上海开放大学营销数据分析与决策计分作业形成性考核参考答案

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学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：()指上一期末活跃会员在下一期时间内有购买行为的会员比率。

选项：

A.访问率

B.注册率

C.会员回购率

D.注册会员率

答案：C

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科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：K均值聚类算法的输入包括（ ）

选项：

A.聚类个数K

B.初始中心

C.n个数据对象

D.方差

E.聚类数量

答案：AC

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：SI（美国顾客满意度指标）模型不包括以下哪个组成部分（）

选项：

A.感知质量

B.用户期望

C.感知价值

D.客单价

答案：D

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科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：保本点也称损益平衡点或盈亏临界点，是指时的销售量或销售额。（）

选项：

A.边际贡献总额等于固定成本总额

B.利润等于零

C.销售毛利等于期间成本

D.销售毛利等于固定成本

E.销售收入减去销售成本

答案：ABC

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题型：单选题

题目：编制全面预算的基础是。 （  ）

选项：

A.直接材料预算

B.直接人工预算

C.生产预算

D.销售预算

答案：D

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：财务报表分析的最终目的是 （  ）

选项：

A.阅读财务报表

B.做出某种判断

C.决策支持

D.解析报表

答案：C

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：产品总数指标包括()、SPU和在线SPU 三个具体指数。

选项：

A.SKA

B.SKP

C.SKU

D.SKS

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：初创期和成长期，金额较大的投资活动现金流量是（ ）

选项：

A.处置长期资产收到的现金

B.处置子公司收到的现金

C.购建长期资产支付的现金

D.投资支付的现金

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：独立方案投资决策的常用的评价指标是 。（）

选项：

A.净现值

B.动态投资回收期

C.净现值率

D.内含收益率

E.投资报酬率

答案：

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题型：单选题

题目：杜邦分析体系的核心指标是 （  ）

选项：

A.总资产收益率

B.销售净利率

C.净资产收益率

D.总资产周转率

答案：

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题型：单选题

题目：对企业今后的生存发展至关重要的是（ ）

选项：

A.营业收入的区域构成

B.营业收入的品种构成

C.关联方收入的比重

D.行政手段增加的营业收入

答案：

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题型：判断题

题目：对于时间序列的测量值，既可以是连续数据也可以是离散数据。（ ）

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：单选题

题目：多维尺度分析（MS）不可以用于以下哪个营销场景（）

选项：

A.受访者确定所测量对象（产品/品牌）间差异所需的维度数量和相应含义

B.当前所关心的对象（产品/品牌）在空间图中的定位。

C.理想的用户（客户群/目标用户）在空间图中的定位

D.理想的对象（产品/品牌）在空间图中的定位

答案：

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题型：判断题

题目：方差分析主要探讨给定量的变量与给定因素之间的关系。

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：单选题

题目：分组时必须遵循两个原则:（）原则和互斥原则

选项：

A.穷尽

B.互利

C.关联

D.互惠

答案：

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题型：单选题

题目：给定营销预算的限制下，如何选择合适的客户进行精准营销。这属于（ ）问题。

选项：

A.线性规划

B.0-1规划

C.动态规划

D.多目标规划

答案：

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题型：多选题

题目：根据决策的广义理解，把决策看作是（ ）过程。

选项：

A.提出问题

B.做出假设

C.确立目标

D.设计方案

E.选择方案

答案：

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题型：判断题

题目：广告投入与销售额之间一直存在着线性关系

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：多选题

题目：衡量关联规则强弱的指标主要有（ ）。

选项：

A.支持度

B.置信度

C.相似度

D.提升度

E.相关度

答案：

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题型：单选题

题目：会计报表解读一般不包括的内容是 ()

选项：

A.会计报表质量分析

B.会计报表要素分析

C.会计报表趋势分析

D.会计报表结构分析

答案：

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题型：单选题

题目：会计的职能是（ ）。

选项：

A.政府规定的

B.永恒不变的

C.随着生产关系的变更而发展

D.随社会经济发展而变化的同时，保持其相对稳定性

答案：

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题型：单选题

题目：机会成本是指的成本 （）

选项：

A.不需要动用本期现金等流动资产

B.在决策时应作为一个现实因素加以考虑

C.两种决策方案的差额 增加一个单位产品所增加

答案：

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题型：单选题

题目：既要花费少，又要收益大的问题属于（ ）问题。

选项：

A.线性规划

B.0-1规划

C.动态规划

D.多目标规划

答案：

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题型：判断题

题目：聚类中同一个组内的数据对象的相似性较低。

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：多选题

题目：决定企业货币资金持有量的因素有 ( )

选项：

A.企业规模

B.所在行业特性

C.企业负债结构

D.企业资产结构

E.企业融资能力

答案：

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题型：多选题

题目：决定选择何种时间序列分析法的原则包括（ ）。

选项：

A.用户满意度

B.目的

C.时间

D.时间序列数据的特点

E.要解决的问题

答案：

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题型：多选题

题目：科目汇总表核算形式的优点是（ ）。

选项：

A.简化了总账登记工作量

B.可反映经济业务的来龙去脉

C.可进行试算平衡

D.能反映各账户之间的对应关系

E.适用于所有企事业单位

答案：

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题型：单选题

题目：可避免成本与不可避免成本的区别在于 （  ）

选项：

A.费用的发生是否与所决策的问题相关

B.是否需支付现金等流动资产

C.是否可通过某项决策行动改变成本数额

D.决策方案变动时某项支出是否可避免

答案：

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题型：多选题

题目：可以降低保本点（）

选项：

A.提高价格

B.降低单位变动成本

C.提高固定成本

D.增加销量

E.增加期间费用

答案：

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题型：多选题

题目：利用时间散点图可以分析时间序列是否存在（ ）。

选项：

A.趋势

B.季节性变化

C.离群值

D.缺失值

E.离散型

答案：

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题型：单选题

题目：联合分析法的主要步骤不包括

选项：

A.确定产品或服务的属性与属性水平

B.进行产品模拟

C.决定数据的输入形式

D.评估消费者满意度

答案：

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题型：判断题

题目：联合分析法是一种通过模拟现实产品并根据消费者对模拟产品的购买偏好，分析产品特性（属性）与特征水平（属性水平）的效用（重要程度）的定量方法。

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：多选题

题目：两步聚类算法的步骤为（ ）。

选项：

A.预聚类

B.归一化处理

C.离散值处理

D.聚类

E.二次聚类

答案：

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题型：判断题

题目：两步聚类算法主要处理较大规模的数据，可自动确定类的数目，能处理连续变量和分类变量的混合数据

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：多选题

题目：流动比率指标存在的主要缺陷包括 ()

选项：

A.该指标是一个静态指标

B.未考虑流动资产的结构

C.未考虑流动负债的结构

D.易受人为控制

E.易受企业所处行业的性质影响

答案：

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题型：单选题

题目：普通股筹资的优点是 。 （）

选项：

A.成本低

B.增加资本的实力

C.风险大

D.不会分散公司的控制权

答案：

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题型：单选题

题目：企业的会计科目都应当反映（ ）的特点。

选项：

A.会计对象

B.会计职能

C.会计本质

D.会计定义

答案：

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题型：单选题

题目：企业的生产经营的全面预算必须以为主导。 （  ）

选项：

A.生产预算

B.成本预算

C.销售预算

D.现金预算

答案：

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题型：多选题

题目：企业过度经营带来的后果有 。（）

选项：

A.获利能力降低

B.严峻的清偿能力问题

C.资产运用效率的降低

D.产品质量的下降

E.销售增加

答案：

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题型：多选题

题目：企业过度经营的补救措施包括 。（）

选项：

A.增加资本

B.增加毛利

C.降低业务水平

D.减少固定资产投资

E.增加员工数

答案：

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题型：多选题

题目：企业会计核算的基本前提是（ ）。

选项：

A.会计主体

B.持续经营

C.会计分期

D.货币计量

E.权责发生制

答案：

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题型：单选题

题目：企业会计科目应保持（ ）。

选项：

A.永久性

B.统一性和灵活性

C.适用性

D.固定性

答案：

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题型：多选题

题目：企业资产的基本特征是（ ）。

选项：

A.企业拥有或控制的资源

B.由企业过去的交易或事项形成

C.预期会给企业带来经济利益

D.企业对其拥有完整的产权

E.能顺利变现

答案：

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题型：多选题

题目：如果企业缩短货款的收款期，则会（）

选项：

A.销售量增加

B.减少应收账款投资

C.对企业有利

D.降低催账费用

E.客户数增加

答案：

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题型：单选题

题目：若线性规划问题没有可行解，可行解集是空集，则此问题（）

选项：

A.没有穷多最优解

B.没有最优解

C.有界解

D.有界

答案：

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题型：单选题

题目：散点图通过坐标轴，表示（）变量之间的关系

选项：

A.三个

B.两个

C.四个

D.五个

答案：

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题型：多选题

题目：设置会计科目应遵循的原则有（ ）。

选项：

A.结合会计对象的特点

B.经过审计人员的批准

C.保持相对稳定性

D.将统一性与灵活性结合起来

E.可自行设置级数及位长

答案：

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题型：判断题

题目：市场不是商品交换关系的总和，不可以进行细分。

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：判断题

题目：数据可视化技术可以将所有数据的特性通过表的方式展示出来。

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：单选题

题目：数据清洗（t lning）,对数据进行（）和校验的过程，目的在于删除重复信息、纠正存在的错误，并保持数据一致性

选项：

A.审查

B.检视

C.验证

D.重新审查

答案：

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题型：单选题

题目：通常，用时间转换方法将季节性变化转换为（ ）

选项：

A.加法季节性变化

B.减法季节性变化

C.乘法积极性变化

D.除法积极性变化

答案：

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题型：多选题

题目：通过霍尔特指数平滑法可以处理（ ）的趋势。

选项：

A.随机

B.固定

C.非线性

D.线性

E.离散

答案：

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题型：多选题

题目：通过资产负债表分析可以达到的目的有 ()

选项：

A.评价企业利润的质量

B.分析债务的期限结构和数量

C.预测企业未来的现金流量

D.分析资产的结构

E.判断所有者的资本保值增值情况

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：同指数平滑法相比，自回归模型具有（ ）。

选项：

A.灵活性

B.通用性

C.可靠性

D.适用性

E.全局性

答案：

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题型：多选题

题目：投资项目的现金流入量包括 。（）

选项：

A.营业收入现金

B.固定资产报废时的残值收入

C.垫支的流动资金

D.垫支的营运资金的收回

E.直接资本投资

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：下列财务信息的内容中,属于会计信息的是 （  ）

选项：

A.市场信息

B.公司治理信息

C.财务报告

D.审计报告

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：下列对于时间序列理解错误的是（ ）

选项：

A.大多数时间序列都是平稳的

B.时间序列是通过定期测量时间段中某个变量获得的一组观察值

C.公司每年的红利属于离散时间序列

D.季节周期与序列的时间间隔相联系

答案：

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题型：单选题

题目：下列各项中，不会对投资项目的内部收益率指标产生影响的因素有 。 （  ）

选项：

A.初始投资金额

B.各期现金流量

C.项目计算期

D.折现率

答案：

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题型：单选题

题目：下列各项中，不属于投资项目现金流出量内容的是 。 （）

选项：

A.固定资产投资

B.折旧与摊销

C.无形资产投资

D.新增经营成本

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：下列各项中，不属于项目初始投资的是 。 （）

选项：

A.资产的残值

B.固定资产投资

C.垫支的营运资本

D.项目试运营收入

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：下列各项中，属于年金形式的项目有 。（）

选项：

A.零存整取

B.定期定额支付的养老金

C.偿债基金

D.存本取息

E.整存整取

答案：

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题型：多选题

题目：下列各项中,数值越高则表明企业获利能力越强的指标有 ()

选项：

A.销售净利率

B.资产负债率

C.净资产收益率

D.速动比率

E.总资产净利率

答案：

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题型：单选题

题目：下列各项中对账户式资产负债表表述不正确的是 （）

选项：

A.将资产负债表中的三个项目由上而下依次排列

B.将资产项目列在报表的左方

C..资产负债表左右两方平衡，且满足会计恒等式

D.我国现行的企业资产负债表采用账户式格式

答案：

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题型：多选题

题目：下列关于K均值算法理解正确的有（ ）。

选项：

A.K均值聚类算法是高效的，但是比较缓慢

B.K均值算法使簇内对象具有较高的相似度

C.K均值算法使簇间的相似度较低

D.K均值聚类算法的相似度的计算是根据一个簇中对象的平均值进行的

E.K均值算法使簇间的相似度较高

答案：

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题型：单选题

题目：下列关于回归分析说法不正确的是（ ）

选项：

A.回归分析试图找出变量间确定的函数关系

B.回归分析是用函数关系描述变量间关系的

C.相关关系和回归分析不可以相互转化

D.回归分析在数据挖掘中被广泛应用，可作为预测的方法

答案：

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题型：单选题

题目：下列关于聚类的说法错误的是（ ）

选项：

A.聚类分析适合探讨样本间相互关联关系从而对一个样本结构做一个初步的评价

B.聚类是一种监督的学习方法

C.聚类不依赖于事先确定的数据类别

D.聚类是观察式学习

答案：

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题型：多选题

题目：下列关于营运能力的说法中正确的有 ()

选项：

A.营运能力与偿债能力和盈利能力关系密切

B.周转速度的快慢影响企业的流动性进而影响偿债能力

C.资产只有在周转使用中才能带来收益

D.提高资产的营运能力就能以尽可能少的投入带来更多的收入

E.营运能力与生产经营和获利能力直接相关

答案：

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题型：单选题

题目：下列哪个属于债券筹资的优点： （  ）

选项：

A.成本低

B.没有固定的利息负担

C.可增强企业的举债能力

D.筹资迅速

答案：

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题型：多选题

题目：下列属于内部非公开信息的有 (  )

选项：

A.财务报告

B.财务预算

C.市场信息

D.企业成本构成

E.审计报告

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：下列投资决策评价指标中，一般而言，数值越小越好的指标是 。 （）

选项：

A.投资回收期

B.净现值率

C.净现值

D.获利指数

答案：

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题型：单选题

题目：下列投资项目评价指标中，不受建设期长短、投资时间先后及回收额的有无影响的评价指标是 。 （）

选项：

A.静态投资回收期

B.投资收益率

C.净现值率

D.获利指数

答案：

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题型：多选题

题目：下列选项中，关于整数规划说法正确的是（ ）

选项：

A.整数规划要求决策变量取整数值的数学规划

B.整数规划要求决策变量可以不取整数值的数学规划

C.若线性规划中的变量取整数值，则称之为整数线性规划

D.在非线性规划中变量取整数值时，称之为整数非线性规划

E.如果要求变量的取值只能是0和1，则是0-1规划

答案：

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题型：多选题

题目：下列有关借贷记账法试算平衡公式的表述中，正确的有（ ）。

选项：

A.资产账户借方发生额合计=负债账户贷方发生额合计

B.全部账户的本期借方发生额合计=全部账户的本期贷方发生额合计

C.全部账户的本期借方余额合计=全部账户的本期贷方余额合计

D.资产账户借方发生额合计=资产账户贷方发生额合计

E.负债账户借方发生额合计=负债账户贷方发生额合计

答案：

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题型：多选题

题目：下列有关资金运动规律的说法中，可以成立的有（ ）。

选项：

A.一项资产增加，一项所有者权益增加

B.一项资产增加，一项负债增加

C.一项负债增加，另一项负债减少

D.一项所有者权益减少，一项负债增加

E.一项负债增加，一项所有者权益增加

答案：

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题型：单选题

题目：下列资金来源属于股权资本的是 （）

选项：

A.优先股

B.预收账款

C.融资租赁

D.短期借款

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：现代企业会计职能包括（ ）。

选项：

A.反映职能

B.监督职能

C.参与决策职能

D.评价经营业绩职能

E.计量与记录职能

答案：

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题型：多选题

题目：现金流量表解读的主要内容包括 ()

选项：

A.现金流量表正确性分析

B.现金流量表趋势分析

C.现金流量表结构分析

D.现金流量表质量分析

E.现金流量表比率分析

答案：

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题型：判断题

题目：线性规划仅仅适用于优化和运筹问题。

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：单选题

题目：向企业外部有利益关系的使用者提供通用财务报告的会计是（ ）。

选项：

A.财务会计

B.管理会计

C.成本会计

D.基础会计

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：判断题

题目：消费者普遍存在异质需求。

选项：

A.正确

B.错误

答案：

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题型：多选题

题目：依据我国《企业会计准则一基本准则》的规定，（ ）是企业会计信息的质量要求。

选项：

A.相关性

B.可靠性

C.真实性

D.可理解性

E.配比性

答案：

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题型：单选题

题目：移动平均法、平滑指数法和回归分析法属于（）

选项：

A.预测法

B.预测分解法

C.预测分析法

D.分析预测法

答案：

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题型：单选题

题目：以下哪个不是常见的消费者市场细分变量（）

选项：

A.地理位置

B.购买数量

C.年龄

D.天气

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：以下哪个不属于营销度量指标（）

选项：

A.点击率

B.满意度

C.页面浏览量

D.千人成本

答案：

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科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：优先股股东的优先权是指 。 （  ）

选项：

A.优先认股权

B.优先转让权

C.优先分配股利和剩余财产

D.投票权

答案：

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题型：多选题

题目：与财务费用的发生直接相关的内容包括 ()

选项：

A.企业借款融资

B.企业购销业务中的现金折扣

C.企业外币业务汇兑损益

D.企业股权融资

E.应收账款收账政策

答案：

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题型：单选题

题目：在半成品是否进一步加工的生产决策分析中，当差量收入大于差量成本时，应当 （）

选项：

A.进一步加工

B.出售半成品

C.都可以

D.不能确定

答案：

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题型：多选题

题目：在各种会计核算形式中，可作为总分类账户登记依据的是（ ）。

选项：

A.记账凭证

B.记账凭证汇总表

C.科目汇总表

D.汇总记账凭证

E.原始凭证汇总表

答案：

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题型：单选题

题目：在会计方法体系中，最基本的方法是（ ）。

选项：

A.会计分析

B.会计检查

C.会计核算

D.会计监督

答案：

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题型：单选题

题目：在基本条件不变的情况下,下列经济业务可能导致总资产收益率下降的是 （）

选项：

A.用银行存款支付一笔销售费用

B.用银行存款购入一台设备

C.将可转换债券转换为普通股

D.用银行存款归还银行借款

答案：

学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：在决策管理中引入的优化问题，基本属于（ ）的问题。

选项：

A.线性规划

B.非线性规划

C.整数规划

D.动态规划

答案：

学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：在其他因素不变的情况下，单价变动会引起变动。（）

选项：

A.边际贡献

B.保本点

C.目标利润

D.安全边际

E.固定成本

答案：

学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：在下列各项中，体现谨慎性原则的是（ ）。

选项：

A.采用历史成本计价

B.应收账款计提坏账准备

C.当期销售收入与费用配比

D.固定资产按使用年限平均摊销

答案：

学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：在现实世界中一些现象受到许多相互独立的随机因素的影响，如果每个因素所产生的影响都很微小，总的影响可以看作是服从（ ）的。

选项：

A.正态分布

B.卡方分布

C.t分布

D.F分布

答案：

学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：在新产品开发的决策中，当单位产品资源消耗定额增加时，单位资源边际贡献。 （）

选项：

A.增加

B.减少

C.不变

D.不能确定

答案：

学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：单选题

题目：在资产负债表中，为了保证生产和销售的连续性而投资的资产项目是 （）

选项：

A.货币资金

B.存货

C.长期股权投资

D.固定资产

答案：

学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：造成企业过度经营的主要原因有 。（）

选项：

A.利润过低

B.过度扩张

C.原始资本不足

D.营运资本来源的耗减

E.成本提高

答案：

学校：上海开放大学

科目：营销数据分析与决策

题型：多选题

题目：资产负债表解读中，对应收账款质量的判断包括 ()

选项：

A.应收账款的账龄

B.应收账款的数额

C.应收账款的债务人分布

D.应收账款的债权人分布

E.坏账准备的计提

答案：

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