广东开放大学文化市场营销（本专）作业参考答案

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文化市场营销（本专）

题: 1. 总发行商（或总经销商、总代理商、一级批发商）、二级批发商和零售商是（）。

选项:

• A. 零层渠道

• B. 一层渠道

• C. 三层渠道

• D. 二层渠道

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问题: 2. 商品零售企业向消费者出售商品的价格（）。

选项:

• A. 零售价格

• B. 批发价格

• C. 出厂价格

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问题: 3. 快渗透策略适用于（）。

选项:

• A. 衰退期

• B. 成熟期

• C. 成长期

• D. 导入期

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问题: 4. 市场经济愈发达，社会分工愈细，商品流通量愈大，市场渠道及其主体成员分销商的作用也就愈显重要和突出。

选项:

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问题: 5. （）是指生产者将产品销售或委托给中间环节的分销商，再由分销商转售给最终消费者的销售渠道。

选项:

• A. 横向渠道

• B. 直接渠道

• C. 纵向渠道

• D. 间接渠道

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问题: 6. 商品批发（发行）企业向商品零售企业供应商品的价格（）。

选项:

• A. 批发价格

• B. 零售价格

• C. 出厂价格

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问题: 7. 文化生产企业在一定地区内筛选部分经销商或代理商经营自己产品的策略，属于（）分销策略。

选项:

• A. 选择性

• B. 密集性

• C. 直接

• D. 独家

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问题: 8. 促销可以为企业提供情报、增加需求、突出个性及稳定销售等。

选项:

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问题: 9. 文化市场策略分析，主要包括市场发展阶段、企业竞争角色、企业竞争地位与策略的相关性分析。

选项:

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问题: 10. 在文化市场营销活动中，要根据行业特点、产品性质、目标市场、经营角色等因素，将人员推销、广告宣传、营业推广和公共关系等促销手段予以不同组合和综合运用。

选项:

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问题: 11. “市场需求逐渐转移，产品销量逐渐滑落”是（）的特征。

选项:

• A. 成长期

• B. 衰退期

• C. 成熟期

• D. 导入期

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问题: 12. （）即文化企业逐渐减少研究开发费用和广告促销费用，集中生产和推销一种或几种文化产品。

选项:

• A. 连续策略

• B. 榨取策略

• C. 集中策略

• D. 淘汰策略

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问题: 13. 分销渠道的长度与宽度，关系到市场渠道环节的多少和渠道内部同一环节分销商数量的多少。

选项:

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问题: 14. 实物形态的产品价格是（）。

选项:

• A. 服务收费标准

• B. 商品价格

• C. 单一收费标价

• D. 综合收费标价

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问题: 15. “产品产量和销量最大，市场需求已趋饱和”是（）的特征。

选项:

• A. 成熟期

• B. 成长期

• C. 衰退期

• D. 导入期

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