河南开放大学答案中外广告史形成性考核答案 (2)

中外广告史

学校: 河南开放大学

问题: 1. 1907年，（　）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。

选项:

• A. 日本

• B. 美国

• C. 英国

• D. 德国

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问题: 2. 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（　）

选项:

• A. 1年

• B. 2年

• C. 3年

• D. 4年

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问题: 3. 在广告业的单纯媒介代理阶段，广告代理业的经营方式是（　）。

选项:

• A. 由报社内部的经营部门操作，以单纯的拍卖媒介版面来经营

• B. 从媒介廉价批发一定数量的广告版面，然后零售给广告主，并获得一定的利益渝粤搜题

• C. 由报社内部的工作人员来操作，以拍卖媒介版面和推销广告主的商品来经营

• D. 由广告公司从媒介购买广告版面，然后在上面刊登广告信息

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问题: 4. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（　）为代表。

选项:

• A. 美国

• B. 法国

• C. 英国

• D. 日广东开放大学答案本

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问题: 5. 美国广告代理制发展的第一个阶段是（　）。

选项:

• A. 单纯媒介代理阶段

• B. 媒介直接贩卖报纸版面阶段

• C. 广告的技术服务阶段

• D. 广告代理行销阶段

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问题: 6. 亚洲广告联盟首届会议于1958年在（　）召开。

选项:

• A. 美国纽约

• B. 中国北京

• C. 英国伦敦

• D. 日本北京开放大学答案东京

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问题: 7. 商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（　）。

选项:

• A. 客户的差别

• B. 服务本质的差别

• C. 选择媒体的差别

• D. 服务效果的差别

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问题: 8. 世界各国广告管理体系多由（　）两大方面构成。

选项:

• A. 政府机构管理和消费者监督

• B. 政府机构管理和行业自律

• C. 行业自律与消费者监督

• D. 行业自律与媒体监督

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问题: 9. 现代广告代理制度最大的特点是（　）。

选项:

• A. 强调广告业内部合理分工

• B. 强调广告媒介的作用

• C. 强调个人发挥的作用

• D. 强调广告主的能动性

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问题: 10. 从国际广告代理制的形成过程来看，在（　）中广告代理业开始诞生。

选项江苏开放大学答案:

• A. 媒介直接贩卖报纸版面阶段

• B. 单纯媒介代理阶段

• C. 广告技术服务阶段

• D. 广告代理行销阶段

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问题: 11. 在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（　）。

选项:

• A. 为广告主提供广告媒介版面

• B. 为www.yuyue-edu.cn广告主代办广告设计和广告作品的制作

• C. 云南开放大学答案为广告主提供企业形象设计

• D. 为广告主指导广告计划和广告实施方案

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问题: 12. 高科技发展对广告业的促进反映在（　）方面。

选项:

• A. 广告调查手段

• B. 广告的营销活动

• C. 广告组织管理

• D. 媒介技术

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问题: 13. 在选择有权威性的国际广告代理公司时的判断标是（　）。

选项:

• A. 在社会上名声大、声誉好

• B. 广告经营历史长，具有一定的实力

• C. 有成功的广告案例并得到公认

• D. 实力强，活动区域广为同行所敬重

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问题: 14. 在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（　）。

选项:

• A. 该广告公司在社会上名声大

• B. 关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要

• C. 关系到广告公司的财务状况是否稳定

• D. 关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料

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问题: 15. 国际上比较流行的广告代理制制度包括（　）。

选项:

• A. 商品细分广告代理制度

• B. 媒介细分广告代理制度

• C. 客户细分广告代理制度

• D. 受众细分广告代理制度

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问题: 16. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（　）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

选项:

• A. 食品

• B. 化妆品

• C. 饮料

• D. 药品

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问题: 17. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（　）。

选项:

• A. 管理水平

• B. 业务水平

• C. 财务状况

• D. 媒上海开放大学答案介关系

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问题: 18. 以下选项中，描述正确的是（　）。

选项:

• A. “国际广告协会”创建于1945年

• B. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年

• C. 我国于1987年加入“国际广告协会”国家开放大学答案

• D. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约

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问题: 19. 国际广告代理的具体形式主要有（　）。

选项:

• A. 本国广告代理商兼营国际广告业务

• B. 本国专业国际广告代理商

• C. 国外当地广告代理商

• D. 合作式广告代理商

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问题: 20. 商品细分广告代理制度的优点在于（　）。

选项:

• A. 便于代理商保守商业秘密

• B. 广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益

• C. 便于为客户争取更多更好的媒介

• D. 广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质

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