超尔星学雅习通答案市场营销学形成性考核答案

市场营销学

学校: 无

问题: 1. 市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得( ) 一种社会和管理过程。

选项:

• A. 企业利润

• B. 满足需要和欲望之物

• C. 产品销售

• D. 竞争优势

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问题: 2. 市场营销职能的核心是( )。

选项:

• A. 市场交换

• B. 满足需求

• C. 提供商品

• D. 引导需求

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问题: 3. 市场营销理论世纪初诞生在( )。

选项:

• A. 美国

• B. 法国

• C. 日本

• D. 英国

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问题: 4. 市场营销是企业管理和经营中的( )。

选项:

• A. 主导性职能

• B. 辅助性职能

• C. 被动性职能

• D. 社会分配职能

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问题: 5. 市场营销不等于推销,推销是以企业利益为中心,而市场营销是以( )为中心。

选项:

• A. 顾客

• B. 产品

• C. 需要

• D. 市场

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问题: 6. 与市场营销的全球化对应的必然是( )。

选项:

• A. 贸易全球化

• B. 生产全球化

• C. 品牌全球化

• D. 产品组合多样化

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问题: 7. 市场营销的核心是( )。

选项:

• A. 生产

• B. 分配

• C. 交换

• D. 促销

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问题: 8. 营销的职能有 ( )。

选项:

• A. 采购与销售

• B. 分销与存货

• C. 生产组织

• D. 促销与信息

• E. 财务与风险

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问题: 9. 推销=营销。

选项:

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问题: 10. 市场营销就是推销和广告。

选项:

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问题: 11. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。

选项:

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问题: 12. 市场营销不仅要考虑顾客需求,还要主动引导消费,创造市场。

选项:

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问题: 13. 在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。

选项:

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问题: 1. 在交换活动中,( )的一方称为营销者。

选项:

• A. 提供产品的企业或个人

• B. 能够提供产品和服务的企业或个人渝粤搜题

• C. 更积极主动想实现交换

• D. 积极主动想实现赢利

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问题: 2. 市场的实质是 ( )。

选项:

• A. 市场是商品交换的场所

• B. 市场是商品供求关系的总和

• C. 对某种产品有需要和购买能力的人们

• D. 市场是商品交换和流通的领域

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问题: 3. 交换发生应具备的条件有( )。

选项:

• A. 至少有交换的双方

• B. 每一方都有对方需要的有价值的东西

• C. 每一方都有沟通和运送货品的能力

• D. 每一方都可以自由接受或拒绝

• E. 每一方都认为与对方交易是合适或称心的

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问题: 4. 市场的要素有( )。

选项:

• A. 人口

• B. 购买欲望

• C. 货币支付能力

• D. 沟通能力

• E. 交换场所

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问题: 5. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )

选项:

• A. 场所

• B. 生产者

• C. 现实购买者

• D. 潜在购买者

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问题: 6. 形成市场的基本条件是卖方、买方和货币。

选项:

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问题: 7. 人口、购买力、购买欲望三者同时具备才能形成一个有效的市场。

选项:

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问题: 8. 中国市场营销未来发展方向可能向规范与创新、更加注重消费者需求研究。

选项:

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问题: 1. 威胁水平高而机会水平低的业是( )。

选项:

• A. 理想业务

• B. 冒险业务

• C. 成熟业务

• D. 困难业务

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问题: 2. 市场营销环境因素中,对企业营销活动形成有利的条件是( )。

选项:

• A. 环境威胁

• B. 市场机会

• C. 市场利润

• D. 成本降低

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问题: 3. 认识与分析营销环境的目的是( )。

选项:

• A. 防患于未然

• B. 寻求企业发展空间

• C. 增强企业适应能力

• D. 发现机会和识别威胁

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问题: 4. 嘉陵公司原是兵工企业,20世纪80年代初,由于国际形势的变化给该公司造成市场威胁,针对这种威胁该公司上了摩托车生产线。1985年嘉陵公司成为我国最大摩托车生产企业,该公司这种针对市场威胁的作法叫做( )。

选项:

• A. 反抗

• B. 减轻

• C. 转移

• D. 集团多元化

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问题: 5. 对于企业来说,并不是所有的环境威胁都一样大,也不是所有的市场机会都有同样的吸引力,那些高机会和低威胁的业务属于企业的( )的。

选项:

• A. 理想业务

• B. 冒险业务

• C. 成熟业务

• D. 困难业务

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问题: 6. 对环境威胁的分析,一般着眼于( )。

选项:

• A. 威胁是否存在

• B. 威胁的潜在严重性

• C. 威胁的征兆

• D. 预测威胁到来的时间

• E. 威胁出现的可能性

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问题: 7. 欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁,可采取的三种对策有( )。

选项:

• A. 反抗

• B. 减轻

• C. 稳定

• D. 转移

• E. 重组

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问题: 8. 公司面对机会有三种可选的对策( )。

选项:

• A. 利用机会

• B. 等待观望

• C. 放弃机会

• D. 创造机会

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问题: 9. 对环境威胁,企业只能采取对抗策略。

选项:

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问题: 10. 高机会水平和低威胁水平的业务是成熟业务。

选项:

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问题: 11. 市场营销环境因素中,对企业营销活动形成有利的条件是市场机会。

选项:

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问题: 12. 市场营销环境因素中,对企业营销活动形成不利的条件是威胁。

选项:

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问题: 1. 采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

选项:

• A. 市场集中化

• B. 市场专业化

• C. 产品专业化

• D. 市场全面覆盖

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问题: 2. 采用无差异性营销战略的最大优点是( )

选项:

• A. 市场占有率高

• B. 成本的经济性

• C. 市场适应性强

• D. 需求满足程度高

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问题: 3. 集中性市场战略尤其适合于( )

选项:

• A. 跨国公司

• B. 大型企业

• C. 中型企业

• D. 小型企业

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问题: 4. 同质性较高的产品,宜采用( )

选项:

• A. 产品专业化

• B. 市场专业化

• C. 无差异营销

• D. 差异性营销

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问题: 5. 目标市场营销的基础是( )。

选项:

• A. 营销组合

• B. 营销环境

• C. 市场细分

• D. 市场目标

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问题: 6. 目标市场是指( )。

选项:

• A. 产品销售的区域

• B. 产品销售的顾客群

• C. 产品销售的渠道

• D. 产品销售的市场部分

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问题: 7. 要求企业实行高度分权化管理的目标市场策略是( )

选项:

• A. 无差异性营销策略

• B. 差异性营销策略

• C. 集中性营销策略

• D. 以上各种都可能

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问题: 8. 企业将整体市场作为目标市场,推出一种商品,实施一种营销组合,以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是( )

选项:

• A. 集中性目标市场策略

• B. 聚焦战略

• C. 无差异性目标市场策略

• D. 差异化战略

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问题: 9. 无差异性目标市场策略面对的是( )。

选项:

• A. 整体市场

• B. 一个子市场

• C. 多个子市场

• D.上海开放大学答案 相关市场

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问题: 10. 企业寻找主导企业尚未为之服务的细分市场,在这些小市场上迅速填空补缺,这种进攻策略称为( )。

选项:

• A. 包围进攻

• B. 侧翼进攻

• C. 迂回进攻

• D. 游击进攻

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问题: 11. 最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是( )。

选项:

• A. 选择性市场策略

• B. 无选择性市场策略

• C. 集中性市场策略

• D. 产品开发策略

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问题: 12. 寻求( )是产品差别化战略经常使用的手段。

选项:

• A. 价格优势

• B. 良好服务

• C. 人才优势

• D. 产品特征

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问题: 13. 市场定位是( )在细分市场的位置。

选项:

• A. 塑造产品价格

• B. 塑造一种产品

• C. 确定目标市场

• D. 分析竞争对手

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问题: 14. 重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。

选项:

• A. 避强

• B. 对抗性

• C. 竞争性

• D. 二次

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问题: 15. “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是( )定位策略。

选项:

• A. 市场渗透

• B. 避强定位策略

• C. 专业化营销

• D. 迎头定位策略

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问题: 16. 无差异营销战略( )。

选项:

• A. 具有成本的经济性

• B. 不进行市场细分

• C. 适宜于绝大多数

• D. 只强调需求共性

• E. 适用于小企业

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问题: 17. 目标市场营销策略分为( )。

选项:

• A. 目标性营销

• B. 无差异性营销

• C. 差异性营销

• D. 集中性营销

• E. 分散性营销

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问题: 18. 企业采用差异性营销战略时( )。

选项:

• A. 一般只适合于小企业

• B. 要进行市场细分

• C. 能有效提高产品的竞争力

• D. 具有最好的市场效益保证

• E. 以不同的营销组合针对不同的细分市场

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问题: 19. 集中性目标市场策略的优点是( )。

选项:

• A. 能满足不同需要

• B. 营销对象集中

• C. 能深入了解细分市场需要

• D. 无经营风险

• E. 营销费用降低

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问题: 20. 与产品生命周期阶段相适应,新产品在导入阶段可采用无差异性营销战略。

选项:

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问题: 21. 产品差异化营销以经济性为导向。

选项:

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问题: 22. 市场专业化是一种最简单的目标市场模式。

选项:

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问题: 23. 同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。

选项:

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问题: 24. 企业采用服务差别化的市场定位战略,就可以不再追求技术和质量的提高。

选项:

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问题: 25. 集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。

选项:

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问题: 1. 市场定位的策略有( ).

选项:

• A. 领先定位

• B. 比附定位

• C. 避强定位

• D. 对抗性定位

• E. 重新定位

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问题: 2. 企业在市场定位过程中( )。

选项:

• A. 要了解竞争产品的市场定位

• B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

• C. 要选定本企业产品的特色和独特形象

• D. 要避开竞争者的市场定位

• E. 要充分强调本企业产品的质量优势

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问题: 3. 市场定位战略包括( )。

选项:

• A. 产品差别化战略

• B. 人员差别化战略

• C. 服务差别化战略

• D. 形象差别化战略

• E. 价格差别化战略

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问题: 4. 市场定位就是企业将自己的产品定在某个地理区域内。

选项:

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问题: 5. 市场定位与产品差异化无关。

选项:

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问题: 1. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的(

选项:

• A. 服务

• B. 质量

• C. 效用

• D. 功能

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问题: 2. 期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。

选项:

• A. 包装

• B. 质量

• C. 产品

• D. 用途

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问题: 3. 美国学者西奥多·莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( )。

选项:

• A. 质量水平

• B. 包装

• C. 形象

• D. 附加利益

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问题: 4. 购买汽车一般可获一年的免费保修服务,属于( )。

选项:

• A. 单纯的有形产品

• B. 附带服务的有形产品

• C. 提供单纯的服务

• D. 主要提供服务.附带提供有形物品的产品

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问题: 5. 产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的( )

选项:

• A. 核心层

• B. 有形特征层

• C. 附加利益层

• D. 无形特征层

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问题: 6. 按照整体产品的概念,产品被看作是( )。

选项:

• A. 任何可以等价交换的服务

• B. 任何可以等价交换的有形物品

• C. 任何有形物品

• D. 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感

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问题: 7. 产品的功能和效用属于整体产品概念中的( )。

选项:

• A. 产品附加利益层

• B. 产品核心层

• C. 产品有形特征层

• D. 产品无形特征层

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问题: 8. 满足消费者需求核心内容是指产品层次中的( )。

选项:

• A. 有形特征层

• B. 核心层

• C. 附加利益层

• D. 无形特征层

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问题: 9. 消费者购买产品时获得的送货、维护、保证等服务称做( )。

选项:

• A. 核心产品层

• B. 品的有形特征层

• C. 产品的附加利益层

• D. 以上都不对

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问题: 10. 产品的外观设计属于( )。

选项:

• A. 核心产品

• B. 形式产品

• C. 附加产品

• D. 其他

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问题: 11. 消费者因某种产品有特殊的性能,或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱,愿意花时间和精力去购买的商品,通常将其称为( )

选项:

• A. 便利品

• B. 选购品

• C. 特殊品

• D. 日用品

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问题: 12. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为( )三类。

选项:

• A. 高档消费品

• B. 低档消费品

• C. 耐用品

• D. 非耐用品

• E. 劳务

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问题: 13. 现代市场营销理论认为,产品是一个整体概念,其中属于产品附加层的有( )

选项:

• A. 交货期限

• B. 送货上门

• C. 使用价值

• D. 终身保修

• E. 信贷消费

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问题: 14. 整体产品概念中产品包括( )。

选项:

• A. 产品核心层

• B. 产品形式层

• C. 产品无形特征层

• D. 产品附加利益层

• E. 产品额外利益层

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问题: 15. 产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。

选项:

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问题: 16. 技术商品、劳动力商品、金融债券、保险业务、咨询性服务、广告代理等不属于市场营销的产品。

选项:

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问题: 17. 所谓特殊品,是指消费者在购买前经过充分挑选、比较才决定购买的商品。

选项:

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问题: 18. 即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。

选项:

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问题: 19. 产品指提供给市场,用于满足人们某些消费需要的任何事物,并不仅仅指产品实体本身。

选项:

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问题: 20. 整体产品包含三个层次,其中核心的层次是产品的实质层或核心产品。

选项:

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问题: 1. 在成本加成定价法中“加成”的含义是指( )。

选项:

• A. 一定比率的利润

• B. 一定比率的价格

• C. 固定比率的利润

• D. 固定比率的成本

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问题: 2. 成本加成定价是在下列( )的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格。

选项:

• A. 边际成本

• B. 边际可变成本

• C. 平均成本

• D. 单位成本

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问题: 3. 在完全竞争情况下,企业只能采取( )订价法。

选项:

• A. 成本加成

• B. 随行就市

• C. 拍卖

• D. 边际成本

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问题: 4. 下列定价方法中,( )属于成本导向定价法。

选项:

• A. 目标利润率定价法

• B. 随行就市定价法

• C. 成本加成定价法

• D. 边际贡献定价法

• E. 理解价值法

• F. 投标定价法

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问题: 5. 从价格制定的不同依据出发,我们可以把定价方法分为哪几类?( )

选项:

• A. 成本导向定价

• B. 利润导向定价

• C. 需求导向定价

• D. 生产导向定价

• E. 竞争导向定价

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问题: 6. 下列定价法中属于需求导向定价方法的是( )。

选项:

• A. 成本加成定价法

• B. 目标利润定价法

• C. 理解价值定价法

• D. 差别定价法

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问题: 7. 企业定价一般有以下( )几种导向。

选项:

• A. 成本导向

• B. 供给导向

• C. 需求导向

• D. 收入导向

• E. 竞争导向

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问题: 8. 随行就市定价法适用于同质产品。

选项:

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问题: 9. 在企业难以估算成本而且打算和同行和平共处的情况下,企业往往采取随行就市定价法。

选项:

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问题: 10. 成本加成定价是在单位成本的基础上加一定百分比的利润来制定产品的销售价。

选项:

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问题: 11. 竞争导向定价法以竞争对手的产品价格为定价的主要依据。

选项:

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问题: 1. 促销的目的是引发刺激消费者产生( )。

选项:

• A. 购买行为

• B. 购买决定

• C. 购买倾向

• D. 需要

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问题: 2. 公共关系是一项( )的促销方式。

选项:

• A. 一次性

• B. 短期

• C. 长期

• D. 偶然

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问题: 3. 营业推广是一种( )的促销方式。

选项:

• A. 常规性

• B. 短期性

• C. 经常性

• D. 连续国家开放大学答案性

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问题: 4. 人员推销的缺点主要表现为( )。

选项:

• A. 成本低,顾客量大

• B. 成本低,顾客有限

• C. 成本高,顾客有限

• D. 成本高，顾客量大

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问题: 1. 市场营销学“革命”的标志是提出了( )的观念。

选项:

• A. 以消费者为中心

• B. 以生产者为中心

• C. 市场营销组合

• D. 网络营销

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问题: 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。

选项:

• A. 推销观念

• B. 生产观念

• C. 市场营销观念

• D. 社会市场营销观念

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问题: 3. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念

选项:

• A. 生产

• B. 产品

• C. 推销

• D. 社会营销

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问题: 4. 市场营销观念的中心是( )。

选项:

• A. 推销已经生产出来的产品

• B. 发现需要并设法满足他们

• C. 制造质优价廉的产品

• D. 制造大量产品并推销出去

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问题: 5. 以“顾客导向、整合营销,从顾客需求的满足中获利”为特征的经营观念叫做( )。

选项:

• A. 生产观念

• B. 推销观念

• C. 市场营销观念

• D. 社会市场营销观念

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问题: 6. 社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了( )。

选项:

• A. 社会利益

• B. 企业利益

• C. 国家利益

• D. 个人利益

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问题: 7. 企业进行市场营销活动的指导思想就是( )。

选项:

• A. 企业发展战略

• B. 企业的发展计划

• C. 企业的品牌战略

• D. 企业的营销观念

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问题: 8. 千方百计推销产品,从扩大销售中获取利润,这种经营观念叫做( )。

选项:

• A. 生产观念

• B. 推销观念

• C. 市场营销观念

• D. 社会市场营销观念

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问题: 9. ( )是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。

选项:

• A. 促销组合

• B. 市场定位

• C. 市场选择

• D. 市场营销组合

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问题: 10. 五十年代( )提出了市场营销组合这一重要营销概念。

选项:

• A. 菲利普•科特勒

• B. 尼尔•鲍敦

• C. 西奥多•莱维特

• D. 齐尔•迪安

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问题: 11. 现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合( )。

选项:

• A. 5Ps

• B. 4Ps

• C. 3Ps

• D. 7Ps

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问题: 12. ( )提出了大市场营销组合6PS这一重要营销组合概念。

选项:

• A. 菲利普•科特勒

• B. 杰罗姆•麦肯锡

• C. 西奥多•莱维特

• D. 齐尔•迪安

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问题: 13. 大市场营销组合是在4Ps组合的基础上再加上( )。

选项:

• A. 营业推广和公共关系

• B. 权力和公共关系

• C. 广告和政府支持

• D. 人员推销和广告

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问题: 14. 市场营销组合的4Ps是指( )。

选项:

• A. 价格、权力、渠道、促销

• B. 价格、广告、渠道、产品

• C. 价格、公关、渠道、产品

• D. 价格、产品、渠道、促销

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问题: 15. 社会市场营销哲学的核心是正确处理( )之间的利益关系。

选项:

• A. 企业

• B. 供应商

• C. 顾客

• 云南开放大学答案D. 中间商

• E. 社会

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问题: 16. 市场营销理念的演变经历了( )阶段。

选项:

• A. 生产观念

• B. 产品观念

• C. 推销观念

• D. 关系营销观念

• E. 市场营销观念

• F. 社会营销观念

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问题: 17. 产生于买方市场条件下的营销观念是( )

选项:

• A. 生产观念

• B. 产品观念

• C. 推销观念

• D. 市场营销观念

• E. 社会营销观念

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问题: 18. 传统营销观念包括的类型( )

选项:

• A. 生产观念

• B. 产品观念

• C. 推销观念

• D. 市场营销观念

• E. 社会营销观念

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问题: 19. 现代营销观念包括的类型( )

选项:

• A. 生产观念

• B. 产品观念

• C. 推销观念

• D. 市场营销观念

• E. 社会营销观念

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问题: 20. 下列因素中,企业可控制的因素是( )

选项:

• A. 产品

• B. 促销

• C. 价格

• D. 渠道

• E. 竞争对手

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问题: 21. 在( )情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。

选项:

• A. 需求大于供给

• B. 供给大于需求

• C. 企业财力雄厚

• D. 产品质量好、技术独到

• E. 产品成本太高,需要通过提高生产效率来降低成本与售价

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问题: 22. 市场营销组合的4Ps是指( )

选项:

• A. 产品

• B. 价格

• C. 渠道

• D. 广告

• E. 促销

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问题: 23. 服务行业市场营销策略通常以7Ps组合策略作为指南,7Ps包括( )。

选项:

• A. 产品(Product)

• B. 价格(P渝粤教育rice)

• C. 渠道(place)

• D. 物质环境(PhysicalEvidence)

• E. 人员(People)

• F. 过程(Process)

• G. 促销(Promotion)

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问题: 24. 推销观念的特征主要有( )

选项:

• A. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间

• B. 大力施展推销与促销技术

• C. 产生于卖方市场

• D. 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

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问题: 25. 菲利普•科特勒提出的6Ps大市场营销组合理论主要包括( )。

选项:

• A. 产品(Product)

• B. 价格(Price)

• C. 渠道(place)

• D. 权力(Power)

• E. 人员(People)

• F. 公关(PublicRelations)

• G. 促销(Promotion)

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问题: 26. 只要保证产品质量,销售就不会有问题。

选项:

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问题: 27. 生产观念是在买方市场条件下产生的。

选项:

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问题: 28. 以消费者为中心的观念是社会营销观念。

选项:

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问题: 29. 企业最容易导致“市场营销近视”的营销观念是推销观念

选项:

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问题: 30. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

选项:

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问题: 1. 根据顾客让渡价值理论,顾客总成本包括( )

选项:

• A. 货币成本

• B. 时间成本

• C. 精神成本

• D. 体力成本

• E. 机会成本

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问题: 2. 根据顾客让渡价值理论,顾客总价值包括( )

选项:

• A. 产品价值

• B. 服务价值

• C. 人员价值

• D. 形象价值

• E. 时间价值

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问题: 3. 根据顾客让渡价值理论,顾客让渡价值是( )之间的差值。

选项:

• A. 顾客总价值

• B. 产品总价值

• C. 顾客总成本

• D. 货币总成本

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问题: 4. 以下关于顾客价值分析的说法正确的是( )。

选项:

• A. 顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益

• B. 了解顾客购买产品或服务的主要动机和影响顾客购买行为的主要因素是分析顾客价值的基础

• C. 顾客价值分析必须估计各种因素对顾客的重要性

• D. 对企业的产品或服务的性能及其绩效进行比较分析

• E. 企业要不断追踪顾客价值

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问题: 5. 某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是产品观念。

选项:

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问题: 6. 顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。

选项:

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问题: 7. 顾客让渡价值最大化策略,可以使企业获得更多的利润。

选项:

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问题: 8. 预期满意理论认为,消费者购买产品后的满意程度取决于产品效用。

选项:

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问题: 1. 企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响属于(

选项:

• A. 营销环境

• B. 宏观营销环境

• C. 微观营销环境

• D. 营销组合

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问题: 2. 影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。

选项:

• A. 个人可支配收入

• B. 个人可任意支配收入

• C. 个人收入

• D. 人均国内生产总值

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问题: 3. 影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是( )。

选项:

• A. 个人可支配收入

• B. 个人可任意支配收入

• C. 消费者储蓄和信贷

• D. 消费者支出模式

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问题: 4. 根据恩格尔定律,随着家庭收入增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会( )。

选项:

• A. 上升

• B. 下降

• C. 大体不变

• D. 时升时降

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问题: 5. 下列环境因素中,属于宏观环境因素的有()。

选项:

• A. 需求因素

• B. 行业因素

• C. 竞争者因素

• D. 科学技术因素

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问题: 6. 属于经济环境因素的是( )。

选项:

• A. 人口状况

• B. 风俗习惯

• C. 国际关系

• D. 国际争端

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问题: 7. 政府在市场营销环境中属于( )。

选项:

• A. 宏观环境力量

• B. 微观环境力量

• C. 中观环境力量

• D. 环境监测力量

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问题: 8. 市场营销环境的特征是( )。

选项:

• A. 客观性

• B. 差异性

• C. 多变性

• D. 稳定性

• E. 相关性

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问题: 9. 下列环境因素中,属于宏观环境因素的有( )。

选项:

• A. 需求因素

• B. 行业因素

• C. 自然环境

• D. 科学技术因素

• E. 法律环境

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问题: 10. 当地法律规定对营销的影响主要表现在( )。

选项:

• A. 对产品策略的影响

• B. 对定价策略的影响

• C. 对促销策略的影响

• D. 对渠道策略的影响

• E. 对技术策略的影响

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问题: 11. 企业在分析要进入的国家和地区时,首先要分析其市场规模和容量,具体而言,要分析的因素主要有( )。

选项:

• A. 人口

• B. 收入

• C. 商业服务能力

• D. 城市化水平

• E. 经济发展水平

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问题: 12. 对人口环境的分析可从这样几个方面进行( )。

选项:

• A. 人口的数量

• B. 人口的构成

• C. 人口的密度

• D. 收入

• E. 消费www.yuyue-edu.cn状况

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问题: 13. 企业宏观营销环境因素包括( )。

选项:

• A. 经济环境

• B. 人口环境

• C. 竞争环境

• D. 社会文化环境

• E. 相关社会公众

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问题: 14. 企业微观营销环境因素包括( )。

选项:

• A. 经济环境

• B. 供应商环境

• C. 竞争者环境

• D. 社会文化环境

• E. 中间商

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问题: 15. 影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的( )。

选项:

• A. 储蓄与信贷

• B. 消费结构与模式

• C. 价值观念

• D. 宗教信仰

• E. 风俗习惯

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问题: 16. 社会文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。

选项:

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问题: 17. 个人可支配收入是影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素。

选项:

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问题: 18. 恩格尔系数越小,说明一个国家越富裕。

选项:

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问题: 19. 2012年全球人口约68亿,呈现出总量巨大,但增长开始变得较为缓慢。

选项:

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问题: 20. 供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。

选项:

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问题: 21. 市场营销环境是丰富多彩瞬息万变的。

选项:

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问题: 22. 市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

选项:

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问题: 23. 调研公司属于影响企业营销活动的微观环境因素。

选项:

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问题: 24. 经济收入水平是影响消费者购买行为模式的基本因素。

选项:

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问题: 1. 苹果公司与微软公司在个人电脑软件领域已经竞争多年。按照波特五力模型分析,这属于(

选项:

• A. 供应商的议价能力

• B. 购买商的议价能力

• C. 潜在进入者的威胁

• D. 同行业竞争者的威胁

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问题: 2. 迈克尔·波特的五力模型主要是用于战略分析中的( )。

选项:

• A. 市场环境分析

• B. 宏观环境分析

• C. 一般环境分析

• D. 行业环境分析

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问题: 3. 曾经有人开玩笑说,全中国最便宜的空调不是在国美或者苏宁的商场,而是在中移动的仓库里。这句话的出处来自于中移动的集中采购制度,据说在一次为中移动基站采购空调的招标中,竟然有供应商报出了比制造商出厂价还低的价格。站在中移动的角度,此资料可以体现五力模型中的( )。

选项:

• A. 供应商的议价能力

• B. 同业竞争者的竞争强度

• C. 潜在进入者的威胁析

• D. 替代品的威胁

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问题: 4. 生产塑料编织袋的企业用塑料编织袋挤占麻袋市场,它在行业竞争结构中属于( )。

选项:

• A. 行业内现有竞争者

• B. 潜在竞争者

• C. 原材料供应者

• D. 替代品的生产者

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问题: 5. 我国家电行业的进入门槛比较低,并且家电生产的原料供应商可能会通过提高价格或降低质量来实现自己本身的利益,从而给家电制造企业造成困扰。根据资料通过波特的五力模型进行分析,资料中体现了( )。

选项:

• A. 行业新进入者的威胁

• B. 行业内的竞争对手

• C. 供应商的议价能力

• D. 购买商的议价能力

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问题: 6. 由于金融危机的影响,某公司的业务受挫非常严重,为了不被淘汰,该公司聘请了东方会计事务所进行专业的五力模型分析。以下属于五力分析模型内容的有( )。

选项:

• A. 行业新进入者的威胁

• B. 北京开放大学答案行业内的竞争对手

• C. 替代品的威胁

• D. 供应商的议价能力

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问题: 7. 按照波特的五力分析模型,下列各项因素中,可能对某家加工食品企业获取行业竞争优势产生不利影响的有( )。

选项:

• A. 进入加工食品行业需要的资金投入不大

• B. 加工食品行业企业数量众多

• C. 行业技术进步速度不快

• D. 该企业存货周转率行业第一

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问题: 8. 甲公司是国内第二大互联网游戏企业,公司除了考虑继续增加市场份额之外,还要考虑新资本进入给企业带来的威胁。下列选项中,能够支持甲公司分析进入壁垒高低的因素有( )。

选项:

• A. 现有互联网游戏企业是否在基础设施方面投入足够的资金

• B. 互联网游戏开发人才是否充足

• C. 互联网游戏行业整体增长速度

• D. 政府是否会颁布法规对互联网游戏行业进行限制

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问题: 9. 迈克尔·波特的五力模型主要是用于战略分析中的市场环境分析。

选项:

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问题: 10. 在中国发达地区,如北京、上海等城市购买者所购买的汽车基本上是一种标准化产品,同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。这就形成了购买者有能力实现后向一体化,而卖主不可能前向一体化的潜在市场不利因素,这说明购买者的议价能力低。

选项:

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问题: 11. 德利机械厂的机器设备在市场中十分独特以致难以收回对该机器设备的高额初始投资,并且人员的遣散成本也很高,这样,即使该行业的投资回报率较低,该企业也会仍然坚持竞争,从而令该行业的竞争强度加大,该资料中,影响同业竞争者竞争强度的因素是退出壁垒。

选项:

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