广东开放大学互联网营销概论（本专）作业参考答案

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互联网营销概论（本专）

题: 1. 网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息价格比较低廉。

选项:

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问题: 2. 网络营销是建立在以高技术作为支撑的互联网络的基础上，因而企业开展网络营销也必须要有技术投入。

选项:

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问题: 3. 网络营销就是在网上宣传本企业的产品。

选项:

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问题: 4. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

选项:

• A. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式

• B. 网络营销最终将和传统营销相结合

• C. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

• D. 网络营销不可能冲击传统营销方式

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问题: 5. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）。

选项:

• A. 硬件商品

• B. 无线商品

• C. 有形商品

• D. 在线服务

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问题: 6. 互联网的前身源自于（）。

选项:

• A. CNNIC

• B. TCP/IP

• C. NSFNet

• D. ARPANet

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问题: 7. 企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。

选项:

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问题: 8. 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。

选项:

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问题: 9. 影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

选项:

• A. 个人收入

• B. 人均国内生产总值

• C. 可任意支配收入

• D. 个人可支配收入

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问题: 10. 消费需求的基本属性是（）。

选项:

• A. 层次性、均等性、单一性

• B. 可变性、多样性、关联性

• C. 可变性、均等性、多样性

• D. 层次性、均等性、多样性

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问题: 11. 大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

选项:

• A. 智慧

• B. 经验

• C. 感觉

• D. 能力

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问题: 12. 网络营销的核心工作是（）。

选项:

• A. 渠道建立

• B. 顾客服务

• C. 网站推广

• D. 品牌建设

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问题: 13. 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。

选项:

• A. 需求特征、购买行为模式和购买动机

• B. 需求特征、购买行为模式和购买时间

• C. 需求特征、购买行为模式和购买地点

• D. 购买行为模式、购买时间和购买动机

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问题: 14. （）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

选项:

• A. 利润

• B. 市场细分

• C. 顾客

• D. 产品

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问题: 15. 网络广告最根本特性在于它的（）。

选项:

• A. 有效性

• B. 互动性

• C. 可监测性

• D. 低廉性

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问题: 1. 下列适合传统零售的有：

选项:

• A. 诱导性购买

• B. 无目的性购买

• C. 有目的性购买

• D. 重复购买

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问题: 2. 创建驱动市场型的营销准则有

选项:

• A. 建立创新机制，鼓励营销创新

• B. 融入企业特色、文化、核心技术等

• C. 注重对顾客隐性需求的挖掘

• D. 建设企业试探型的营销机制

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问题: 3. 以营销的为中心的电子商务模式的主要功能有

选项:

• A. 产品报价，产品展示、营销策划

• B. 交易撮合

• C. 理念传播、趋势引导

• D. 售前/售中/售后和技术服务

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问题: 4. 商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的 场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通

选项:

• A. 商流

• B. 流通

• C. 资金流

• D. 物流

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问题: 5. 传统营销手段对保持客户的所受限制的方面：

选项:

• A. 所产生绩效

• B. 传播范围

• C. 营销人员数量和素质

• D. 沟通环境

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问题: 6. 现代营销学的核心是

选项:

• A. 根据市场需要组织生产产品

• B. 强调营销而不是销售；营销要从顾客出发，而不是从产品出发

• C. 使用新型的互联网营销媒体，优化营销效果

• D. 通过销售手段把产品提供给需要的客户

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问题: 7. 营销成功的基础越来越取决于_______的力量

选项:

• A. 销售

• B. 产品

• C. 信息

• D. 顾客

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问题: 8. 客户的购买模式有：

选项:

• A. 有计划/目的性购买

• B. 冲动性购买

• C. 重复购买

• D. 初次购买

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问题: 9. 下面哪一个关于网站命名的表述是错误的

选项:

• A. 企业可以同时申请多个域名

• B. 网络上可能存在两个相同的域名

• C. 域名相当于在网上的一种企业商标

• D. 域名是企业在网络上的地址体现

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问题: 10. 市场营销工作中最重要的一环是

选项:

• A. 促销

• B. 分销

• C. 产品研发

• D. 定价

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问题: 11. 关于电子商务信息的传递以下正确的是

选项:

• A. 由于网络信息更新及时、传递速度快、只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效性

• B. 无论怎么样，网络信息都是最快最准确的

• C. 电子商务信息，都是很迟后的

• D. 电子商务信息，由于传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”

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问题: 12. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

选项:

• A. 愿望竞争者

• B. 产品形式竞争者

• C. 一般竞争者

• D. 品牌竞争者

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