安徽继续教育答案市场营销学（本）形成性考核答案

市场营销学（本）

学校: 无

问题: 1. 新办一家企业，预测所需筹措的资产需求的起点是（ ）。

选项:

• A. 资产需求预测

• B. 生产成本预测

• C. 销售预测

• D. 销售增长预测

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问题: 2. 小企业在资金运用方面,往往存在流动性差的问题，主要原因是（ ）。

选项:

• A. 流动资产大于固定资产投资

• B. 流动资产少于固定资产投资

• C. 流动资产总量较少

• D. 固定资产比例过高，导致流动资产与固定资产投资比例失调

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问题: 3. 小企业财务状况分析不包括（ ）。

选项:江苏开放大学答案

• A. 偿债能力

• B. 资产管理能力

• C. 获利能力

• D. 运营能力

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问题: 4. 通过对直接影响工作绩效的关键性行为进行记录和考评的绩效考核方法被称为（ ）。

选项:

• A. 排序考评法

• B. 评级量表法

• C. 关键事件法

• D. 文字叙述评价法

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问题: 5. 速动比率是速动资产与流动负债的比值，根据经验数据，这个比率值一般维持在（ ）为宜。

选项:

• A. 1

• B. 1.5

• C. 2

• D. 2.5

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问题: 6. 小企业在面试的过程中根据预先设定的问题、评价方法和评价标准，严格遵循特定程序，通过测评人员与应聘者面对面的交流，对应聘者进行标准化评价的面试过程被称为（ ）。

选项:

• A. 非结构化面试

• B. 结构化面试

• C. 半结构化面试

• D. 小组面试

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问题: 7. 下列不是利润表组成要素的是（　　）。

选项:

• A. 资产

• B. 收入

• C. 费用

• D. 利润

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问题: 8. （ ）是小企业选聘人才时最常使用的一种工具。

选项:

• A. 能力测试

• B. 工作情景模拟

• C. 面试

• D. 品行鉴定

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问题: 9. 小企业要提高员工的工作积极性，从根本上解决和缓解人才流失的问题，可以采用以下哪些措施？（）

选项:

• A. 建立科学的人才选拔任用和人才内部流动制度

• B. 建立以业绩和效益为基础的分配制度

• C. 使员工觉得有良好的发展空间和成就感

• D. 注重与员工的情感交流和心理沟通

• E. 与员工签订一定期限的劳动合同，以约束人才的跳槽行为

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问题: 10. 小企业常用的财务报表是指（ ）。

选项:

• A. 成本报表

• B. 利润表

• C. 现金流量表

• D. 资产负债表

• E. 资产减值准备表

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问题: 11. 小企业从成长角度可分为（ ）。

选项:

• A. 创立期

• B. 成长期

• C. 成熟期

• D. 规范期

• E. 重建期

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问题: 12. 权益资金是指企业依法筹集的、长期拥有并自主支配的资金，它的主要来源有（ ）。

选项渝粤搜题:

• A. 个人积蓄

• B. 亲朋好友的资助

• C. 合伙人投资

• D. 风险投资公司投资

• E. 发行股票

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问题: 13. 小企业的财务风险主要有（ ）。

选项:

• A. 技术风险

• B. 筹资风险

• C. 投资风险

• D. 资金回收风险

• E. 利益分配风险

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问题: 14. 小企业在进行人才选聘时应遵循一定的原则，以尽量降低选错人的概率，这些原则包括（）。

选项:

• A. 德才兼备

• B. 经验至上

• C. 不拘一格，能力至上

• D. 内部优先

• E. 量才适用

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问题: 15. 所有的企业家在创办企业的时候都不会想到退出策略，只是迫不得已时才考虑退出问题。（ ）

选项:

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问题: 16. 保护社会利益及社会的发展是国有大企业义不容辞的社会责任，相比较而言，小企业没有这方面的义务。（）

www.yuyue-edu.cn选项:

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问题: 17. 企业可将高级管理人员、高级技术人员等对企业贡献度大的员工的薪酬水平定位在市场薪酬水平之上，以保证其具有市场竞争力；而对于一般岗位的员工，因为市场上供过于求，替代成本较低，企业可将薪酬水平定位在等于或低于市场薪酬水平，以约束企业的薪酬成本。（ ）

选项:

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问题: 18. 评级量表法是依据某一考评维度，如工作质量，工作态度，或者依据员工的总体绩效，将被考评者从最好到最差依次进行排序。（ ）

选项:

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问题: 19. 小企业的培训学习仅仅是为了提高员工的知识水平和操作技能。（ ）

选项:

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问题: 20. 一般来说，小企业的财务活动就是指筹资活动和投资活动。（ ）

选项:

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问题: 21. 在税率不变的情况下，如果物价持续下降，可以采用以下哪种方法，使企业期末存货成本降低，本期销售成本提高，从而降低应纳税所得额，达到减少所得税的目的？（ ）

选项:

• A. 先进先出法

• B. 后进先出法

• C. 加权平均法

• D. 移动平均法

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问题: 22. 现金流量表是以现金为基础编制的，这里的现金是指（ ）。

选项:

• A. 银行存款

• B. 库存现金

• C. 其他货币资金

• D. 现金等价物

• E. 可支付的定期存款

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问题: 23. 风险识别常用的方法有（ ）。

选项:

• A. 环境分析法

• B. 生产流程分析法

• C. 财务状况分析法

• D. 列出风险清单分析法

• E. 事故分析法

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问题: 24. 资产负债表是一种动态报表，报表使用者通过它能够简要地了解企业在报表日的财务状况，长期和短期偿债能力，资产、负债和所有者权益结构情况，以及企业资本结构状况等财务信息。（ ）

选项:

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问题: 25. 逃税是违法的，也是不道德的；避税虽然不违法，但与政府的税法精神相违背，有悖于道德的要求；税收筹划既与税法不相违背，也符合道德规范，甚至是税收政策予以引导和鼓励的。（ ）

选项:

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问题: 26. 小企业的主要税种包括（ ）。

选项:

• A. 印花税

• B. 企业所得税

• C. 增值税

• D. 教育费及附加

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问题: 27. 小企业社会责任的内容包括（ ）。

选项:

• A. 保障员工权益的责任

• B. 自然环境和社会生态保护的责任

• C. 保护社会利益的责任

• D. 保护债权人的责任

• E. 保护消费者权益的责任

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问题: 28. 对债权人来说，企业的流动比率越高，说明企业偿还流动负债的能力越强，债权人的权益就越有保障。而对企业经营者和所有者来说，流动比率也是越高越好。（ ）

选项:

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问题: 1. 特许人要求加盟店经营总店的产品和服务，质量标准、经营方针等都要按照特许人规定的方式进行，受许人要缴纳加盟费及其他费用，这种特许经营的方式称为（ ）。

选项:

• A. 产品特许经营

• B. 商标特许经营

• C. 区域开发特许经营

• D. 经营模式特许经营

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问题: 2. 以下不属于特许人向受许人提供的支持是（ ）。

选项:

• A. 广告宣传

• B. 产品商标

• C. 人员培训

• D. 经营自主权

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问题: 3. 波士顿矩阵法，也就是（ ），它是小企业用来确定不同经营单位之间的经营组合。

选项:

• A. PETS法

• B. BCG法

• C. SWOT法

• D. 波特五种竞争力模型法

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问题: 4. “我不是在销售牛排，而是在销售‘咝咝’声”，这里的“咝咝”声应该属于（ ）。

选项:

• A. 核心产品

• B. 形式产品

• C. 附加产品

• D. 期望产品

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问题: 5. 小企业运营管理的关键目标是（ ）。

选项:

• A. 迅速适应市场需求的变化

• B. 不断提供高质量的产品或服务

• C. 降低成本，实现产出的价值增值

• D. 保证生产运营活动持续进行

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问题: 6. 下列不属于特许方为受许方提供的资源的是（ ）。

选项:

• A. 管理模式

• B. 技术设备

• C. 启动资金

• D. 商标

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问题: 7. 当小企业具有较强的研发能力，同时顾客的需求又是多样化的，那么，该小企业适合选择的战略是（ ）。

选项:

• A. 低成本战略

• B. 无差异战略

• C. 差异化战略

• D. 集中化战略

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问题: 8. “有限的商品和无限的市场需求之间永远存在着盲点”是（　　）的主要观点。

选项:

• A. 产业分工理论

• B. 市场缝隙理论

• C. 规模经济理论

• D. 不完全市场理论

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问题: 9. 在以下关于价格的描述中，错误的是（　　）。

选项:

• A. 价格是买者作出选择的主要决定因素

• B. 营销组合因素中，惟有价格是能直接产生收入的因素

• C. 价格是营销组合因素中最为灵活的因素

• D. 价格的制定要与营销组合的其他部分相结合

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问题: 10. 某小企业围绕一个特定的目标市场进行专一化的生产经营活动，那么，该小企业实行的战略是（ ）。

选项:

• A. 集中化战略

• B. 差异化战略

• C. 分散经营战略

• D. 低成本战略

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问题: 11. 小企业运营系统设计的主要内容包括（ ）。

选项:

• A. 产品和服务设计

• B. 设施选址和布置

• C. 生产计划和工作设计

• D. 质量管理

• E. 供应链管理

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问题: 12. 小企业采用差异化战略是存在一定风险的,表现在( )。

选项:

• A. 成本过高

• B. 相似产品降低了其差别化特色

• C. 竞争对手的模仿

• D. 购买者对差异的敏感度降低

• E. 消费者讨价还价能力的增强

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问题: 13. 衍生企业与母体组织之间在资源或能力上具有密切的联系，衍生企业可以从母体组织获取以下哪些资源？（ ）

选项:

• A. 管理资源

• B. 技术资源

• C. 设备资源

• D. 顾客资源

• E. 厂房资源

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问题: 14. 行业中，竞争者的威胁程度取决于进入壁垒，这些障碍主要包括以下内容：（ ）等。

选项:

• A. 难以获得必要的原材料

• B. 较难开拓分销渠道

• C. 不适宜的组织形式

• D. 对专有技术的控制

• E. 行业发展前景黯淡

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问题: 15. 小企业适宜采用的定价策略主要有（ ）。

选项:

• A. 撇脂定价

• B. 信用定价

• C. 跟踪定价

• D. 组合定价

• E. 渗透定价

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问题: 16. 小企业降低成本，获取低成本优势的主要途径有（ ）。

选项:

• A. 简化产品

• B. 节约原材料

• C. 进行生产创新

• D. 实现生产的自动化

• E. 降低管理费用

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问题: 17. 下列适用于小型制造企业的运营管理类型是（ ）。

选项:

• A. 加工装配式生产运营

• B. 存货型生产运营

• C. 大量生产

• D. 单件生产

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问题: 18. 企业市场营销组合的内容包括（ ）。

选项:

• A. 产品

• B. 价格

• C. 信用

• D. 云南开放大学答案分销

• E. 促销

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问题: 19. 根据我国法律法规的规定，小企业的组织形式主要有（ ）等。

选项:

• A. 民营企业

• B. 个人独资企业

• C. 集体企业

• D. 合伙企业

• E. 公司制企业

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问题: 20. 家族企业的优势之一就是创业成本较低，主要表现为：（ ）。

选项:

• A. 经营管理成本低

• B. 原材料成本低

• C. 用人成本低

• D. 运输成本低

• E. 融资成本低

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问题: 21. 所谓顾客忠诚，是指一个人通过对某一产品价值在使用中的可感知效果（或结果）与他之前的预期价值比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。（ ）

选项:

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问题: 22. 小企业风险管理的方法包括风险预测和识别、规避风险、转移风险、分散风险和控制风险。（ 北京开放大学答案）

选项:

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问题: 23. 差异化战略是所有战略中最容易理解也最容易接受的，它的目标就是要使小企业成为市场中成本最低的生产者，让小企业的产品或服务在市场中以成本的优势与他人竞争。（ ）

选项:

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问题: 24. 与权益融资相比，负债融资的预期回报率较高，同时风险也较大。（ ）

选项:

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问题: 25. 影响消费者购买行为的主要因素由广泛到具体、由外到内依次包括文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。其中，心理因素是四类因素中对消费者行为影响最广泛、最深远的。（ ）

选项:

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问题: 26. 生产者→批发商→零售商→消费者的渠道级数是（ ）级。

选项:

• A. 零级

• B. 一级

• C. 二级

• D. 三级

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问题: 27. 一般中小企业对电子商务的应用，当企业加入互联网，进行上网宣传这属于发展阶段中的（　　）阶段。

选项:

• A. 高级应用

• B. 次级应用

• C. 初级应用

• D. 准备阶段

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问题: 28. 当产品生命周期进入成长期，企业可以采取的营销策略是（ ）。

选项:

• A. 进入新的细分市场

• B. 进入新的分销渠道

• C. 加强广告宣传

• D. 适当降低产品价格

• E. 改进产品质量、增加特色和式样

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问题: 29. 准时制生产对小企业的生存和发展意义重大，表现在：（ ）。

选项:

• A. 节约资源、降低生产成本

• B. 提高了劳动生产率

• C. 改善了小企业与社区的关系

• D. 降低库存成本和资金占用率

• E. 帮助小企业与供应商建立良好的合作关系

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问广东开放大学答案题: 30. 运营系统运行和控制的主要内容包括（ ）。

选项:

• A. 劳动关系管理

• B. 生产方式的实施

• C. 供应链管理

• D. 质量管理

• E. 库存管理

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问题: 31. 供应链管理是一种集成的管理方法，包括计划、采购、制造、配送和退货五大基本内容。（ ）

选项:

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问题: 32. 家族企业都属于小企业。（　　）

选项:

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问题: 33. 物流管理就是在保证供应链的前提下降低库存成本而进行的一系列管理活动。（ ）

选项上海开放大学答案:

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问题: 34. 当小企业难以实现有形产品的差异化的时候，可以推出服务差异化的战略。（ ）

选项:

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问题: 35. 小企业缺乏足够的资源在广泛的市场范围内进行经营，但是小企业能够以更高的效率和更好的效果为某一狭小的特定市场服务，在这种条件下，适合于该小企业选择的战略是（ ）。

选项:

• A. 低成本战略

• B. 差异化战略

• C. 分散经营战略

• D. 集中化战略

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问题: 36. 购买决策过程的第二个阶段是（　　）。

选项:

• A. 信息收集

• B. 方案评价

• C. 问题认识

• D. 购买决策

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问题: 37. 根据波特的竞争对手分析模型，对竞争对手的分析主要集中在以下哪些方面？（ ）

选项:

• A. 竞争对手的未来目标

• B. 竞争对手的自我评价和产业的评价

• C. 竞争对手的员工培训方式

• D. 竞争对手的现行战略

• E. 竞争对手的潜在能力

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问题: 38. 促销组合包括（ ）。

选项:

• A. 广告

• B. 人员推销

• C. 销售促进

• D. 公共关系

• E. 制定价格

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问题: 39. 家族企业的优势包括（ ）。

选项:

• A. 创业成本较低

• B. 企业内部易于建立较高的信任度

• C. 创业初期，家族成员很容易产生经济利益的矛盾与纠

• D. 更加注重企业的长期发展

• E. 创业者是企业的主要管理者，对核心技术和核心业务较熟悉

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问题: 40. 合伙企业是指由两个以上的合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限责任的营利性组织。（ ）

选项:

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问题: 41. 债务资金是企业借入的需要还本付息的资金。比如民间借贷。（ ）

选项:

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问题: 42. 小企业运营管理的关键目标是降低成本、实现产出的价值增值。（ ）

选项:

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问题: 1. 下列不可用作小企业界定标准的是（　　）。

选项:

• A. 资产总额

• B. 员工人数

• C. 销售额

• D. 生产产品的类型

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问题: 2. 小企业在市场中不需要承担的风险有（）。

选项:

• A. 创业风险

• B. 技术风险

• C. 反垄断风险

• D. 财务风险

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问题: 3. 创业计划的使用者不包括（ ）。

选项:

• A. 风险投资者

• B. 创业者

• C. 政府管理机构

• D. 供应商

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问题: 4. 根据员工是否脱产可以把员工培训分为脱产培训和（ ）。

选项:

• A. 在职培训

• B. 新招聘员工上岗前培训

• C. 对老员工的培训

• D. 轮岗培训

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问题: 5. 一般而言，不同的融资方式的融资成本是不同的，在以下融资成本最高的方式是（ ）。

选项:

• A. 财政融资

• B. 信用融资

• C. 内部融资

• D. 股票融资

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问题: 6. 创业计划是创业者为了实现未来增长战略所编制的详细计划，包括企业事项的方方面面。其中的精华部分是：（ ）。

选项:

• A. 目录

• B. 管理团队

• C. 摘要

• D. 市场分析

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问题: 7. 一些富有的个人出资协助具有专门技术或独特概念的原创项目或小型初创企业，进行一次性的前期投资，这种资金筹措的方式是（ ）。

选项:

• A. 风险投资

• B. 天使投资

• C. 私募融资

• D. 商渝粤题库业信用

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问题: 8. 下列选项中，哪种方式最有利于小企业进行税收筹划？（ ）

选项:

• A. 企业间拆借和社会筹资

• B. 向金融机构借款

• C. 争取财政拨款和补贴

• D. 企业内部入股发行股票

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问题: 9. 创业团队的组成模式有多种，其中，（ ）的团队模式是最完美的组合。

选项:

• A. 资金主导型

• B. 技术主导型

• C. 平等型

• D. 资本技术联合型

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问题: 10. 以下表述中，不构成于小企业退出障碍的是（ ）。

选项:

• A. 心理障碍

• B. 组织障碍

• C. 制度障碍

• D. 物质障碍

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问题: 11. 常见的创业计划格式包括如下内容：（ ）。

选项:

• A. 封面

• B. 扉页

• C. 目录

• D. 内容

• E. 附录

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问题: 12. 服务型小企业的地点选择应重点考虑以下因素：（ ）。

选项:

• A. 劳动力状况

• B. 交通是否便利

• C. 周边的商业氛围

• D. 顾客的数量和质量

• E. 原材料供应情况

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问题: 13. 可以解释小企业内部融资偏好策略的理论有（ ）。

选项:

• A. 啄食理论

• B. 代理理论

• C. 企业成长理论

• D. 企业财务理论

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问题: 14. 创业团队有（　　）等模式。

选项:

• A. 资金主导型的创业团队

• B. 技术主导型的创业团队

• C. 平等型的创业团队

• D. 资源配置型的创业团队

• E. 资本技术联合型的创业团队

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问题: 15. 负债融资的主要渠道有（ ）。

选项:

• A. 银行贷款

• B. 公开市场发售

• C. 私募发售

• D. 商业信用

• E. 政府资金支持

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问题: 16. 创业板与主板市场的根本区别在于（ ）。

选项:

• A. 规模大小有差异

• B. 上市标准不同

• C. 融资规模不同

• D. 服务对象不同

• E. 交易制度不同

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问题: 17. 创业设计的内容包括（ ）。

选项:

• A. 人员选择

• B. 资金来源

• C. 地点选择

• D. 项目选择

• E. 组织结构设计

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问题: 18. 根据产业分工理论，下列适合小企业发展的行业有（　　）。

选项:

• A. 服务性产业

• B. 手工制品业

• C.渝粤教育 大型机械制造业

• D. 原料来源分散的行业

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问题: 19. 小企业在市场中必须承担的风险有（ ）。

选项:

• A. 创业风险、技术创新风险

• B. 市场风险、财务风险

• C. 人才流动风险、管理风险

• D. 国际化风险、多元化风险

• E. 道德风险

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问题: 20. 小企业创业资源的配置应遵循如下原则：（ ）。

选项:

• A. 绩效性原则

• B. 均衡性原则

• C. 长期发展原则

• D. 合法化原则

• E. 社会效益原则

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问题: 21. 小企业的经营者和所有者在选择融资渠道时，必须综合考虑企业的潜在获利能力和表决控制权两方面的问题。（ ）

选项:

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问题: 22. 个人独资企业，也称个人业主制（单一业主制）企业，是指由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业的债务承担有限责任的经济实体。（ ）

选项:

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问题: 23. 从行业上看，小型企业的实际规模在不同的行业差异是较大的。也就是说,不同的行业,小型企业的实际规模是不同的。（　　）

选项:

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问题: 24. 我们通常所说的管理团队主要是指经理人员，并不包括专业技术人员。（ ）

选项:

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问题: 25. 集中化战略就是指集中优势资源专门生产一种产品。（ ）

选项:

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问题: 26. 小企业融资的合理性原则是指企业各项长期资金的构成和比例关系，就是通常人们所说的长期债务资本和权益资本的合理比例。（ ）

选项:

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问题: 27. 目前，我国中小企业的界定标准包括从业人数、产业性质、资产总额等指标。（　　）

选项:

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问题: 28. 价格战是竞争中最有威力的一种策略，往往会有出奇制胜的效果。（ ）

选项:

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问题: 29. 我国公司法规定的公司为有限责任公司和股份有限公司两种。（ ）

选项:

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问题: 30. 创业团队在组建时不仅要考虑团队成员在经营管理职能上的多样性和完备性，还要考虑团队成员在每一职能上的专业水平。（ ）

选项:

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问题: 31. 一个企业的规模大小只有在与其他企业的规模相比较时，才可能确定其真实含义。这就是确定企业大中小标准的（　　）。

选项:

• A. 绝对性原则

• B. 相对性原则

• C. 主观性原则

• D. 客观性原则

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问题: 32. 在创业计划中，（ ）是整个计划的浓缩，应当有强烈的吸引力和说服力。

选项:

• A. 营销计划

• B. 市场调研和分析

• C. 商业的经济性

• D. 摘要

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问题: 33. 美国学者威廉·布里奇斯将创业者的资格要求归纳为（ ）。

选项:

• A. 欲望

• B. 能力

• C. 学历

• D. 资本

• E. 气质

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问题: 34. 下列属于负债融资方式的有（ ）。

选项:

• A. 天使投资

• B. 风险投资

• C. 银行借款

• D. 商业信用

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问题: 35. 对于资金主导型的创业团队来说，有了足够的资金，定能创业成功。（ ）

选项:

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问题: 36. 与其他融资方式相比，企业通过私募发售募集的资金有突出的优点：募集资金的数量巨大，原股东的股权和控制权稀释得较少，有利于提高企业的知名度，有利于利用资本市场进行后续的融资。（ ）

选项:

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问题: 37. 创业计划一定要由专业人士来编写，但是需要创业者提供资料。（ ）

选项:

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问题: 38. 通常，我们将创业动机是由环境被动驱动的创业者称为（ ）。

选项:

• A. 被动型创业者

• B. 生存型创业者

• C. 机会型创业者

• D. 主动型创业者

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问题: 39. 下列属于小企业进行工作设计的行为方法是（ ）。

选项:

• A. 专业化

• B. 工作扩大化

• C. 工作丰富化

• D. 工作轮换

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问题: 40. 转移风险是对预测可能发生的风险在出现之前或已有出现苗头时，采取其他应急措施来回避，使其减少或消除风险侵害和避免损失。（ ）

国家开放大学答案选项:

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问题: 41. 一旦发现创业机会，就应该快速采取行动来把握机会，进行创业。（ ）

选项:

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