厦门开放大学体育市场营销作业参考答案

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2024年秋季广东开放大学成人学历招生说明

体育市场营销

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问题: 1. 以下关于促销与营销的关系，说法正确的是（ ）。

选项:

• A. 促销就是营销。

• B. 促销是营销策略中的一个部分。

• C. 促销是营销的发展。

• D. 营销的核心是促销。

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问题: 2. 以下不属于体育促销组合四个组成部分之一的是（ ）

选项:

• A. 广告

• B. 人员推销

• C. 营业推广

• D. 政治力量

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问题: 3. 相对于广告推销，人员推销的缺点主要表现为（ ）。

选项:

• A. 成本低，顾客量大

• B. 成本高，顾客量大

• C. 成本低，顾客有限

• D. 成本高，顾客有限

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问题: 4. 公共关系是一种（ ）的促销方式。

选项:

• A. 长期

• B. 一次性

• C. 短期

• D. 偶然

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问题: 5. 营业推广是一种（ ）的促销方式。

选项:

• A. 常规性

• B. 短期性

• C. 经常性

• D. 连续性

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问题: 6. 广告方案的制定过程是（ ）。

选项:

• A. 明确广告目标——决定广告诉求——制订广告预算——选择广告媒体——评估广告效果

• B. 明确广告目标——制订广告预算——决定广告诉求——选择广告媒体——评估广告效果

• C. 明确广告目标——选择广告媒体——决定广告诉求——制订广告预算——评估广告效果

• D. 明确广告目标——制订广告预算——选择广告媒体——决定广告诉求——评估广告效果

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问题: 7. 关于不同广告媒体的优缺点，下面说法错误的是（ ）。

选项:

• A. 网络的优点是可个性化定制、互动性强、针对性强，缺点是信息杂乱，难以评估效果。

• B. 报纸的优点是市场覆盖率高，可信度高，缺点是信息不易被保存，“再传播”可能性小。

• C. 电视的优点是可对受众进行选择，重复曝光，成本较低，竞争较小，缺点是信息杂乱，容易被遗忘。

• D. 杂志的优点是可对受众进行筛选，专业性强，可信度高，可长期保存，缺点是发行周期长，成本稍高。

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问题: 8. 寻求与观众对话，将公众的反馈运用于其决策之中，这种体育公共关系模式被称为（ ）。

选项:

• A. 新闻代理/宣传模式

• B. 公共信息模式

• C. 双向不对称模式

• D. 双向对称模式

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问题: 9. 体育公关包括基于媒体关系的战略和基于社区管理的战略两个重点。以下哪个选项不属于基于媒体关系的战略（ ）？

选项:

• A. 慈善捐助

• B. 深度报道

• C. 召开新闻发布会

• D. 发布新闻稿

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问题: 10. 体育赞助管理模型提出了体育赞助过程的四个关键阶段是（ ）。

选项:

• A. 设定赞助目标——评估赞助效果——选择赞助方案——激活品牌形象

• B. 设定赞助目标——激活品牌形象——选择赞助方案——评估赞助效果

• C. 设定赞助目标——选择赞助方案——评估赞助效果——激活品牌形象

• D. 设定赞助目标——选择赞助方案——激活品牌形象——评估赞助效果

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