者
d. 信息接受者
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试题 11
网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 12
品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 13
网络营销完全取代传统营销是一个必然的趋势。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 14
调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 15
对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 16
网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 17
当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 18
网上市场调查的实施可以充分利用Internet作为信息沟通渠道的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性的特性，使得网上市场调查具有传统的一些市场调查手段和方法所不具备的一些独特的特点和优势。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 19
4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 20
选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
网络分销具有哪些优势
选择一项或多项：
a. 有利于平均订货量的规模化
b. 简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本
c. 网络分销使交易活动常规化
d. 企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。
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试题 22
网上市场产品价格的特点有
选择一项或多项：
a. 智能化
b. 全球性定价——价格水平趋于一致
c. 非垄断性
d. 调整幅度更小，调整速度更快
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试题 23
市场细分的依据有
选择一项或多项：
a. 人口因素
b. 地理因素
c. 心理因素
d. 行为因素
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试题 24
正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。
选择一项或多项：
a. 被调查者信息
b. 前言
c. 调查者信息
d. 调查项目
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试题 25
网络市场调研具有可靠、（）等特点。
选择一项或多项：
a. 无时空限制
b. 便捷
c. 成本低廉
d. 及时
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试题 26
调查问卷的结构一般包括（）部分。
选择一项或多项：
a. 正文
b. 结束语
c. 广告
d. 前言
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试题 27
在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为
选择一项或多项：
a. 实体产品
b. 潜在产品层次
c. 虚拟产品
d. 软件商品
e. 在线服务
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试题 28
品牌名称决策主要有哪些模式
选择一项或多项：
a. 个别品牌名称与企业名称并用
b. 各大类产品使用不同的家族品牌名称
c. 对所有产品使用同一品牌
d. 个别品牌名称
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试题 29
网络营销的功能包括
选择一项或多项：
a.信息发布和销售渠道
b.网上调研和资源合作
c.销售促进和顾客关系
d.品牌塑造和网站推广
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试题 30
在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）
选择一项或多项：
a. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。
b. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。
c. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。
d. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。
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试题 1
网站建设时，网站信息可以边建设边组织。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
博客需要经常定时更新，内容可以直接转载一些与博客定位相关的内容。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
博客以各种办法吸引人，色情，隐私，漫骂等等可以提高博客的浏览量，对营销是有利的
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
博主要善于把握当前热点，无论该热点是什么，都应该及时给予写作，这样才能提高其访问量
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
电子邮件本身可以承载大量的信息，或电子邮件本身基本上没有内容大小的限制，所以在给用户发邮件营销时，要尽可以的把宣传内容写的详细，让用户详细了解。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
博客不同于传统媒体的文章，既要论点明确论据充分，但又要短小耐读：既要情节丰富感人至深，又要不花太多的时间。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
目前搜索引擎的推广方式只有通过优化网页提高搜索引擎排名的方法。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
企业网站可同时被多人同时访问，所以网络营销是一种"一对多”的客户关系。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
网页优化最为重要的内容是（ ）
选择一项：
a.标题
b.内容描述
c.关键词
d.图片描述
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试题 12
网络营销的"4C”理论，基本思想是（ ）
选择一项：
a."把顾客整合”到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。
b.以产品为中心
c.要跟顾客保持良好的关系。
d.应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起”的产品或服务。
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试题 13
明确你的客户需要什么，如何与他们进行双向沟通并创造能够交付客户的价值，最终提高客户的忠诚度，从中获得更多的利润属于"4C”理论中的（）策略。
选择一项：
a. 成本策略
b. 沟通策略
c. 客户策略
d. 方便性策略
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试题 14
把搜索的内部放在（）符号中，表示要求搜索引擎必须完全匹配。
选择一项：
a. 单引号
b. 两个星号
c. 双引号
d. 两个加号
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试题 15
以下关于博客营销的特点说法不正确的是
选择一项：
a. 不具营销价值
b. 传播性强
c. 成本低廉
d. 细分程度高
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试题 16
博客营销的本质是
选择一项：
a. 宣传目的的营销手段
b. 发布并更新企业信息
c. 提升客户关系
d. 争夺话语权
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试题 17
《21金维他，与46名援藏干部高原同行》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）
选择一项：
a. 聊天式
b. 故事式
c. 炫耀式
d. 新闻式
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试题 18
以下关于团购营销的优点说法不正确的是
选择一项：
a. 规模经济的收益
b. 成本低
c. 团购网站中不存在的欺诈行为
d. 低廉的营销费用，良好的营销效果
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试题 19
千人印象成本的缩写是（ ）
选择一项：
a. CPT
b. CPL
c. CPC
d. CPM
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试题 20
CPT广告是
选择一项：
a. 根据广告被点击的次数收费
b. 按每显示1000次（印象）的计费
c. 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式
d. 指按广告展示时间来计费
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试题 21
网络营销"4C”理论包含哪几个方面的内容（）。
选择一项或多项：
a. 客户策略
b. 沟通策略
c. 方便性策略
d. 成本策略
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试题 22
合理的网站栏目结构主要包括以下内容。（）
选择一项或多项：
a. 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面，并逐级返回首页
b. 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页
c. 通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面
d. 主栏目清晰并且全站统一
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试题 23
下列说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a.企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等，网站制作应注重浏览者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户关注
b.企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片
c.随着新媒体的发展，企业网站变得不重要了，可建可不建
d.建设一个以营销为导向的企业网站，对企业开展网络营销是非常有必要的
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试题 24
按网络广告所用载体不同又可以分为
选择一项或多项：
a. 邮件列表广告
b. 电子邮件式广告
c. 网络分类广告
d. 关键词广告
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试题 25
博客营销的特点有
选择一项或多项：
a. 细分程度高
b. 体现营销价值
c. 成本低廉
d. 传播性强
e. 增进客户关系
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试题 26
博客营销目标通常有：
选择一项或多项：
a. 树立企业品牌
b. 争夺行业的话语权
c. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名
d. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售
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试题 27
企业博客营销有哪些运作模式
选择一项或多项：
a. 独立的博客平台
b. 博客服务提供商平台
c. 企业网站的附属模块
d. 以上都不是
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试题 28
画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点
选择一项或多项：
a. 广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略
b. 干扰度低
c. 画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一
d. 页面承载内容量大，互动性强
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试题 29
论坛营销具有下面哪些主要优势。（）
选择一项或多项：
a. 调动客户互动
b. 口碑宣传广
c. 有效传播
d. 培养典型消费者
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试题 30
论坛营销在写帖子标题设计时，要注意以下几个要点：
选择一项或多项：
a. 标题可以不与内容相关，只要能吸引眼球就行。
b. 标题要切题，不能够题目与内容不符，会引起用户反感。
c. 标题有针对性和夸张性，能大大吸引眼球。
d. 选择会引发用户共鸣的词句或者热点话题作为题目。
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试题 1
“今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
新媒体文案具有短、平、快的特点。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
新媒体文案应该紧贴新闻热点去选题
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
以第一人称来写作能让读者感到真实，拉近作者与读者的距离
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
微博最显著特征就是传播迅速。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
微信朋友圈具有较高的广告价值
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
微信的信息曝光率要远远低于微博的信息曝光率
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
微信营销是基于微信这种网络工具而开展的营销活动。它是网络经济时代企业营销模式的一种。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
微信营销与微博营销的最大区别在于其精准性不同。微信营销是一对多的关系，而微博则是一对一的强关系营销
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
“怕上火，喝加多宝”是抓住用户的（ ）心理
选择一项：
a. 规避心理
b. 追求心理
c. 恐惧心理
d. 失去心理
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试题 12
在H5页面构建技巧中，运用用户心理落差进行推广，属于技巧的哪个方面？
选择一项：
a.提供精品内容
b.技术支持
c.诱发传播
d.注重创意
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试题 13
以下属于Y型文案的是
选择一项：
a. 为爱制造，智享生活
b. 工作辛苦，不如旅游
c. 声声震撼，激发梦想
d. 乐享生活，畅意人生
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试题 14
江小白在母亲节到来之际发起“感受母爱”活动，使用“妈，想你了”的主题，增强品牌曝光。此次活动的目的是
选择一项：
a. 传播
b. 转化
c. 营销
d. 拉新
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试题 15
“所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？
选择一项：
a. 跳出率
b. 用户黏性
c. 其他选项都是
d. 转化率
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试题 16
采用有奖转发的方式开展微博营销活动的目的是
选择一项：
a. 以上都正确
b. 推广品牌知名度
c. 提高转播率从而引导消费
d. 增加听众
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试题 17
（）是基于一种用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体、网络平台
选择一项：
a. 微博
b. 社区
c. 微信
d. 博客
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试题 18
如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）
选择一项：
a. 长期促活留存策略
b. 用户参与策略
c. 短期促活留存策略
d. 用户等级激励策略
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试题 19
在微信使用过程中，用户点击“在看”后会发生情况中不包括
选择一项：
a. 好友会看到自己的阅读喜好
b. 该文章不会出现在“看一看”栏目中
c. 会让别人认为自己认同该文章的价值观
d. 该文章的阅读量会提升
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试题 20
关于微信在营销上的价值体现说法错误的是
选择一项：
a. 数据收集
b. 促进效果转化
c. 品牌曝光
d. 客户管理及服务
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试题 21
新媒体文案的写作能力中的文案能力包括
选择一项或多项：
a. 语言风格的自由切换
b. 掌握各种文案技巧
c. 逻辑能力
d. 创新能力
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试题 22
新媒体文案的创意形式包括
选择一项或多项：
a.谈情感与玩情怀
b.讲故事
c.有趣的“段子”
d.借势营销
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试题 23
新媒体文案的撰写要求
选择一项或多项：
a. 精
b. 平
c. 快
d. 短
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试题 24
微信营销与微博营销的区别主要表现在哪些方面
选择一项或多项：
a. 信息内容的侧重点不同
b. 传播特性不同
c. 微信的精准性强于微博
d. 用户关系不同
e. 微信与微博平台的属性不同
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试题 25
博客营销目标包括（ ）
选择一项或多项：
a.影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等
b.树立企业品牌
c.通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名
d.争夺行业的话语权
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试题 26
微信的商业价值体现在哪些领域
选择一项或多项：
a. 移动营销
b. 移动电商
c. 移动游戏
d. 增值服务
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试题 27
下列关于博客营销说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a.博客营销是利用博客开展网络营销，把网络博客作为营销的工具
b.博客营销指的是发布原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买
c.博客营销的本质在于争夺话语权
d. 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定
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试题 28
微信营销具有哪些特点
选择一项或多项：
a. 微信营销是一种强关系营销
b. 微信营销是一个点对点的精准营销
c. 微信营销的形式多样灵活
d. 微信营销可以实现O2O的营销
微信营销是一个点对点的精准营销
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试题 29
微博的特点有
选择一项或多项：
a. 信息获取具有很强的选择性、自主性
b. 信息共享便捷迅速
c. 信息具有原创性
d. 内容短小精悍
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试题 30
微博营销的缺点有
选择一项或多项：
a. 不能拉近企业与消费者的距离
b. 话题少且不聚众
c. 需要有足够的粉丝才能达到传播效果
d. 由于微博里内容更替的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就几乎会被埋没在海量的信息中
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试题 1
在用小号给视频点赞时，可以一刷到视频就点赞。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
营销策划一旦制定完成，就不需要进行调整或修改，因为它是一个固定的计划。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
营销策划的执行阶段包括确定广告预算的分配。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
发布短视频时，添加位置信息有助于曝光
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
“直播+访谈”是从商家角度来阐述观点和看法，如采访行业意见领袖、特邀嘉宾、专家、路人等
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
直播中的广告植入一般都是经过精心策划的“软广”，内容真实、有趣，能够获得用户的好感。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
火山小视频的内容定位是职业交流
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
短视频拍摄非常简单，无须技巧
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
直播营销主要包括场景、人物、产品和创意四个要素
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
（ ）是在直播过程中进入到直播间观看直播的人数
选择一项：
a. 自然流量
b. 实时流量
c. 观看人数
d. 付费流量
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试题 12
短视频推荐机制中，哪个指标最重要？
选择一项：
a. 分享量
b. 点赞量
c. 评论量
d. 停留时间
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试题 13
（ ）平台是短视频平台
选择一项：
a.新浪
b.京东
c.淘宝
d.抖音
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试题 14
Adobe Premiere更多被用在什么领域？
选择一项：
a.直播
b.音频制作
c. 视频制作
d.家庭个人使用
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试题 15
向用户表示感谢，并预告下场直播的内容，引导用户关注直播间，将普通用户转化为直播间的忠实粉丝的是直播哪个环节？
选择一项：
a. 直播收尾
b. 直播中场
c. 直播开场
d. 直播过程
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试题 16
以下关于早期视频行业描述正确的是？
选择一项：
a.盗版内容较多
b.不使用BT下载
c.UGC内容较少
d.均为正版内容
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试题 17
下面对构建场景说法不正确的是（ ）。
选择一项：
a.构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同
b.受众痛点不能作为展开联想的方法
c.构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想
d.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想
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试题 18
不属于人设打造步骤的是（ ）
选择一项：
a. 发掘观众的需求
b. 盘点主播的辨识度
c. 确定直播的行业
d. 塑造一个虚拟的形象
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试题 19
短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ ）
选择一项：
a.直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容
b.我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速
c.短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现
d.移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业
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试题 20
哪种广告平台通常能够提供更大的受众覆盖率？
选择一项：
a.电子邮件广告
b.室外广告牌
c.电视广告
d.报纸广告
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试题 21
短视频三个原则是指
选择一项或多项：
a. 有共鸣
b. 有用
c. 有差异
d. 有趣
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试题 22
电商直播平台包括
选择一项或多项：
a.美拍直播
b.虎牙直播
c.淘宝直播
d.京东直播
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试题 23
优质短视频必须具备的元素（ ）
选择一项或多项：
a.优质标题
b.音乐节奏
c.清晰画质
d.价值趣味
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试题 24
短视频的生产方式包括
选择一项或多项：
a.PUGC
b.MCN
c.UGC
d.PGC
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试题 25
直播营销的形式包括
选择一项或多项：
a.直播+发布会
b.直播+访谈
c.直播+电商
d.直播+活动
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试题 26
抖音挑选优质内容有哪些机制
选择一项或多项：
a.人工干预
b.审核机制
c.消重机制
d.推荐机制
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试题 27
抖音挑选内容背后逻辑包括
选择一项或多项：
a.推荐机制
b.审核机制
c.消重机制
d.人工干预
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试题 28
抖音的运营要注意（ ）问题
选择一项或多项：
a.坚持高频率更新，无需视频质量。
b.内容要满足粉丝基本欲望，要能够给粉丝带来价值
c.账号的人设定位要清晰
d.重视粉丝的互动
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试题 29
H5的特点有
选择一项或多项：
a.无须下载安装，即点即玩
b.不受平台限制
c.启动速度慢
d.对影音、图像、交互动画等高度支持
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试题 30
在制定营销策划时，哪些因素通常需要考虑？
选择一项或多项：
a.公司团队的人员数量
b.竞争分析
c.产品定价
d.目标市场
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试题 1
（ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。
选择一项：
a. 网站推广
b. 资源合作
c. 销售促进
d. 品牌塑造
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试题 2
( )是网络营销的劣势？
选择一项：
a. 提高消费者购物效率
b. 实现全程营销的互动性
c. 网络信息的安全性问题
d. 强调个性化的营销方式
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试题 3
域名不具有商业价值
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
网络营销活动包含电子商务活动
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
网络营销的优势包括
选择一项或多项：
a. 价格优势
b. 强调个性化的营销方式
c. 实现全程营销的互动性
d. 提高消费者购物效率
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试题 1
满分10.00
网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
满分10.00
开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
满分20.00
对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）
选择一项：
a. 搜索引擎
b. 直接交流
c. 在线交流
d. 调查问卷
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试题 4
满分20.00
网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。
选择一项：
a. 网站发布调查问卷法
b. 网络焦点团体座谈
c. 网络间接调研法
d. 电子邮件调研法
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试题 5
满分20.00
宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。
选择一项或多项：
a. 风俗习惯
b. 人口环境
c. 产品环境
d. 社会文化
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试题 6
满分20.00
社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）
选择一项或多项：
a. 教育状况
b. 价值观念
c. 消费习俗
d. 宗教信仰
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试题 1
（）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。
选择一项：
a. 关键字优化
b. 网页优化
c. 标题优化
d. 内容优化
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试题 2
营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（ ）
选择一项：
a.对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率
b.为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。
c.互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。
d.具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象
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试题 3
企业网站可同时被多人同时访问，所以网络营销是一种"一对多”的客户关系。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
一个网页中的关键词最好不要超过5个为佳，然后所有内容都针对这个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
网站适应性、独创性特点外，至少还应该具备下面哪几个特点（）。
选择一项或多项：
a. 友好性
b. 互动性
c. 完整性
d. 简单性
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试题 1
（ ）是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
选择一项：
a. 网络营销
b. 搜索引擎广告
c. 网络广告联盟
d. 网络广告
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试题 2
邮件送达率是指（ ）
选择一项：
a.准确送到到目标用户的邮箱中所占的比率
b.指发送的邮件中被退回的比率
c.指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率。
d.收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率
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试题 3
生活服务信息类团购模式的特点是：成本低、区域性强，以很低的成本就能够在当地的网站上得到推广
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
论坛营销发帖子时，专注一点尽量发高质量的帖子，可以花费较小的精力，获得较好的效果。另外，如果你的贴子质量好，很可能被别人转载。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
博客营销目标通常有：
选择一项或多项：
a. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售
b. 树立企业品牌
c. 争夺行业的话语权
d. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名
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试题 1
还
满分20.00
“邻居和房子同等重要”利用的是用户的（ ）心理
选择一项：
a. 失去
b. 追求
c. 恐惧
d. 规避
试题 2
还
满分20.00
“健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理
选择一项：
#A.对#B.错
试题 3
还
满分20.00
“乐享生活，畅意人生”是Y型文案
选择一项：
#A.对#B.错
试题 4
还
满分10.00
高唤醒情绪更能引发用户转发
选择一项：
#A.对#B.错
试题 1
还
下列关于微博营销说法正确的是：
选择一项：
a. 购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径
b. 微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好
c. 微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。
d. 可以随意发内容，转载内容
试题 2
还
微信营销的转化模式为
选择一项：
a. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞产生兴趣
b. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞引起注意
c. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播
d. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播
试题 3
还
微信朋友圈具有较高的广告价值
选择一项：
#A.对#B.错
试题 4
还
微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率
选择一项：
#A.对#B.错
试题 5
还
微博营销的缺点有
选择一项或多项：
a. 话题少且不聚众
b. 不能拉近企业与消费者的距离
c. 需要有足够的粉丝才能达到传播效果
d. 由于微博里内容更替的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就几乎会被埋没在海量的信息中
试题 1
还
关于流量池说法正确的是
选择一项：
a. 流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关
b.流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。
c. 所有作品在推荐时都有相同的流量池
d. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关
试题 2
还
抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（ ）
选择一项：
a.Tik Tok
b.dou
c.dou+
d.抖音
试题 3
还
美拍初期凭借其专业的图形图像处理能力，获得了大量对画质有需求的用户。美拍用户以高级白领居多，他们喜欢展现自己高质量的生活与品位。
选择一项：
#A.对#B.错
试题 4
还
直播营销一般不采用软文广告。
选择一项：
#A.对#B.错
试题 5
还
完播率包含哪些指标？
选择一项或多项：
a. 点赞量
b. 5秒完播率
c. 停留时长
d. 完整播放率
试题 1
网络营销策化的具体流程是
选择一项：
a. 市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
b. 确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
c. 市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
d. 确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
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试题 2
根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
哪些因素可能会影响广告预算的分配？
选择一项或多项：
a.目标市场的大小
b. 广告的颜色选择
c.公司的财务状况
d.市场竞争程度
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试题 1
（ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。
选择一项：
a. 促销定价
b. 折扣定价
c. 差别定价
d. 低价策略
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试题 2
以下哪项不是网络营销的特点？
选择一项：
a. 成本低
b. 信息单向传递
c. 无时间空间限制
d. 高效性
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试题 3
小红书账号名字每（）天可以修改一次
选择一项：
a. 5
b. 6
c. 8
d. 7
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试题 4
对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）
选择一项：
a. 在线交流
b. 搜索引擎
c. 直接交流
d. 调查问卷
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试题 5
（）是市场的第一要素。
选择一项：
a. 信息
b. 产品
c. 人口
d. 促销
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试题 6
（）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。
选择一项：
a. 竞争对手调研
b. 竞争产品调研
c. 同类企业或产品调研
d. 市场环境调研
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试题 7
（ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。
选择一项：
a. 品牌战略决策
b. 品牌化决策
c. 品牌名称决策
d. 品牌使用者决策
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试题 8
网络直销的缺点是：
选择一项：
a. 不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。
b. 与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化
c. 网络直销增加了交易成本
d.对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。
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试题 9
2020年，中国直播电商进入了“万亿时代”，即（）的时代
选择一项：
a. 万物可播
b. 随时可播、随地可播
c. 人人可播
d. 其他选项都是
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试题 10
利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。
选择一项：
a. 直接资料
b. 第二手资料
c. 未处理资料
d. 第一手资料
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试题 11
竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 12
王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略
选择一项：
A.对
B.错
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试题 13
4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 14
对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 15
网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 16
调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 17
开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 18
网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 19
网络营销活动包含电子商务活动
选择一项：
A.对
B.错
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试题 20
满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
电子商务和网络营销的相同点有
选择一项或多项：
a. 商务活动内容相同
b. 技术基础相同
c. 研究的范围相同
d. 在企业应用的阶段与层次相同
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试题 22
产品的整体概念可分为哪些层次?
选择一项或多项：
a. 核心利益层次
b. 有形产品层次
c. 延伸产品层次
d. 期望产品层次
e. 潜在产品层次
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试题 23
市场定位的基本参数有
选择一项或多项：
a. 档次
b. 人口因素
c. 地理范围
d. 价格
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试题 24
调查问卷的结构一般包括（）部分。
选择一项或多项：
a. 广告
b. 前言
c. 正文
d. 结束语
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试题 25
在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）
选择一项或多项：
a. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。
b. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。
c. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。
d. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。
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试题 26
对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。
选择一项或多项：
a. 服务水平及发展潜力
b. 竞争策略
c. 实力综合
d. 市场占有率
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试题 27
网络营销渠道也可分为
选择一项或多项：
a. 以上都正确
b. 网络直接分销渠道
c. 传统营销渠道
d. 网络间接分销渠道
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试题 28
对市场进行细分与选择的优点表现在
选择一项或多项：
a. 有利于集中人力、物力投入目标市场
b. 有利于选择目标市场和制定市场营销策略
c. 有利于企业提高经济效益
d. 有利于发掘市场机会，开拓新市场
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试题 29
网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？
选择一项或多项：
a. 对定价策略的冲击
b. 对营销渠道的冲击
c. 对传统广告障碍的消除
d. 对标准化产品的冲击
e. 对品牌全球化管理的冲击
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试题 30
网络市场调研具有可靠、（）等特点。
选择一项或多项：
a. 无时空限制
b. 便捷
c. 成本低廉
d. 及时
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试题 1
良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
电子邮件本身可以承载大量的信息，或电子邮件本身基本上没有内容大小的限制，所以在给用户发邮件营销时，要尽可以的把宣传内容写的详细，让用户详细了解。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
生活服务信息类团购模式的特点是：成本低、区域性强，以很低的成本就能够在当地的网站上得到推广
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
利用专业服务商或者其他可以提供专业服务的机构提供的电子邮件地址列表进行的电子邮件营销服务称为外部列表营销。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
博客不同于传统媒体的文章，既要论点明确论据充分，但又要短小耐读：既要情节丰富感人至深，又要不花太多的时间。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
企业利用注册用户的资料开展的电子邮件营销称为外部列表营销。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
电子邮件是一种交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。用户可以在其中能够获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
越宽的关键词会被越多的人使用搜索，越能够带来更多的流量，所以关键词的选择越宽越好。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准的HTML文本，并且要尽可能多的包含关键字。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。
选择一项：
a. 混合推广
b. 优化推广
c. 竞价排名推广
d. 自然推广
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试题 12
下列url优化说法正确的是（ ）
选择一项：
a.应尽可能多的使用参数
b.文件及目录名具有描述性
c.URL中不能包含关键词
d.URL越长越好
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试题 13
在儿童玩具的网站中，关键词有"玩具、布娃娃、玩具车、积木”等，还可以选用"六一儿童节、生日礼物、子女”等词汇，这采用了什么关键词优化技巧。（）
选择一项：
a. 联想尽量多的相关联的词
b. 站在用户角度思考
c. 选择被搜索次数最多
d. 关键词不要太宽泛
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试题 14
（）的目的就是加强与客户的沟通，它是是网络媒体也是网络营销的最重要特性。
选择一项：
a. 适应性
b. 友好性
c. 互动性
d. 完整性
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试题 15
邮件送达率是指（ ）
选择一项：
a.准确送到到目标用户的邮箱中所占的比率
b.指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率。
c.收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率
d.指发送的邮件中被退回的比率
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试题 16
（ ）是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
选择一项：
a. 网络广告联盟
b. 网络营销
c. 网络广告
d. 搜索引擎广告
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试题 17
（）提供一块公共电子白板，每个用户都可在上面书写，可发布各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等，具有交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。
选择一项：
A. 电子邮件
B. 博客
C. 新闻组
D. 论坛
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试题 18
CPT广告是
选择一项：
a. 根据广告被点击的次数收费
b. 指按广告展示时间来计费
c. 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式
d. 按每显示1000次（印象）的计费
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试题 19
以下关于团购营销的优点说法不正确的是
选择一项：
a. 低廉的营销费用，良好的营销效果
b. 成本低
c. 规模经济的收益
d. 团购网站中不存在的欺诈行为
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试题 20
《瓶子打碎之后》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）
选择一项：
a. 反问式
b. 疑问式
c. 悬念式
d. 故事式
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试题 21
对于一般企业而言，企业网站建设的主要目的是（ ）
选择一项或多项：
a.营销
b.卖产品
c.宣传
d.维护客户关系
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试题 22
下列说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a.建设一个以营销为导向的企业网站，对企业开展网络营销是非常有必要的
b.随着新媒体的发展，企业网站变得不重要了，可建可不建
c.企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等，网站制作应注重浏览者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户关注
d.企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片
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试题 23
网站结构优化的优化包括（ ）
选择一项或多项：
a.目录的优化
b.关键词优化
c.导航优化
d.地图优化
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试题 24
为了促进博客阅读率，在博客首页必须要考虑放置的内容有
选择一项或多项：
a. 个人信息，博客信息等
b. 最新评论
c. 友情链接
d. 文章分类
e. 订阅工具条
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试题 25
博客的类型有
选择一项或多项：
a. 企业博客
b. 专题博客
c. 门户博客
d. 个人博客
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试题 26
按网络广告画面表现形式不同，可以将网络广告分为
选择一项或多项：
a. 插页式广告
b. 画中画广告
c. 悬停广告
d. 横幅式（旗帜）广告
e. 按钮式广告
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试题 27
不同情况下开展电子邮件营销是有所差别的，我们可按照E-mail地址的所有权划分为（）。
选择一项或多项：
a. 客户列表营销
b. 外部列表营销
c. 内部列表营销
d. 购买列表营销
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试题 28
关于邮件地址管理说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a.根据用户的性别、兴趣爱好，甚至是收入等条件，对邮件地址进行分类管理
b.邮件地址管理不重要
c.应及时更新地址列表
d.做好邮件地址的各种信息登记工作
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试题 29
下列标题中，悬念式写法的有（ ）
选择一项或多项：
a.《当我与爱情相遇》
b.《爸妈失眠，你管不管》
c.《瓶子打碎之后》
d.《青春宝凭什么》
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试题 30
论坛营销的特点表现在
选择一项或多项：
a.专业的论坛帖子，能提高传播效率
b.能够运用搜索引擎内容编辑技术，使内容在论坛上得到更好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。
c.互动、交流信息精准度高
d.论坛活动有强大的聚众能力
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试题 1
以第一人称来写作能让读者感到真实，拉近作者与读者的距离
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
高唤醒情绪更能引发用户转发
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
“今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
“健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，没有字数限制的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
微信在营销上的价值在于品牌曝光
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
微博营销的理念与关键原则是“一切以客户为中心”。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
微博最显著特征就是传播迅速。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
微信朋友圈具有较高的广告价值
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
内容平均分享量趋势指的是在同样的时间周期,内容平均分享量变化情况，关于其趋势向上的说明正确的是
选择一项：
a. 其他选项都对
b. 内容结构符合用户阅读习惯
c. 内容长度符合用户阅读习惯
d. 内容越来越被目标用户认可
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试题 12
以下属于Y型文案的是
选择一项：
a. 为爱制造，智享生活
b. 工作辛苦，不如旅游
c. 声声震撼，激发梦想
d. 乐享生活，畅意人生
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试题 13
“怕上火，喝加多宝”利用的是用户的（ ）心理
选择一项：
a. 失去
b. 追求
c. 恐惧
d. 规避
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试题 14
“怕上火，喝加多宝”是抓住用户的（ ）心理
选择一项：
a. 追求心理
b. 恐惧心理
c. 规避心理
d. 失去心理
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试题 15
“邻居和房子同等重要”利用的是用户的（ ）心理
选择一项：
a. 规避
b. 失去
c. 追求
d. 恐惧
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试题 16
（）是基于一种用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体、网络平台
选择一项：
a. 微博
b. 博客
c. 微信
d. 社区
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试题 17
微信生态的广告投放平台是
选择一项：
a. 粉丝通
b. 财付通
c. 广点通
d. 小灵通
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试题 18
关于微信营销说法不正确的是
选择一项：
a. 微信营销是一个点对点的精准营销
b. 微信营销可以实现O2O的营销
c. 微信营销的表现形式比较单一
d. 微信营销是一个点对点的精准营销
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试题 19
微博营销的理念与关键原则是
选择一项：
a. 一切以客户为中心
b. 有明确的目标
c. 注重时效性
d. 内容短小精悍
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试题 20
社群通过（）来提升用户的黏性。
选择一项：
a. 交互体验
b. 口号
c. 核心内容输出
d. 周边服务
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试题 21
下列属于常见的标题写法的是
选择一项或多项：
a. 悬疑型
b. 恐吓型
c. 数字型
d. 描述型
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试题 22
文案撰写遵循的原则有
选择一项或多项：
a. 具有实用价值
b. 注重热点铺垫
c. 包含社交货币
d. 能够激发情绪
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试题 23
以用户为中心，确定产品卖点需要从（ ）方面入手
选择一项或多项：
a. 弄清楚产品属性
b. 确定目标对象
c. 找到正确的竞争对手
d. 以上都正确
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试题 24
企业博客营销一般有（ ）模式
选择一项或多项：
a.博客服务提供商平台
b.企业员工的个人博客
c.独立的博客平台
d.企业网站的附属模块
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试题 25
微博营销的特点
选择一项或多项：
a. 速度快
b. 微博营销需要依赖企业的社会网络资源
c. 便捷性
d. 广泛性
e. 立体化
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试题 26
微信的商业价值体现在哪些领域
选择一项或多项：
a. 增值服务
b. 移动电商
c. 移动游戏
d. 移动营销
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试题 27
微信的社交包括
选择一项或多项：
a. 兴趣社交
b. 弹性社交
c. 熟人社交
d. 陌生人社交
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试题 28
微博营销的活动形式有
选择一项或多项：
a. 以销售商品为目的的微博活动
b. 以提高转播率引导消费为目的的微博活动
c. 以增加听众为目的的微博活动
d. 以推广品牌知名度为目的的微博活动
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试题 29
微信营销与微博营销的区别主要表现在哪些方面
选择一项或多项：
a. 用户关系不同
b. 微信的精准性强于微博
c. 信息内容的侧重点不同
d. 传播特性不同
e. 微信与微博平台的属性不同
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试题 30
微博营销与博客营销的区别表现在
选择一项或多项：
a. 表现形式的差异
b. 传播模式的差异
c. 目标群体的差异
d. 获取信息的差异
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试题 1
常见的电商直播平台主要有淘宝直播、京东直播、抖音直播等。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
电视广告通常能够提供高度受众覆盖率，适用于各种产品和服务。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
新创建的公司可以直接照搬其他公司的营销策划方案
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
提问开场是可以引发用户思考，带动主播与用户之间的互动，使用户有一种参与感
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
短视频的昵称可以根据自己喜好随意设置
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
梨视频主要以新闻事件和纪录片内容为主
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
火山小视频的内容定位是职业交流
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
自媒体粉丝年龄属于粉丝属性
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
默认情况下，抖音App将视频的第1帧画面用作视频封面图，用户不能更改。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
阿里巴巴制作上线的电商短视频平台是？
选择一项：
a.Ali看
b.视频猫
c.Duker
d.独客
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试题 12
以下关于早期视频行业描述正确的是？
选择一项：
a.均为正版内容
b.盗版内容较多
c.UGC内容较少
d.不使用BT下载
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试题 13
（ ）就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。
选择一项：
a.流量池
b.流量
c.推荐算法
d.权重
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试题 14
短视频推荐机制中，哪个指标最重要？
选择一项：
a. 评论量
b. 分享量
c. 点赞量
d. 停留时间
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试题 15
不属于人设打造步骤的是（ ）
选择一项：
a. 盘点主播的辨识度
b. 确定直播的行业
c. 塑造一个虚拟的形象
d. 发掘观众的需求
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试题 16
短视频的流量密码是
选择一项：
a. 内容能让人阐述共鸣
b. 内容差异化
c. 内容有用
d. 内容有趣
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试题 17
下面对构建场景说法不正确的是（ ）。
选择一项：
a.构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想
b.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想
c.受众痛点不能作为展开联想的方法
d.构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同
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试题 18
哪项可以被归类为短视频？
选择一项：
a.情景剧
b.电视剧
c.微电影
d.15秒短视频
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试题 19
抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（ ）
选择一项：
a.Tik Tok
b.dou+
c.dou
d.抖音
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试题 20
以下哪个是有效的市场定位策略？
选择一项：
a.针对竞争对手
b.针对具体人群
c.针对所有年龄段
d.针对所有人市场
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试题 21
抖音挑选优质内容有哪些机制
选择一项或多项：
a.消重机制
b.审核机制
c.人工干预
d.推荐机制
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试题 22
短视频的生产方式包括
选择一项或多项：
a.PUGC
b.UGC
c.PGC
d.MCN
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试题 23
优质短视频必须具备的元素（ ）
选择一项或多项：
a.清晰画质
b.价值趣味
c.音乐节奏
d.优质标题
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试题 24
要在启动阶段快速被推荐必须做到
选择一项或多项：
a.无需任何操作
b.引导用户评论
c. 要在启动阶段快速被推荐必须做到
d.引导用户点赞
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试题 25
短视频三个原则是指
选择一项或多项：
a. 有共鸣
b. 有差异
c. 有用
d. 有趣
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试题 26
完播率包含哪些指标？
选择一项或多项：
a. 完整播放率
b. 停留时长
c. 点赞量
d. 5秒完播率
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试题 27
挖掘短视频内容的方法有（ ）
选择一项或多项：
a.借助热点制作内容
b.能为用户提供有价值的信息
c.从A平台直接搬运视频到B平台
d.借助数据分析，找到用户喜欢的内容
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试题 28
直播活动的执行可以分为（ ）环节
选择一项或多项：
a. 直播中场
b. 直播开场
c. 直播过程
d. 直播收尾
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试题 29
短视频营销的特点有（ ）
选择一项或多项：
a.传播速度快
b.精准营销
c.营销成本低
d.互动性强
短视频营销的特点有（ ）
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试题 30
在制定营销策划时，哪些因素通常需要考虑？
选择一项或多项：
a.竞争分析
b.目标市场
c.产品定价
d.公司团队的人员数量
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试题 1
以下哪个是新媒体平台？
选择一项：
a. 广播电台
b. 微博APP
c. 纸质期刊杂志
d. 车载电视
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试题 2
（ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。
选择一项：
a. 折扣定价
b. 差别定价
c. 低价策略
d. 促销定价
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试题 3
市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
品牌战略决策有哪些？
选择一项或多项：
a. 合作品牌策略
b. 新品牌策略
c. 多品牌策略
d. 产品线扩展策略
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试题 1
满分10.00
网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
满分10.00
开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
满分20.00
下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）
选择一项：
a. 税收政策
b. 区域经济规划
c. 银行利率
d. 货币政策
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试题 4
满分20.00
自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）
选择一项：
a. 信息把关者
b. 信息接受者
c. 信息制作者
d. 信息传递者
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试题 5
满分20.00
市场需求调研可以掌握（）等信息。
选择一项或多项：
a. 市场需求量
b. 市场规模
c. 市场占有率
d. 消费习惯
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试题 6
满分20.00
正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。
选择一项或多项：
a. 前言
b. 调查者信息
c. 被调查者信息
d. 调查项目
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试题 1
营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（ ）
选择一项：
a.互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。
b.对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率
c.具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象
d.为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。
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试题 2
（）是描述你的产品及服务的词语，选择的适当对建立一个高排名网站有着非常重要的作用。
选择一项：
a. 标题
b. 摘要
c. 网址
d. 关键字
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试题 3
竞争对手之间可以相互采用交换联接的方式相互推广企业网站。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
网站适应性、独创性特点外，至少还应该具备下面哪几个特点（）。
选择一项或多项：
a. 友好性
b. 完整性
c. 简单性
d. 互动性
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试题 1
当我们宣传自己的产品时，总会喊一些口号，这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己的产品深入人心，打动客户，感动客户。此时可以采用哪种博客写作方法？
选择一项：
a. 产品发展演义化
b. 产品博文系列化
c. 产品形象情节化
d. 产品功能故事化
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试题 2
（）营销在顾客维护关系方面比其他网络营销手段更有价值。
选择一项：
a. 论坛营销
b. 微博营销
c. 电子邮件营销
d. 搜索引擎营销
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试题 3
企业能够利用论坛这个平台举行各类的踩楼、灌水、帖图、视频等营销活动，调动网友与企业品牌之间的互动。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
团购后不用做数据分析、客户满意度调查等工作
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
下列关于论坛的优点，说法正确的是
选择一项或多项：
a.成本低廉
b.调动客户互动
c.有效收集反馈信息
d.能培养典型消费者
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试题 1
满分20.00
内容平均分享量趋势指的是在同样的时间周期,内容平均分享量变化情况，关于其趋势向上的说明正确的是
选择一项：
a. 内容长度符合用户阅读习惯
b. 内容越来越被目标用户认可
c. 内容结构符合用户阅读习惯
d. 其他选项都对
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试题 2
满分20.00
以第一人称来写作能让读者感到真实，拉近作者与读者的距离
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
满分20.00
新媒体文案写作要明确目标受众，以用户为中心，确定产品卖点
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
满分10.00
高唤醒情绪更能引发用户转发
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
满分30.00
用户的心理包括
选择一项或多项：
a. 失去心理
b. 规避心理
c. 追求心理
d. 恐惧心理
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试题 1
微博营销的理念与关键原则是
选择一项：
a. 注重时效性
b. 一切以客户为中心
c. 内容短小精悍
d. 有明确的目标
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试题 2
社群通过（）来提升用户的黏性。
选择一项：
a. 交互体验
b. 口号
c. 核心内容输出
d. 周边服务
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试题 3
微信营销与微博营销的最大区别在于其精准性不同。微信营销是一对多的关系，而微博则是一对一的强关系营销
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
微信营销是基于微信这种网络工具而开展的营销活动。它是网络经济时代企业营销模式的一种。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
微博营销的缺点有
选择一项或多项：
a. 话题少且不聚众
b. 由于微博里内容更替的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就几乎会被埋没在海量的信息中
c. 需要有足够的粉丝才能达到传播效果
d. 不能拉近企业与消费者的距离
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试题 1
还
阿里巴巴制作上线的电商短视频平台是？
选择一项：
a.Duker
b.视频猫
c.独客
d.Ali看
试题 2
还
下列关于短视频运营正确的是
选择一项：
a. 短视频发的越多的账号越优质
b. 抖音营销号必须做好养号工作，保持账号的活跃度
c. 用手机新注册了一个账号，马上就可以上传视频，开始营销
d. 短视频营销只需要制作好内容，无需关注平台规则和养号
试题 3
还
短视频营销是指企业或个人通过短视频平台，利用优质的内容吸引粉丝，持续开展营销和传的活动，最终达到营销效果的营销活动。
选择一项：
#A.对#B.错
试题 4
还
直播营销的完整过程包括直播开场、直播过程和直播结尾3个部分
选择一项：
#A.对#B.错
试题 5
还
完播率包含哪些指标？
选择一项或多项：
a. 停留时长
b. 完整播放率
c. 点赞量
d. 5秒完播率
试题 1
还
SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括
选择一项：
a. 优势、劣势、机会和威胁
b. 优势、劣势、成本、利润
c. 优势、机会、成本、威胁
d. 机会、威胁、成本、利润
试题 2
还
网站推广，包括搜索引擎排名、网页标签优化、相关链接交换、网络广告投放等
选择一项：
#A.对#B.错
试题 3
还
下列哪些因素是构建强大品牌战略的关键组成部分？
选择一项或多项：
a.定价策略
b.社交媒体活动
c.品牌声誉管理
d.市场份额
试题 1
为更好营造政府形象和提升公信力，宣传党政理念、解读传播政策、构建惠民互动办事服务平台等，国务院出台了
选择一项：
a. 微博客信息服务管理规定（2018年）
b. 国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见（2018年）
c. 国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知
d. 中华人民共和国网络安全法（2016）
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试题 2
网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）
选择一项：
a. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点
b. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进
c. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化
d. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击
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试题 3
（ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。
选择一项：
a. 品牌化决策
b. 品牌名称决策
c. 品牌战略决策
d. 品牌使用者决策
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试题 4
下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）
选择一项：
a. 区域经济规划
b. 银行利率
c. 货币政策
d. 税收政策
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试题 5
（）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。
选择一项：
a. 竞争产品调研
b. 竞争对手调研
c. 同类企业或产品调研
d. 市场环境调研
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试题 6
消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。
选择一项：
a. 消费者消费活动
b. 消费者心理决策
c. 消费者需求判断
d. 消费者购买行为
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试题 7
以下哪个是新媒体平台？
选择一项：
a. 车载电视
b. 广播电台
c. 纸质期刊杂志
d. 微博APP
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试题 8
（ ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。
选择一项：
a. 避强定位
b. 市场定位
c. 市场细分
d. 迎头定位
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试题 9
第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？
选择一项：
a. 满意定价
b. 差异化定价
c. 撇脂定价
d. 渗透定价
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试题 10
自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）
选择一项：
a. 信息接受者
b. 信息传递者
c. 信息把关者
d. 信息制作者
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试题 11
网络营销完全取代传统营销是一个必然的趋势。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 12
网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及B2B的交易模式。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 13
竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 14
促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 15
网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 16
调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 17
竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 18
开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 19
多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 20
差异化策略是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
网络市场定位的内容包括
选择一项或多项：
a. 服务半径定位
b. 网络营销商品定位
c. 网站类型定位
d. 顾客服务定位
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试题 22
品牌名称决策主要有哪些模式
选择一项或多项：
a. 对所有产品使用同一品牌
b. 个别品牌名称
c. 各大类产品使用不同的家族品牌名称
d. 个别品牌名称与企业名称并用
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试题 23
在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为
选择一项或多项：
a. 在线服务
b. 潜在产品层次
c. 虚拟产品
d. 软件商品
e. 实体产品
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试题 24
调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。
选择一项或多项：
a. 选择性问题
b. 封闭式问题
c. 回答性问题
d. 开放式问题
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试题 25
社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）
选择一项或多项：
a. 教育状况
b. 宗教信仰
c. 价值观念
d. 消费习俗
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试题 26
市场需求调研可以掌握（）等信息。
选择一项或多项：
a. 消费习惯
b. 市场规模
c. 市场需求量
d. 市场占有率
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试题 27
整合营销包括哪些内容？
选择一项或多项：
a. 双向沟通
b. 传播统一性
c. 差异化营销
d. 目标营销
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试题 28
网络营销的优势包括
选择一项或多项：
a. 提高消费者购物效率
b. 实现全程营销的互动性
c. 价格优势
d. 强调个性化的营销方式
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试题 29
域名命名设置要考虑哪些方面？
选择一项或多项：
a. 多个域名
b. 国际性
c. 简单易记易用
d. 按照国际标准选择顶级域名
e. 与企业已有商标或企业名称具有相关性
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试题 30
对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。
选择一项或多项：
a. 市场占有率
b. 竞争策略
c. 服务水平及发展潜力
d. 实力综合
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试题 1
以网络营销的"4C”理论是将原本以产品为中心的营销策略，变成以消费者为中心。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
博客不同于传统媒体的文章，既要论点明确论据充分，但又要短小耐读：既要情节丰富感人至深，又要不花太多的时间。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
博客需要经常定时更新，内容可以直接转载一些与博客定位相关的内容。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
网络团购集中了大批的消费者，购买数额较大，可以加快经销商的出货速度，降低厂商的库存，提高存货周转速度和现金的周转率，从而增加了利润空间。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
在用户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户邮件地址资源，是电子邮件营销发挥作用的必要条件。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
企业通过电子邮件发送企业的相关信息，可以增加人们对企业品牌的认识，进而树立品牌形象。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
数量折扣是网络团购得以存在的基础条件
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准的HTML文本，并且要尽可能多的包含关键字。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
要以客户的方便性为出发点来构建网站，重视客户购买商品和享受服务的方便性。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
在选择关键词的时候，主要考虑企业产品与服务，只要与企业的产品和服务相关就可以了。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
下列url优化说法正确的是（ ）
选择一项：
a.URL越长越好
b.文件及目录名具有描述性
c.应尽可能多的使用参数
d.URL中不能包含关键词
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试题 12
网络营销的"4C”理论，基本思想是（ ）
选择一项：
a."把顾客整合”到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。
b.要跟顾客保持良好的关系。
c.应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起”的产品或服务。
d.以产品为中心
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试题 13
（）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。
选择一项：
a. 网页优化
b. 内容优化
c. 关键字优化
d. 标题优化
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试题 14
把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。
选择一项：
a. EMAIL注脚
b. EMAIL附加
c. 电子邮件插入
d. 电子邮件附加
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试题 15
（）的主要作用是增进顾客关系，提供顾客服务，提升企业形象等，是企业开展网络营销的长期资源，也是EDM营销的重要内容。
选择一项：
a. 外部列表营销
b. 博客营销
c. 内部列表营销
d. 论坛营销
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试题 16
（）重点在于论坛会员之间的交流与互动，所以内容也较丰富多样，有交友信息，供求信息，线上线下活动信息，新闻等等，这样的论坛会是将来论坛发展的大趋势。
选择一项：
a. 交流型论坛
b. 专题性论坛
c. 教学型论坛
d. 推广型论坛
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试题 17
《21金维他，与46名援藏干部高原同行》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）
选择一项：
a. 炫耀式
b. 聊天式
c. 新闻式
d. 故事式
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试题 18
企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。这是博客营销的什么策略？
选择一项：
a. 客户关系管理策略
b. 推广策略
c. 维护策略
d. 排版策略
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试题 19
百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？
选择一项：
a. CPT
b. CPM
c. CPS
d. CPC
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试题 20
（）比较灵活，在短期内即可获得明显的效果，可以根据需要选择投放不同类型的潜在用户，但营销资源不太稳定。
选择一项：
a. 外部列表营销
b. 博客营销
c. 内部列表营销
d. 论坛营销
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试题 21
目前搜索引擎的推广方式可以分为（）。
选择一项或多项：
a. 混合竞价推广
b. 快捷网址推广
c. 自然推广
d. 竞价推广
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试题 22
在开展企业网站建设时应做好以下哪几个工作。（）
选择一项或多项：
a. 网站信息组织
b. 网站设计
c. 网站开发工具
d. 网站前期策划
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试题 23
合理的网站栏目结构主要包括以下内容。（）
选择一项或多项：
a. 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页
b. 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面，并逐级返回首页
c. 主栏目清晰并且全站统一
d. 通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面
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试题 24
下面哪些关于垃圾邮件的说法是正确的。（）
选择一项或多项：
a. 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。
b. 收件人无法拒收的电子邮件。
c. 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件。
d. 收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件。
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试题 25
如何能提高邮件的打开率？（
选择一项或多项：
a.展示内容具有较强的可阅读性
b.告诉用户我们的产品非常好
c.融入奖励信息，以奖励吸引用户的阅读兴趣
d.传达本邮件能带给用户的确切的实用内容
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试题 26
企业在开展团购营销的目标有
选择一项或多项：
a.拓展销售渠道，提高企业知名度
b. 口碑营销
c.提高销售利润
d.提高销售量
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试题 27
下列标题中，悬念式写法的有
选择一项或多项：
a.《屏太小了？换个大的吧》（北京奥运前某电视机公司）
b.《坚果纯寓所：所有房子都是用来住，坚果不是》（某房地产公司）
c.《家具的贴身保镖》（某油漆公司）
d.《永远不会请假的得力助手》（佳能电脑公司）
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试题 28
团购的形式有
选择一项或多项：
a. 生活服务信息类团购
b. 销售商自己组织的团购
c. 职业团购行为
d. 自发行为的团购
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试题 29
网络广告效果评价指标有
选择一项或多项：
a. 广告点击量和点击率
b. 广告到达率
c. 广告展示量
d. 转化次数与转化率
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试题 30
网络团购的特点有
选择一项或多项：
a. 产品价格折扣低、小额支付、毛利高
b. 协调机制为拍卖
c. 表现形式为量折扣
d. 基础为议价空间
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试题 1
以第一人称来写作能让读者感到真实，拉近作者与读者的距离
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
高唤醒情绪更能引发用户转发
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
新媒体文案具有短、平、快的特点。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
新媒体文案的写作的创新能力由逻辑能力、语言风格的自由切换和掌握各种文案写作技能的能力构成
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
微信营销是基于微信这种网络工具而开展的营销活动。它是网络经济时代企业营销模式的一种。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
微信营销的表现多样，有漂流瓶、位置签名、二维码、微信公众平台、朋友圈、第三方应用等
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
微信是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
要合理设置标签，这样会更容易让目标客户人群发现你。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
微信的信息曝光率要远远低于微博的信息曝光率
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
“怕上火，喝加多宝”利用的是用户的（ ）心理
选择一项：
a. 恐惧
b. 追求
c. 规避
d. 失去
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试题 12
江小白在母亲节到来之际发起“感受母爱”活动，使用“妈，想你了”的主题，增强品牌曝光。此次活动的目的是
选择一项：
a. 营销
b. 拉新
c. 传播
d. 转化
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试题 13
下列哪项不属于H5的特点？
选择一项：
a.拥有音乐加载播放技术
b.可分享自定义的文案和图片
c.可用页面素材预加载技术
d.流量和入口优势明显
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试题 14
“所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？
选择一项：
a. 其他选项都是
b. 用户黏性
c. 跳出率
d. 转化率
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试题 15
内容平均分享量趋势指的是在同样的时间周期,内容平均分享量变化情况，关于其趋势向上的说明正确的是
选择一项：
a. 内容长度符合用户阅读习惯
b. 其他选项都对
c. 内容越来越被目标用户认可
d. 内容结构符合用户阅读习惯
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试题 16
下列关于微博营销说法不正确的是
选择一项：
a. 传播效果好，速度快，覆盖范围广
b. 微博注重时效性
c. 对内容的数量和质量有一定要求
d. 微博内容短小精炼
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试题 17
关于微信在营销上的价值体现说法错误的是
选择一项：
a. 品牌曝光
b. 数据收集
c. 促进效果转化
d. 客户管理及服务
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试题 18
下列关于微博营销说法正确的是：
选择一项：
a. 微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。
b. 可以随意发内容，转载内容
c. 微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好
d. 购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径
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试题 19
（ ）是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，以140字（包括标点符号）左右的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。
选择一项：
a. 即时通信工具
b. 微博
c. 微信
d. 博客
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试题 20
微博营销的理念与关键原则是
选择一项：
a. 有明确的目标
b. 一切以客户为中心
c. 内容短小精悍
d. 注重时效性
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试题 21
新媒体文案的撰写要求
选择一项或多项：
a. 短
b. 平
c. 精
d. 快
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试题 22
用户的心理包括
选择一项或多项：
a. 规避心理
b. 追求心理
c. 失去心理
d. 恐惧心理
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试题 23
文案撰写遵循的原则有
选择一项或多项：
a. 注重热点铺垫
b. 具有实用价值
c. 包含社交货币
d. 能够激发情绪
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试题 24
微信营销的方式有
选择一项或多项：
a. 地理位置推送——LBS
b. O2O模式——二维码
c. 品牌活动式——漂流瓶
d. 互动式推送微信营销——微信公众平台
e. 陪聊式对话微信营销
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试题 25
企业利用微博进行营销的目标有
选择一项或多项：
a. 加强行业影响力与号召力，引导行业良性发展，正确传播企业价值观
b. 产品的曝光和市场推广
c. 发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化与订单销售，全面分析营销效果
d. 有效实现品牌建立与传播
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试题 26
下列关于博客营销说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a.博客营销的本质在于争夺话语权
b.博客营销是利用博客开展网络营销，把网络博客作为营销的工具
c. 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定
d.博客营销指的是发布原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买
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试题 27
博客营销目标包括（ ）
选择一项或多项：
a.争夺行业的话语权
b.树立企业品牌
c.影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等
d.通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名
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试题 28
微博营销与博客营销的区别表现在
选择一项或多项：
a. 表现形式的差异
b. 传播模式的差异
c. 目标群体的差异
d. 获取信息的差异
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试题 29
博客的内容策略描述正确的是（ ）
选择一项或多项：
a.博客文字需要有自己的风格
b.博文的标题要突出、有新意，能给人新鲜感和吸引力
c.博文内容要真实可靠
d.博文的风格有产品功能故事化、产品形象情节化、行业问题热点化、产品发展演义化、产品博文系列化等。
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试题 30
微信的特点有
选择一项或多项：
a. 构造微信商业闭环
b. 为移动终端提供一些特色服务
c. 打造O2O入口
d. 微信具有弹性社交特征
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试题 1
进行短视频营销的主要目的是促进短视频的有效传播，加强与用户的沟通。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
做网络营销策划方案前，应该做好产品的SWOT分析
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
网络营销策划工作是营销工作的开始，因此，效果并不重要
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
网络市场调查与预测对于营销策划来说非常重要
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
梨视频主要以新闻事件和纪录片内容为主
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式传递企业品牌或产品信息，其呈现/形式主要有两种，既可以直接在PC端直播，也可以通过手机直播，与用户进行互动。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
火山小视频是今日头条旗下的视频社区，视频内容丰富，如风景、游戏、书画、表演、时尚等，内容很有特色
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
小林原有一个抖音号，发了50个多短视频，阅读量基本在300以下，最近他打算重新养号，一天之内就把原来发的50个视频给删除了。这种做法是否正确
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
自媒体粉丝年龄属于粉丝属性
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
下面哪个不是画面构图的基本元素
选择一项：
a.主体
b.背景
c.均衡
d.光线
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试题 12
短视频发布时，需要注意的问题不包括以下哪一项（ ）
选择一项：
a.发布设备
b.发布的短视频封面
c.发布时的内容标题
d.发布时间
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试题 13
关于流量池说法正确的是
选择一项：
a. 流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关
b. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关
c. 所有作品在推荐时都有相同的流量池
d.流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。
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试题 14
Adobe Premiere更多被用在什么领域？
选择一项：
a. 视频制作
b.直播
c.音频制作
d.家庭个人使用
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试题 15
（ ）是在直播过程中进入到直播间观看直播的人数
选择一项：
a. 观看人数
b. 付费流量
c. 实时流量
d. 自然流量
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试题 16
下列描述大全景的镜头是
选择一项：
a. 镜头下摇，侧拍，女主角站在草地上的野花丛中，仰脸看着天空，右手抵在额前遮挡阳光
b. 仰拍，碧蓝的天空，流淌的白云，天空和草地交接处，一群大雁成“V”字型入画
c. 女主角伸出手，手掌朝下，无数的花瓣贴到了她的手心
d. 四周的草叶和花瓣陆续飞起来飘到空中，女主角环顾四周，好奇地看着这一幕
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试题 17
短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ ）
选择一项：
a.短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现
b.直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容
c.我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速
d.移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业
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试题 18
腾讯旗下基于微信平台新推出的短视频平台为（ ）
选择一项：
a.腾讯微视
b.腾讯看点
c.微信视频号
d.梨视频
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试题 19
短视频的流量密码是
选择一项：
a. 内容有趣
b. 内容有用
c. 内容差异化
d. 内容能让人阐述共鸣
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试题 20
在制定营销策划时，哪个因素应该首先考虑？
选择一项：
a.员工培训
b.产品价格
c.目标市场
d.公司历史
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试题 21
常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）
选择一项或多项：
a.热点事件
b.名人效应
c.公益活动
d.危机公关
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试题 22
要在启动阶段快速被推荐必须做到
选择一项或多项：
a.无需任何操作
b.引导用户点赞
c. 要在启动阶段快速被推荐必须做到
d.引导用户评论
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试题 23
H5的特点有
选择一项或多项：
a.启动速度慢
b.不受平台限制
c.对影音、图像、交互动画等高度支持
d.无须下载安装，即点即玩
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试题 24
挖掘短视频内容的方法有（ ）
选择一项或多项：
a.能为用户提供有价值的信息
b.借助热点制作内容
c.借助数据分析，找到用户喜欢的内容
d.从A平台直接搬运视频到B平台
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试题 25
以下关于准确切入选题的说法正确的是
选择一项或多项：
a.对竞争对手的表现心中有数
b.明确内容用户定位
c.澄清自己的定位和目标
d.从平台火热的定位入手
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试题 26
短视频的生产方式包括
选择一项或多项：
a.MCN
b.PUGC
c.UGC
d.PGC
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试题 27
抖音挑选内容背后逻辑包括
选择一项或多项：
a.消重机制
b.人工干预
c.审核机制
d.推荐机制
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试题 28
视频营销模式有哪些
选择一项或多项：
a.病毒视频营销
b.贴片广告
c.UGC视频营销
d.互动视频营销
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试题 29
直播营销话术的原则
选择一项或多项：
a. 科学
b. 专业
c. 趣味
d. 真诚
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试题 30
以下哪些因素可以帮助评估营销策划的成功？
选择一项或多项：
a.销售增长
b. 顾客满意度提高
c.品牌知名度提高
d.员工培训成本下降
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销售增长,
品牌知名度提高,
顾客满意度提高
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