四川开放大学答案市场营销学形成性考核答案 (2)

市场营销学

学校: 四川开放大学

问题: 1. 市场信息就是消费者的需求信息。

选项:

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问题: 2. 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

选项:

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问题: 3. 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

选项上海开放大学答案:

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问题: 4. 电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

选项:

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问题: 5. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

选项:

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问题: 6. 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

选项:

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问题: 7. 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

选项:

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问题: 8. 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

选项:

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问题: 9. 市场领先者战略的核心是进攻。

选项:

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问题: 10. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。

选项:

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问题: 11. 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

选项:

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问题: 12. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

选项:

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问题: 13. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

选项:

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问题: 14. 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

选项:

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问题: 15. 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

选项:

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问题: 16. 经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

选项:

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问题: 17. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

选项:

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问题: 18. 品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

选项:

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问题: 19. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

选项:

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问题: 20. 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。

选项:

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问题: 21. 一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。

选项:www.yuyue-edu.cn

• A. 市场营销信息系统

• B. 市场营销调研系统

• C. 企业生态环境系统

• D. 市场营销组织系统

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问题: 22. 以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ）

选项:

• A. 会计记录

• B. 企业的市场预测资料

• C. 企业的经济活动分析材料

• D. 政府发布的经济公报

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问题: 23. 问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）

选项:

• A. 没有不妥

• B. 用词不确切

• C. 问题具有引导性

• D. 问题过于简短

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问题: 24. 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。

选项:

• A. 探索性调研

• B. 预测性调研

• C. 描述性调研

• D. 因果分析调研

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问题: 25. 市场营销调研的第一步是（）。

选项:

• A. 确国家开放大学答案定一个抽样计划

• B. 收集信息

• C. 进行调研设计

• D. 确定问题研究目标

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问题: 26. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 　）方面进行。

广东开放大学答案选项:

• A. 产业和市场

• B. 分销渠道

• C. 目标和战略

• D. 利润

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问题: 27. （）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。

选项:

• A. 差异优势竞争战略

• B. 集中优势竞争战略

• C. 情报分析中心

• D. 高质量竞争战略

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问题: 28. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。

选项:

• A. 进攻策略

• B. 专业化生产和经营

• C. 市场多角化

• D. 防御策略

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问题: 29. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。

选项:

• A. 开辟产品的新用途

• B. 以攻为守

• C. 正面进攻

• D. 保持市场份额

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问题: 30. 为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。

选项:

• A. 自己的市场信息系统

• B. 云市场信息系统

• C. 情报分析中心

• D. 超大型数据库

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问题: 31. 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。

选项:

• A. 绝对的共同性

• B. 较多的共同性

• C. 较少的共同性

• D. 较少的共同性

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问题: 32. 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。

选项:

• A. 心理因素

• B. 地理因素

• C. 地理因素

• D. 购买行为因素

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问题: 33. 避强定位策略的主要优点是：（ ）

选项:

• A. 有利于提高产品的质量

• B. 有利于企业占据较佳的市场位置

• C. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

• D. 有利于提高企业管理水平

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问题: 34. 无差异性策略的最大优点是（ ）。

选项:

• A. 市场占有率强

• B. 成本的经济性

• C. 市场适应性强

• D. 需求满足程度高

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问题: 35. 市场细分最重要的作用体现在：（ ）

选项:

• A. 有利于企业发现和比较市场机会

• B. 有利于处理好与中间商的关系

• C. 有利于企业提高技术研发能力

• D. 有利于企业扩大生产规模

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问题: 36. 某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。

选项:

• A. 向下延伸

• B. 向上延伸

• C. 双向延伸

• D. 缩减策略

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问题: 37. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）

选项:

• A. 推进商标策略

• B. 家族商标策略

• C. 等级商标策略

• D. 类似商标策略

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问题: 38. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）

选项:

• A. 包装对顾客要有吸引力

• B. 包装要易装运、储放

• C. 包装越精美越好

• D. 包装要与其商品的性质及风格一致

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问题: 39. 以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ）

选项:

• A. 未来的市场潜量

• B. 新产品的获利情况

• C. 新产品的体积大小

• D. 新产品的成本与设备能力情况

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问题: 40. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项:

• A. 进行环境分析

• B. 评核与筛选

• C. 搜集构想

• D. 进行营业分析云南开放大学答案

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问题: 41. 二手资料的信息来源有（ ）。

选项:

• A. 内部来源

• B. 政府刊物

• C. 报刊、书籍

• D. 商业资料

• E. 原始资料

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问题: 42. 以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。

选项:

• A. 需要回答什么问题

• B. 如何收集信息

• C. 何时收集信息

• D. 企业的市场定位

• E. 调研项目预算

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问题: 43. 以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）

选项:

• A. 开辟产品的新用途

• B. 提高市场占有率

• C. 季节折扣

• D. 阵地防御

• E. 正面进攻

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问题: 44. 补缺基点的特征主要有：（ ）。

选项:

• A. 有足够的市场潜量和购买力

• B. 生产和消费都比较集中

• C. 对主要竞争者不具有吸引力

• D. 产品的需求具有较强的季节性

• E. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

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问题: 45. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。

选项:

• A. 个性

• B. 年龄

• C. 地理位置

• D. 文化背景

• E. 购买行为

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问题: 46. 地理细分变数有（ ）。

选项:

• A. 地形

• B. 气候

• C. 城乡

• D. 生活方式

• E北京开放大学答案. 人口密度

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问题: 47. 包装的作用表现在（ ）。

选项:

• A. 便于识别商品

• B. 保护产品

• C. 方便使用

• D. 传递产品信息

• E. 增加产品的实用性

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问题: 48. 企业在市场定位过程中，（ ）。

选项:

• A. 要了解竞争产品的市场定位

• B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

• C. 要选择本企业产品的特色和独特形象

• D. 要避开竞争者的市场定位

• E. 要充分强调本企业产品的质量优势

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问题: 49. 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。

选项:

• A. 巩固老用户

• B. 开发新市场

• C. 开发新产品

• D. 重点宣传企业信誉

• E江苏开放大学答案. 立即停止生产

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问题: 50. 新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ ）。

选项:

• A. 未来的市场潜量

• B. 新产品的获利情况

• C. 新产品的成本与设备能力情况

• D. 新产品的原料来源保证情况

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问题: 1. 企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。

选项:

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问题: 2. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

选项:

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问题: 3. 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。

选项:

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问题: 4. 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

选项:

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问题: 5. 细分市场是由相类似的企业组成的。

选项:

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问题: 6. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

选项:

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问题: 7. 汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。

选项:

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问题: 8. 产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。

选项:

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问题: 9. 一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。

选项:

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问题: 10. 作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。

选项:

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问题: 11. 采用无差异市场策略的最大优点是（ ）。

选项:

• A. 需求满足程度高

• B. 市场适应性强

• C. 市场占有率高

• D. 成本的经济性

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问题: 12. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）

选项:

• A. 广告

• B. 人员推销

• C. 公共关系

• D. 营业推广

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问题: 13. 组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。

选项:

• A. 小于

• B. 大于

• C. 等于

• D. 没关系

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问题: 14. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。

选项:

• A. 等级包装

• B. 类似包装

• C. 分类包装

• D. 配套包装

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问题: 15. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。

选项:

• A. 产品需求缺乏弹性

• B. 产品需求富有弹性

• C. 生活必需品

• D. 名牌产品

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问题: 16. 影响消费需求变化最活跃的因素是（ ）。

选项:

• A. 个人可支配收入

• B. 个人可以任意支配的收入

• C. 个人收入

• D. 人均国内生产总值

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问题: 17. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。

选项:

• A. 产业和市场

• B. 分销渠道

• C. 目标和战略

• D. 利润

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问题: 18. 市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。

选项:

• A. 买方

• B. 卖方

• C. 产品

• D. 中间商

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问题: 19. 哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（　　）

选项:

• A. 广告

• B. 人员推销

• C. 销售促进

• D. 公共关系

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问题: 20. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？（ ）

选项:

• A. 立即停止生产

• B. 开发二代产品

• C. 加强售后服务

• D. 巩固老用户

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问题: 21. 无差异性策略的最大优点是（ ）。

选项:

• A. 市场占有率强

• B. 成本的经济性

• C. 市场适应性强渝粤搜题

• D. 需求满足程度高

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问题: 22. 有效营销沟通的第一步是：（ ）

选项:

• A. 确定沟通目标

• B. 制定沟通计划

• C. 找出目标接收者

• D. 设计沟通信息

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